12月9日，據媒體報道，“羽西將於2021年1月1日起正式撤出中國線下市場。”
一時間，羽西撤出線下渠道的消息不脛而走。
言下之意，雖未全面撤出，但目前正處於渠道調整階段的羽西將會撤出大部分線下專櫃以及百貨渠道。
然而，相比於大眾對於羽西“大刀闊斧”調整線下渠道有着稍許驚訝外，不少羽西經銷商卻直言並不意外。
1992年，當十四大確立並實施，中國經濟開始騰飛，跨過了基本温飽需求的中國人逐漸開始追求消費的質量，美和時尚也漸漸成為當時中、青年的消費新風向，中國化妝品市場由此展現出了巨大的潛力，羽西就是在那時誕生的。
2004年，歐萊雅集團收購羽西，兩年後羽西從歐萊雅大眾化妝品部調整至歐萊雅高端化妝品部，目前羽西是歐萊雅集團旗下唯一一個本土高端化妝品品牌。2007年，羽西國內銷量破5億元，巔峯時期，羽西在全國有800多家百貨專櫃。
品牌內部“老化”和市場消費者“年輕化”之間的矛盾點一直是羽西面臨的轉型難題。
2018年，羽西被歐萊雅提升至集團戰略層面，品牌宣佈全新升級規劃，目標是成為中國第一高端品牌美妝。
羽西品牌曾經的顧客羣是生於六、七十年代的女性，主打中國紅的品牌形象並將靳羽西作為品牌代言人。為了更新品牌形象，羽西將目標顧客羣改為18至40歲的女性，2018年啓用許晴和張若昀作為形象代言人，2019年簽約00後小花文淇和鞠婧禕為品牌大使。
然而，近年來的改革調整卻並沒有讓羽西收穫預期中的效果，不僅市場反饋平平，並且在2018年品牌戰略升級時，羽西將原本的重點發力的人蔘系列改為靈芝系列，原有消費者接受度並不高，也並未收穫新的年輕目標客羣的注意力。
所以，對於而今的羽西再進行線下渠道的調整也就毫不意外。
總結：與多數品牌相同，羽西大批撤出商超/百貨，是因企業戰略調整。至於其戰略調整後，未來的發展會如何鮮鋒君暫不做定論。但從當下的營銷策略來看，羽西一直是依據自身品牌調性，圍繞着“中國文化”這一IP開展跨界營銷，對比其他品牌，品牌的線上轉型還是緩慢了些，並且今年爆發的新冠疫情對傳統百貨商場渠道的衝擊巨大，因此，渠道改革對於羽西這樣的傳統美妝品牌而言是現階段不得不面臨的難題。
加碼亞洲市場，瑩特麗向新加坡政府基金出售少數股權
近日，意大利美妝生產巨頭瑩特麗（ Intercos）集團宣佈將通過向新加坡政府投資基金GIC出售少數股份的方式，與後者達成合作。瑩特麗集團創始人兼總裁Dario Ferrari及其家族控股的Dafe公司將與GIC基金簽署協議，交易完成後，GIC 將成為瑩特麗集團的合夥人，其間接持有瑩特麗集團9%的股份。
而GIC 集團方面則表示，相信瑩特麗多樣化的業務能力、均衡的客户羣以及對創新的高度重視，對該公司的長期潛力充滿信心。
這亦表明，瑩特麗集團不斷加碼亞洲美妝市場。
此前7月，瑩特麗宣佈收購了韓國分公司 Intercos Korea 的全部股權，宣佈Intercos Korea將成為瑩特麗集團在亞洲的研發中心。
總結：值得注意的是，瑩特麗集團去年年底估值超過15億歐元，面對今年疫情的爆發，也讓早已開始籌備IPO的瑩特麗不得不暫緩這一項目。不過GIC 的入股並不會改變、集團在意大利證交所上市的計劃，並且當海外市場仍充滿不確定性以及未得到有效控制的局面下，瑩特麗此番合作GIG集團，更強調了其對亞洲市場的重視。