而隨着事件的進一步發酵，眾多與涉事品牌有商務合作的明星代言人，紛紛宣佈解約終止合作，聲援新疆棉花。比如楊冪，迪麗熱巴，王一博等等。他們用行動來直接表示自己堅決的態度。
與此同時，包括有安踏、李寧、鴻星爾克、海瀾之家、美特斯邦威、森馬等不少國產品牌發聲支持國產棉花，國貨市場受到熱捧。銷量也一度逆勢上漲。
當然，這不僅僅是因為此次的事件，還有中國品牌本身已經具備了一定的實力，比如李寧，在此次事件後，很多明星都紛紛為國貨品牌代言，肖戰簽約李寧，相關產品更是在30分鐘內一售而空。
此外，還有一家國產品牌，市值更是超過3000億，淨利潤還首次超過阿迪達斯，這家品牌便是安踏。
中國“鞋王”誕生
眾所周知，在中國的體育服飾市場，耐克和阿迪達斯長期都是處於龍頭位置，佔據了市場份額40%以上。但是隨着“新疆棉”事件的出現，將逐漸失去了民心。
實際上，這些年國產運動品牌一直不斷髮展，努力追趕國際品牌的腳步，尤其是安踏體育更是其中的佼佼者。
據安踏最新財報顯示，2020年安踏營收355億，雖然去年遭遇了疫情的影響，但是安踏集團的營業收入卻依然持續增長，保持了7年的持續攀升，難能可貴。
而更讓人驚訝的是，安踏體育在2020年的淨利潤達到51.6億，是李寧的3倍，更是首次超過了阿迪達斯。成為當之無愧的國內第一、全球第二的運動品牌。
此外，安踏體育不僅僅是在業績方面表現亮眼，在市值上也得到了資本市場的認可。據報道，安踏體育的市值突破3000億港元。
這是什麼概念？同為福建晉江系，且幾乎同時期起家的361°和特步，它們二者的總市值之和，還不到安踏的二十分之一。
由此，從數據上可以看出安踏跟耐克以及阿迪達斯的差距，在不斷地縮小當中。因此可以説是中國“新鞋王”的誕生。
安踏的崛起
雖然説這次的“新疆棉花”對於阿迪達斯有所影響，但是安踏不單單因為這個風波才有趕超的勢頭，只是因為這個事件，讓越來越多的人關注安踏。
原本的安踏只是晉江的一家制鞋作坊，而經過了幾十年的發展歷程，安踏已經成為了國內最大的運動品牌。
在1997年的時候，安踏全年營收突破500萬，一年後，再創奇蹟，營收首次突破1000萬。之後孔令輝的代言和央視的廣告讓安踏在2000年達到3億銷售額的業績，橫掃全國。
但安踏在消費者心目中一直都是中低端品牌的形象，為了扭轉這一印象，安踏一邊加大科研投入，一邊開始重金併購國際名牌。2009年，安踏出資6億港元從百麗手裏收購了意大利品牌FILA(斐樂)在中國的專營權和商標使用權。
如今，斐樂已經成為安踏發展的主力軍，數據顯示，斐樂2020年的營收為174億，佔安踏集團總營收的49%，此外，安踏還收購了始祖鳥、亞瑪芬體育等品牌。到目前為止，安踏已擁有了30餘個品牌。
一個企業的成功需要天時地利人和，而2021年的“新疆棉花”事件就給了各大國產品牌一個趕超耐克、阿迪達斯兩大巨頭的機會。
而率先做出聲明“一直以來都在使用新疆棉，今後也將繼續使用新疆棉”的安踏，也讓不少網友倍加稱讚，並且就在發佈聲明之後不久，安踏的市值出現了8%以上的漲幅。相反地，耐克阿迪股價大跌。
雖然阿迪達斯、耐克這兩家品牌佔據着一定的市場份額，但是我國的安踏也在不斷壯大和崛起，能夠與之相抗衡了。
尾聲
中國“新鞋王”誕生，市值已經突破了3000億元，其淨利潤也已經首次超過了阿迪達斯。安踏的實力確實不容小覷。
在過去，消費者們為了追趕潮流而購買耐克、阿迪等國外知名品牌，卻沒關注到其實很多國產品牌正在悄然崛起。
相信在不遠的將來，安踏等國產品牌可以走向全世界，成為真正具備國際影響力的國際品牌，期待那一天的早日到來。
你看好安踏體育嗎？