開啓“賣賣賣”模式 聯合利華或將削減美妝品牌

圖片源於網絡 圖文無關

國際日化巨頭聯合利華業績下滑，是美妝業務拖了後腿嗎？繼資生堂打包出售中低端美妝品牌後，一直在買進美妝品牌的聯合利華近日也打算“瘦身”，出售所謂“沒有代表性”的品牌。綜合各種信息顯示，該公司也在調整在中國市場的打法。

處置“沒有代表性”的品牌

2月4日，聯合利華公佈了2020年第四季度及2020年全年財報。2020年全年，聯合利華營業利潤為643億元，同比下降4.6%，其中，美妝及個人護理部門的銷售額同比下降了3.7%。

聯合利華在財報中表示，疫情封鎖和居家隔離導致消費者對護膚品的需求減少，護膚類產品的銷量和價格都在下降，整體銷售額下跌了近10%；其中，高端美妝產品一半以上的銷售來自線上，公司將擴大高端美妝產品的市場規模。但聚焦高端美妝市場就能挽救業績嗎？根據財報，聯合利華旗下的高端美妝產品2020年的銷售額也下降了2%左右。

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為了提振美妝板塊，聯合利華或將處置“沒有代表性”的品牌。根據官網，聯合利華旗下擁有74個美妝及個護品牌。聯合利華CEO 喬安路（Alan Jope）在財報中表示，公司將重新把重心放在有競爭力的增長項目上，毫不留情地處置那些“沒有代表性”的品牌，力求實現利潤和現金的最大化。另據彭博社的消息，聯合利華或將出售美國和歐洲的多個非核心美容品牌，這些品牌的年銷售額總計約6億美元。

而此前，聯合利華一直通過買進美妝品牌擴張業務。僅2019年，聯合利華就花了約90億美元收購了超過十個美妝品牌。有消息稱，2015年至2020年期間，聯合利華完成了17筆涉及美妝品牌或公司的收購交易。

高端美妝市場為何香

業績下滑後做減法的企業不只聯合利華。據悉，日本化妝品巨頭資生堂近日公佈，要將水之密語、絲蓓綺等面向大眾市場的品牌打包出售，以達到“令資生堂成為以高端產品為中心的高附加值皮膚美容公司”的目標。

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業績下滑的國際化妝品巨頭為何均在高端美妝市場找出路？某國際化妝品品牌的市場部負責人告訴中國商報記者，中低端美妝產品的利潤率在5%-10%，而高端美妝產品的利潤率可達20%。另外，高端美妝產品的消費市場較為穩定，受新冠肺炎疫情等不可抗因素影響後恢復也較快。

據中國商報記者不完全統計，2020年前三季度，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等十家國際化妝品巨頭均在美妝業務上遭受打擊，但其高端美妝產品在中國市場的銷售業績均有不同程度的增長。

在中國市場調整打法

或是看中了高端美妝產品在中國市場的潛力，聯合利華將一邊拋售品牌，一邊向中國市場引進高端品牌。

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近日，聯合利華自主研發的護膚品牌科倍麗（K-BRIGHT）傳出撤出中國市場的消息，該品牌於2019年引入中國市場，目前其線上官方店鋪已關閉。聯合利華首席財務官Graeme Pitkethly此前曾公開表示，聯合利華可能會剝離一些規模較小的美妝品牌，把投資聚焦於增長更快的領域。

與此同時，2021年1月，聯合利華宣佈與杭州高浪控股成立合資公司高優逸，專注向中國市場引進和孵化聯合利華的新鋭高端品牌。聯合利華表示，將通過高優逸打造一支運營新鋭高端美妝品牌的中國本土團隊。

關於聯合利華具體將出售哪些品牌及向中國市場引進哪些品牌等問題，中國商報記者向聯合利華方面求證，但截至記者發稿尚未收到回覆。

（中國商報記者 馬嘉）

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