觀點 | 專家學者縱論直播電商，找回城市熟悉的“煙火氣”

6月，廣州“造節”不斷。6日-8日，首屆直播節帶動全城直播；12日夜間消費節接檔直播節，重燃“夜經濟”推動消費回補和潛力挖掘。本期觀點版我們邀請專家、學者等聚焦於此，探討廣州如何利用新經濟、新模式激活城市消費活力，找回熟悉的“煙火氣”。

疫情防控期間，直播電商釋放巨大的消費潛力，助力復產復工，成為傳統消費業態和經濟轉型的重要引擎，也是企業在5G時代生存和發展的必經之路。廣州作為千年商都，在這條新興賽道上有着得天獨厚的條件，借直播電商之勢推動廣州實體經濟的數字化轉型時不我待。

直播電商帶貨在2020年正以星火燎原之勢，席捲全國各地各界。據統計，至2020年3月，接觸和參與直播電商的手機用户已經接近6億。可以説，這是我國經濟社會生活中一件特別值得關注的大事。那麼，直播電商的本質是什麼？它為什麼在當前能夠火起來？它的生存發展條件有哪些？它對我國經濟及生活的影響有多大？我們在重視和發展直播電商的同時應該注意和哪些誤區？

夜間經濟的健康發展，豐富了城市服務供給，滿足居民生活需求，有利於拉動消費，擴大內需，促進城市活力。近年來，國家及地方相繼制定發展夜間經濟的政策與措施。2019年8月，國務院辦公廳發佈《關於加快發展流通促進商業消費的意見》，其中第十二條指出，活躍夜間商業和市場。鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅遊、休閒等緊密結合，適當延長營業時間，開設深夜營業專區、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區。上海、北京、重慶、深圳等城市也紛紛推出發展夜間經濟的創新舉措。

6月6日至8日，廣州首屆直播節引動全城直播。12日，廣州夜間消費節接檔直播節，重燃城市“夜經濟”。7天內，廣州連續舉辦了兩場規模空前的消費節慶活動，展現了這座城市“擴內需、促消費”的決心。

3天直播場次超27萬場，累計優惠超10億元，30多個商圈、綜合體成立夜間消費聯盟……一系列亮眼的數字，折射出噴薄而來的消費熱情，大力提振市場復甦的信心。一度因疫情按下“暫停鍵”的經濟社會，正逐步呈現出全面向好的態勢。

近期，“小店經濟”開始成為全國廣泛關注的熱門話題。與此一起復蘇的，還有上海、廣州、深圳等城市正大力發展的“夜經濟”。據支付寶平台數據顯示，今年5月份，中國已有1200萬小店和路邊攤收入實現同比增長。如近兩月來上海近26萬家小店營收超過去年同期，實現V字反彈。作為“夜經濟”發展較快城市的廣州和深圳，直至深夜仍可看到川流不息的人羣。據瞭解，廣州還於6月12日舉辦夜間消費節，成立夜間消費聯盟，全力打造“廣州之夜”品牌，再度激活城市“夜經濟”。

詳情>>>發展“小店經濟”等模式需社會各方共同努力

【統籌】周甫琦 朱偉良

【作者】 周甫琦；朱偉良