對於元氣森林而言，多元化佈局是其成為飲料巨頭的關鍵，因此搶佔即飲咖啡賽道的做法並不令人意外。
圖片源於網絡 圖文無關
記者 |劉雨靜
元氣森林的飲品多元化佈局中或將新增即飲咖啡品類。
天眼查App顯示，咖啡品牌Never Coffee的關聯公司愛我卡飛（北京）科技有限公司（以下簡稱“愛我卡飛”）近日發生工商變更，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司入股成為最大股東，持股比例51%，同時愛我卡飛註冊資本由100萬人民幣變更為135.72萬人民幣。原股東北京挑戰者科技有限公司、北京洪泰啓航創業投資中心（有限合夥）、樂拉退出。
值得注意的是，愛我卡飛的原股東北京挑戰者科技有限公司為元氣森林創始人唐彬森控股的投資公司，這意味着Never Coffee的最大股東正式轉為唐彬森創立的元氣森林方。
同時，謝丹陽將擔任Never Coffee的董事長一職。謝丹陽目前是廈門元氣森林飲料有限公司、元氣森林（廈門）有限公司的法人和總經理。早前的2020年10月，他也曾以元氣森林合夥人、全國銷售副總經理身份露面。這意味着元氣森林對Never Coffee擁有不小的實際控制權。
Never Coffee主營瓶裝、盒裝的即飲咖啡產品，也有掛耳包產品售賣，以線上渠道為主，同時在一些便利店、商超有售。該品牌最大的賣點在於低糖及無糖的即飲咖啡，其天貓店顯示，Never Coffee的盒裝咖啡產品均價在5元上下。
Never Coffee產品。
從2020年起，一直有元氣森林將進軍咖啡市場的傳言。去年元氣森林曾推出一款咖啡拿鐵口味的乳茶，雖然這款產品含有一定咖啡因，不過概念更接近於奶茶飲料。後來瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元氣森林，又引起外界的種種猜測，認為元氣森林有望進軍咖啡市場。不過該消息被元氣森林方間接否認，表示是否進軍咖啡，要“根據業務發展而定”。
目前來看，元氣森林的確對即飲咖啡市場相當有興趣，但短期內或許並不會推出“元氣森林”系列下的咖啡產品——投資Never Coffee，更接近於在有潛力的賽道先行佈局，擴張公司投資版圖的行為。
事實上，2020年元氣森林一直在擴張投資版圖。包括入股生產輕食、低脂食品的杭州輕食主義健康科技有限公司，後試水推出了雞胸肉腸產品；參投名為“山鬼”的簡餐品牌，主營雞湯、拉麪等產品。而創始人唐彬森也曾通過挑戰者資本投資過拉麪説、好望水、熊貓精釀等新消費領域頗有潛力的新公司。
即飲咖啡則是元氣森林看好的另一個品類。2018年起，即飲咖啡在中國經歷了爆發式增長，市場諮詢公司英敏特2018年的報告顯示，中國即飲咖啡零售市場的銷售量增速將超過非液體咖啡（速溶和現衝）市場。這種更為便攜的包裝咖啡產品滿足了年輕人日益增長的咖啡需求，而無糖、低糖逐漸成為即飲咖啡細分品類中的新趨勢。
從2019年起，蒙牛、伊利、農夫山泉等大廠也先後扎堆進入即飲咖啡品類。農夫山泉推出碳酸咖啡產品“炭仌”；2020年，可口可樂正式在中國開售COSTA的即飲咖啡產品線。大品牌之外，一些新消費品牌和精品咖啡品牌也開始加入即飲咖啡佔據，比如Never Coffee切入的就是無糖、低糖即飲咖啡的領域，此外其所處的5-10元價格帶，相較於星巴克等品牌也更為友好。
對於元氣森林而言，多元化佈局是其成為真正具有規模效應的飲料巨頭的關鍵，因此搶佔即飲咖啡賽道的做法並不令人意外。不過，這必須建立在元氣森林主業足夠穩固的前提下。
在界面新聞過去對食品產業分析師朱丹蓬的採訪中，朱丹蓬曾表示，“（在品類多元化的佈局時）,如果主業不夠強，副業也沒達到一定規模，戰線拉得太長，會對整個公司的資源和資金產生很大挑戰。”
（界面新聞）
找記者、求報道、求幫助，各大應用市場下載“齊魯壹點”APP或搜索微信小程序“壹點情報站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來報料！