本文來源：時代週報 作者：黃嘉祥
2022年半年報，是多名白酒企業新掌門人交出的首份中期業績。
白酒半年報收官之際，恰逢丁雄軍掌舵茅台滿一週年。他在2021年8月30日出任茅台新掌門，此後大刀闊斧，通過一系列改革讓茅台2022年上半年淨利潤增速重回20%以上。
五糧液今年2月換帥，進入“曾從欽時代”。上任後，曾從欽推進改善內外部管理，優化產品結構，將第八代五糧液零售價提高至1499元，併發力2000元以上市場。曾從欽交出的首份中期業績，營收和淨利潤保持雙位數增長。
白酒江湖的競爭還在繼續。洋河股份（002304.SZ）穩居探花多年，瀘州老窖（000568.SZ）和山西汾酒（600809.SH）虎視眈眈許久，兩家酒企換帥後，再提出擠入行業前三。雙雄爭霸，三大巨頭爭奪探花，白酒江湖座次將如何演變？
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白酒雙雄
上任後， 丁雄軍就提出茅台要加快實現高質量發展，不能“踩小步”，必須“大踏步”。
他主導重啓茅台新電商平台，今年3月底推出i茅台，發力直銷渠道（自營和i茅台渠道）；加快產品結構優化升級，開發推出虎年生肖茅台、珍品茅台、茅台1935、100ml飛天茅台等新品，並在i茅台上線銷售。
在i茅台助推下，茅台直銷渠道收入大幅增加。2022年上半年，茅台的直銷渠道收入為209.49億元，同比增加120.42%，營收佔比達36.35%，再創新高。直銷收入中，五分之一由i茅台貢獻，該平台實現酒類不含税收入44.16億元。
尤為值得一提的是，茅台2022年1月推出零售指導價1188元/瓶的茅台1935，填補茅台千元價格帶的空白。上半年茅台系列酒實現營收75.98億元，同比增長25%。系列酒增長較快主要系茅台1935貢獻增量收入。
貴州茅台業績提速明顯，今年上半年實現營收576.17億元，同比增長17.38%；歸母淨利潤297.94億元，同比增長20.85%，均創下近三年中期業績增速新高。
“老大不好當，老二也不好當，當過老大的老二更不好當。”五糧液集團前董事長李曙光4年前講的這句話，依舊適用於五糧液當下。曾從欽曾公開表態，第八代五糧液在千元價位帶具有明顯的市場領先優勢，將堅持辦好自己的事，不斷強化對高端消費羣體的培育。
上任之後，在曾從欽帶領下，五糧液將費用自主權、人事管理權、團隊考核權、商家評價權、臨機決策權等多項權限下放各區域，提升決策靈活性及管理效率，並持續優化產品結構。
五糧液還主動出擊佈局2000元價格帶，推出零售定價2899元/瓶的經典五糧液，又推出價格1700—2500元的“文化系列”酒產品。五糧液對經典五糧液寄予厚望，正加碼佈局該價格帶。時代週報記者從五糧液獲悉，經典五糧液作為公司戰略性高端品牌，將成為實現公司高質量市場份額提升的有力抓手。2022年，經典五糧液着重加大品牌推廣、消費者培育等工作，以拉動銷售。
“有計劃、有節奏地強化市場培育，讓更多消費者認知、認同產品的稀缺價值，實現市場價值和市場份額的穩步提升，”五糧液稱。
經過上半年的改革，曾從欽交出的首份中期業績，延續了過往穩健增長態勢。五糧液2022年上半年實現營收412.22億元，同比增長12.17%；歸母淨利潤150.99億元，同比增長14.38%。五糧液營收已連續六年保持雙位數增長。
三巨頭爭奪探花
白酒探花之爭也分外激烈。
綿柔鼻祖洋河股份雖穩坐探花之位多年，濃香鼻祖瀘州老窖與清香型鼻祖山西汾酒多次喊話擠入前三。這兩家酒廠換帥後，均提出在十四五末期完成該目標。
2021年，瀘州老窖雖然營收規模不及洋河，但淨利潤增長32.47%至79.56億元，超過洋河的75億元，位列第三。2021年初，洋河股份迎來新的掌門人，張聯東出任公司董事長。他公開表示，洋河股份十四五期間將保持持續穩健增長，有信心、有決心繼續保持行業前三的位置。風水輪流轉。2022年一季度，洋河股份淨利潤再度超越瀘州老窖，規模與淨利潤均穩居行業第三。
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袁清茂2021年12月下旬掌舵汾酒，山西汾酒2022年一季度實現營收105.3億，同比增長43.62%，歸母淨利潤37.10億，同比增長70.03%，營收與淨利潤均反超瀘州老窖。
三大巨頭中，瀘州老窖換帥最晚，瀘州老窖股份公司董事長劉淼於今年3月晉升為瀘州老窖集團董事長。今年中期業績，是三大白酒新帥間的第一次比拼。
張聯東掌舵以來，大刀闊斧改革，帶領洋河“二次創業”，目前已終結調整期，進入發展新增長通道。公司2022年上半年實現營業收入189.08億元，同比增長21.65%；歸屬於上市公司股東淨利潤68.93億元，同比增長21.76%。
今年上半年，洋河股份守住探花之位，如何繼續延續增長勢頭，增強千元價格帶話語權，鞏固地位，是張聯東接下來的主要任務。
山西汾酒的勢頭兇猛，今年上半年營收規模已突破150億元。汾酒上半年實現營收153.34億元，同比增加26.53%；淨利潤50.12億元，同比增加41.46%。未來，汾酒需思考如何繼續保持高速增長。
瀘州老窖目前營收規模低於洋河股份和山西汾酒。財報顯示，瀘州老窖今年上半年營收116.64億元，同比增長25.19%，淨利潤55.32億元，同比增長30.89%。在五大白酒巨頭中，瀘州老窖淨利潤增速位居第一，淨利潤反超山西汾酒。
瀘州老窖在千元價格帶地位穩固，國窖1573穩居中國高端白酒陣營，但也面臨五糧液與茅台的競爭。上任以來，劉淼掌在試圖打造瀘州老窖新的增長點。瀘州老窖2021年推出定位次高端和中低端的兩款新品，分別是定價899元/瓶的瀘州老窖1952和定價98元/瓶的“黑蓋”。
次高端市場競爭異常激烈，洋河股份、山西汾酒、水井坊、酒鬼酒等諸多酒企業已深耕多年，均培育了全國化次高端大單品。瀘州老窖1952作為後來者，也想在次高端市場站穩腳跟。此外，瀘州老窖對“黑蓋”寄予厚望，計劃在十四五期間，“黑蓋”達到100億銷售額。百元價格帶的白酒市場競爭也依然激烈，山西汾酒、古井貢酒等加碼佈局。