品牌事件觀察：天喔國際退市，蜂蜜柚子茶難抵新式茶飲大潮？

“健康美麗喝啥喲，天喔蜂蜜柚子茶”，在很多人的記憶裏，這句經典廣告語一度風靡大街小巷。2013年，天喔蜂蜜柚子茶在眾多茶飲料中脱穎而出，其後有多位當紅明星為其代言，也使得天喔國際穩固了在飲料行業中的江湖地位。

然而7年過去，這款年銷售額曾達數億元的明星產品已難尋其跡。近日，品牌所屬公司天喔國際也傳來消息：停牌長達兩年之久後正式被取消上市地位，退出資本市場。

▲ 天喔國際迴天無力？爆品“蜂蜜柚子茶”依舊出圈

事實上，天喔國際在資本市場的復牌之路十分坎坷。2018年5月8日，港股上市公司天喔國際因公司董事會主席、執行董事兼行政總裁林建華“失聯”，發出短暫停牌公告。此後接連經歷復牌-停牌-沉寂-復牌，最終走向退市。

今年7月，天喔國際還傳出“關聯公司破產清算”的消息，業內人士紛紛猜測，天喔食品王國再難復往日光景。

新浪輿情通大數據平台統計顯示，連日來“天喔國際退市”的消息並沒有引起太多關注，話題全網熱度指數峯值僅達14.01。曾經數一數二的食品上市公司，如今不僅在資本市場碰壁，就連網民的關注焦點也多放在“蜂蜜柚子茶”這款單品上。

近7天以來，天喔國際退市話題引起小規模的傳播，“天喔蜂蜜柚子茶”在全網的聲量也逐漸攀升。

在不少網民看來，真正讓天喔國際名聲大噪的，是蜂蜜柚子茶。但蜂蜜柚子茶成為爆款後，天喔似乎再也沒有出現“拿得出手”的產品。

觀察天喔旗下部分飲料品牌的全網熱度，蜂蜜柚子茶的7天熱度指數仍位居第一，曝光量較高；金貢泉、c滿e、巴諾三款產品的熱度指數峯值也達到5以上，在市面上相對活躍，其它系列產品則表現不佳。

▲ 康師傅、統一領跑茶飲料行業，天喔茶莊仍佔一席之地

梳理天喔國際近幾年在茶飲料行業的發展，儘管自蜂蜜柚子茶之後，公司的系列產品一直表現不佳，但單品爆品帶來的品牌效應仍長期存在。

新浪輿情通對康師傅、統一、茶π、東方樹葉等茶飲料品牌的全網熱度進行統計，發現近一個月來維他品牌引發的全網聲量最高，多達130萬條。

其次是元老級品牌康師傅與新晉網紅品牌元氣森林，網民發聲活躍，討論熱情高。而觀察各品牌7天內的熱度指數，統一熱度指數峯值達93.37，成近7天內熱度最高的茶飲料品牌。受公司退市、產品下架等影響，天喔茶莊的品牌聲量與熱度相對較低。

在十大品牌網 發佈的茶飲料品牌投票榜單中，統一獲得3916票，位居首位；康師傅3022票佔第二位。消費者對統一與康師傅旗下產品的接受度和認可度明顯高於其它品牌。而天喔茶莊所獲票數超2000票，可以看出仍具有一定的市場需求和消費羣體基礎。

如果説企業內部矛盾是促使天喔國際走向退市的主要推手，那麼近年來傳統茶飲市場格局已定以及逐漸崛起的新式茶飲，也成為壓垮天喔的重要因素。

▲ 新式茶飲快速崛起，傳統茶飲料敗下陣來？

隨着中國居民消費水平的不斷提高和消費需求的變化，以及奶茶、氣泡水、無糖茶飲等新式茶飲的出現，傳統的瓶裝茶飲料受到猛烈衝擊。

當代年輕人對新式茶飲的熱衷和高度需求，讓這一行業風頭愈盛。一點點、喜茶、奈雪的茶等眾多網紅奶茶品牌遍佈大街小巷，元氣森林等無糖氣泡水、能量飲料、酒精氣泡水等新品飲料抓人眼球，回看天喔蜂蜜柚子茶這款昔日爆品似是“美人遲暮”。

近7天，coco、喜茶、一點點奶茶品牌在全網的熱度指數峯值均突破40，發展勢頭強勁。總體來看，奶茶品牌以其豐富的口味、更新鮮的工藝以及更多元的品類，逐漸取代傳統茶飲料在消費者心目中的地位。

而近年來，元氣森林這匹“黑馬”的出現，一定程度上也擠壓了天喔、康師傅、統一茶飲料的生存空間。觀察元氣森林在全網引發的相關信息，全網敏感信息佔比僅0.37%，品牌口碑良好。

且元氣森林在跨界營銷上高歌猛進，通過對綜藝節目《元氣滿滿的哥哥》進行冠名，獲得了1+1＞2的品牌效應。元氣森林的全網關鍵詞雲中，“乳茶”“咖啡”“奶茶”“氣泡水”等關鍵詞出現頻次較高，不僅僅是靠氣泡水出圈，元氣森林推出的其它系列產品獲得了較好的輿論傳播效果。“好喝”“值得買”“喜歡”“提神”等產品評價較常出現，元氣森林已經靠過硬的品質俘獲了無數網友的心。

新式茶飲市場依然具有較強的發展潛力，傳統茶飲料想要破局，就要探索出新路。

據尼爾森數據顯示，2010-2019年我國軟飲料產量回升，總體呈波動上升趨勢；從我國軟飲料行業需求端看，2010-2019年我國軟飲料銷量呈波動上升趨勢，2019年我國軟飲料銷量回升，達到17165萬噸，超2018年1530萬噸，增速達9.78%。

一定程度可見，傳統茶飲料在與近年崛起的新式茶飲的對壘中雖不佔優勢，但行業整體並非走向式微。

敏鋭洞察當前消費趨勢、探索茶飲新風向，進行產品服務、運營模式、特色品類上的創新等仍是傳統茶飲料值得深思的發展之策。

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