Canva上線企業版,實現在線設計和品牌協作

本文轉自【美通社】;

北京2020年6月23日 /美通社/ -- Canva中國宣佈推出Canva企業版。Canva企業版專注於企業級客户,為企業提供跨領域、跨渠道的在線協作平台,是企業級客户強大的在線設計和品牌管理工具。

“Canva企業版可以將企業集團總部、分公司、分公司各部門、代理商、門店、電商、社交媒體等團隊成員整合在Canva平台上。在企業面臨大規模設計時,Canva企業版既能讓企業實現高效運營,降低企業設計成本,也能保證品牌視覺的統一性。”Canva中國區CEO張源表示。

根據《每經智庫》的一封研究報告,在現有的生產工具下,企業的品牌管理處在設計資源短缺和高成本運營的兩難困境中。傳統的品牌視覺管理體系,被電商、社交媒體和大小網紅帶貨直播的趨勢削弱,在現代數字營銷中,企業想要時刻保證自身品牌的視覺一致性幾乎是“不可能的任務”。

連鎖經營的房地產、健身房和飯店是比較典型的一個行業。首先,這些行業的實體店分佈在全國各個地區,他們面對的不僅僅是總部指導,更要應付周遭的商業變化。當一家門店面臨本區域競爭對手的價格打壓時,它會根據自己的全年業務目標,適時調整短期促銷計劃;相應地,店面的促銷傳單、易拉寶、燈箱廣告和社交媒體內容都要及時更新。這些設計顯然不能被提前納入計劃,當碎片化的需求,從全國各地不定時湧來時,總部設計並不能應對所有門店的需求,緊跟營銷節奏。

在保持品牌視覺統一上,公司印製好的品牌手冊和使用規範,在設計實踐中也不總能派上用場。事實上,有相當一部分的設計都由負責營銷的人員完成。面對不同的營銷場景,有設計需求但不總有設計能力的營銷人員,不免會組合出一些“想當然”的設計來,極大影響企業品牌視覺的一致性,甚至會給品牌帶來負面影響。Logo顏色不對、形狀有變、營銷主視覺和其他元素搭配不協調等諸如此類的現象時有發生,即便企業的品牌設計部門超負荷工作,也無法保證審核所有的視覺物料。

Canva上線企業版,實現在線設計和品牌協作

Canva突破傳統設計的模式,既賦予企業成員設計的能力,又依靠平台保障了品牌的視覺統一。其一,專業設計師在Canva企業版完成市場物料的設計後,可以分發給所有成員使用。企業成員可以根據自己的需求,調整時間、地點、文案等內容。對於不允許更改的部分,設計師還可以通過“智能管控組建”,嚴格把控所有成員的設計,符合品牌的標準性。其二,企業成員在修改設計時,得益於Canva的“品牌元素管控”。企業品牌的Logo、規定的字體、插畫等素材均由品牌管理者上傳至品牌工具箱,並精準地設置品牌顏色。當企業成員需要設計,或者修改時可以直接從編輯器中調取Logo,字體以及配色,極大地減少了設計不規範的問題。

“Canva企業版是在線數字資產管理的一站式平台,我們希望中國企業能夠很好地利用我們的平台,解決大規模設計的成本和效率問題,充分釋放營銷力,獲得商業成功。”Canva中國區的首席執行官張源表示。

Canva上線企業版,實現在線設計和品牌協作

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