楠木軒

營收微漲、運營利潤下跌,步履蹣跚的蘋果為何仍受投資者青睞?

由 嶽洪秀 發佈於 財經

5月1日,蘋果發佈了截止到今年3月底的季報,,主要財務指標如下:

1. 營收為583.13 億美元,同比微漲了0.5%;

2. 運營利潤為128.53 億美元,同比下跌了4.2%;

3. 每股盈利為2.55 美元,同比增加了 0.09 美元。

總體來看,這是一份略顯平淡的季報。不過,在已經爆發了疫情的今年第一季度取得這樣的業績,已屬難能可貴。

根據蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在分析師電話會議上的總結,今年第一季度蘋果經歷了就像坐過山車那樣大起大落的三個階段:

第一階段(前五週):由於去年的最後五個星期蘋果的勢頭非常好,因此這個階段的蘋果乾勁十足,奔着創紀錄去的。

第二階段(中間五週):此時由於疫情,中國市場的需求受到了重挫,供應鏈也遭遇難題,不過中國以外市場仍然很強勁並符合蘋果的預期。

第二階段(最後三週):由於疫情在全球蔓延,蘋果關閉了除大中華區之外的所有零售店和合作夥伴的眾多零售點,需求也出現了明顯的下滑。

“鑑於短期內很難對疫情做進一步的預測,有着太多的不確定性,我們將不會發佈下一季度(今年第二季度)的業績預告。”庫克表示。

不過,資本市場對於蘋果的業績倒是比較滿意。在發佈季報之後的5天時間裏,蘋果的股價上漲了3.5%,而標準普爾500指數卻下跌了2.2%。也就是説,蘋果遠遠跑贏了大市。為什麼會這樣?

很多人會想,鑑於疫情影響的滯後性,是不是今年第一季度總體上iPhone的銷售情況還不錯?

其實並不是。實際上,疫情很快就影響到了iPhone的市場表現。第一季度,來自iPhone的收入下降了6.73%。不僅僅是iPhone,iPad的收入同樣也下降了10%,Mac的情況要稍好一些,不過收入也下降了3%。

不過,此時的蘋果已經培養起來了兩個新的增長點:

一個是服務業務,今年第一季度實現收入為133.48億元,同比增長了17%。在這個季度,服務業務已經佔到了蘋果整體營收的23%。

另一個是其他業務,主要是Apple Watch 和 AirPods 等可穿戴設備,屬於“小件”硬件產品,在這個季度更是暴漲了23%,佔到了蘋果整體營收的11%,超過了iPad和Mac的收入。

那麼,這兩個新的增長點,又會給蘋果的業績帶來哪些變化呢?

首先,服務業務的高速增長,將會進一步提升蘋果的毛利率。這是因為,服務業務的毛利率高達65.4%,而所有硬件產品的毛利率只有30.3%,高出一倍都不止。

實際上,今年第一季度蘋果公司的整體毛利率為38.36%,比去年同期提升了 0.75個百分點。

蘋果公司最近財年二季度毛利率對比

不過,跟Google、Facebook這些互聯網巨頭不同的是,蘋果大部分的“服務業務”並不是任何硬件產品上都能使用的服務,而是與自己的硬件產品緊緊捆綁在一起的服務。

例如,基於iPhone和iPad的應用商店服務和Apple Arcade遊戲訂閲服務,主要針對蘋果自家盒子的Apple TV 電視訂閲服務,只有Apple Watch用户才能享受的健康管理服務。

因此,只要蘋果不改變軟硬服務一體的商業模式,如果蘋果硬件產品的銷量出現大幅度下降,長遠也會影響服務業務的增長。所幸的是,從今年第一季度的財報來看,iPhone的銷量只是出現了小幅度的下滑,而且還被可穿戴設備的大幅度增長抵消了不少。

總體算下來,蘋果硬件產品的保有量仍然保持穩定增長,這也為蘋果高利潤的服務業務的增長打下了良好的基礎。老冀認為,這才是投資者看好蘋果的根本原因。