FX168財經報社(香港)訊 鑑於 Netflix 新推出的 6.99 美元廣告支持服務難在飽和的美國市場脱穎而出，預計將在週四（1月19日）公佈的 2022 年第四季度實現疲弱的季度收入增長，並迫使公司縮減今年的內容支出。
Netflix 不只面對消費者支出緊張、融資成本上升帶來的壓力，眼前還有來自迪士尼+和亞馬遜 Prime 競爭加劇的影響。
此前 Netflix 將希望寄託在新推出的廣告支持服務上，但分析師表示，他們還沒有看到訂閲量激增的情況發生，而且廉價的廣告支付方案無法觀看所有內容，不足以吸引美國和加拿大的用户。
Netflix 預計在 2022 年第四季度增加了 450 萬訂户，這是自 2014 年以來假期期間的最低增幅。
Third Bridge 分析師 Jamie Lumley 表示：“考慮到市場的飽和度，而且定價不一定明顯低於競爭對手，Netflix要實現這些訂户目標存在不少挑戰。”
Netflix 首席財務官Spencer Neumann 曾在去年 7 月表示，未來幾年，每年支出總額將達到 170 億美元左右。然而考慮到 Netflix 目前的困境，人們開始質疑Netflix或將被迫縮減今年的內容支出。
相比之下，其競爭對手華特迪士尼預計 2023 財年的內容支出將在 300 億美元左右。
ADL 合夥人兼全球媒體和娛樂主管 Shahid Khan 表示：“鑑於目前的利率，Netflix 必須非常謹慎地選擇批准的內容，以及他們將如何為其融資。”
由於俄烏衝突和經濟疲軟的影響，Netflix 在 2022 年的前六個月遭受了嚴重的訂户流失，迫使這家流媒體巨頭轉向長期以來一直抵制的廣告業務。
儘管 Netflix 在 2022 年第三季度恢復了用户增長，不過到了年底其股價仍下跌了 50% 以上。
根據 Refinitiv 的數據， 預計 Netflix 2022 年10 月至 12 月季度的收入僅增長 1.7% 至 78.4 億美元，這將是自 2002 年 Netflix 上市以來的最低水平。
不過，仍有一些分析師認為，從長遠來看，廣告支持服務將會帶來回報，尤其是在消費能力較弱的發展中市場。