香奈兒：奢侈品行業將經歷兩年“困難期” 不會通過打折來清理庫存
參考消息網6月23日報道英國《金融時報》網站6月18日刊發題為《香奈兒預計新冠疫情將迫使奢侈品行業經歷兩年“困難期”》的文章稱，法國時尚品牌香奈兒近日警告説，新冠疫情將在未來兩年對奢侈品行業構成壓力。但香奈兒同時表示，它將堅守不打折和不在線上銷售服裝、手提包和手錶的策略。文章編譯如下：
香奈兒首席財務官菲利普·布隆迪奧接受採訪時説：“我們預計新冠疫情將導致2020年營收和利潤大幅減少，未來18至24個月將是奢侈品行業的困難期。”
香奈兒旗下417家精品門店中的85%左右已經重新開業，但位於美國、俄羅斯和拉美的部分門店因為防疫措施仍未開放。
這家由鉅富韋爾泰梅家族掌控的私營企業於6月18日發佈年度財報，稱去年業績增長強勁。2019年是香奈兒不再由資深設計師卡爾·拉格費爾德掌舵的頭一年。
這家最早由可可·香奈兒創建於巴黎的企業去年實現營業收入123億美元，增長13%，高於2018年10.5%的增速。營業利潤增長16.6%，達到35億美元。
這一成績鞏固了香奈兒在奢侈品行業的精英地位。據伯恩斯坦諮詢公司統計，香奈兒的業績位居業內第二，僅次於路易威登集團旗下路易威登品牌去年129億美元的銷售成績，高於開雲集團古馳品牌的107億美元。
香奈兒首席財務官布隆迪奧表示，香奈兒成衣銷售額去年增長28%，過渡到由新設計師維爾日妮·維亞爾掌舵的過程“非常順利”。香奈兒近日採取相對低調的路線，維亞爾很少接受採訪，時裝秀風格也更趨樸素。
布隆迪奧接着説道：“維爾日妮與卡爾合作了幾十年，瞭解香奈兒的所有元素。她逐漸將個人風格滲透進產品，滲透進時裝秀的佈置。坦率來講，我覺得我們沒有看到這對香奈兒的顧客造成任何影響。”
亞洲連續第二年成為香奈兒最重要的銷售區域，貢獻了44%的營業收入，歐洲和美洲分別貢獻了37%和19%。
新冠疫情預計將嚴重衝擊奢侈品需求。鑑於旅客人數將持續萎縮一段時間，機場免税店的銷售額預計同樣會大幅下滑。機場免税店佔全行業營業收入約五分之一，而利潤佔比甚至更高。
匯豐銀行因此預測今年全球奢侈品銷售額會減少17%，貝恩公司則預計今年降幅高達35%。有分析師認為，奢侈品行業要到2022或2023年才能恢復到去年2810億歐元（約合3146億美元）的銷售水平。
但布隆迪奧表示，香奈兒並不打算通過大幅調整企業戰略和零售版圖來應對新的現實情況。
除非路易威登、古馳等競爭對手加強電子商務活動，否則香奈兒不會開始在網上銷售服裝、手提包和手錶。不過，香奈兒確實在網上出售香水和美容產品，並表示四五月份線上營業收入增長了100%。
布隆迪奧説：“我們依然相信，時尚顧問與顧客之間的面對面關係仍將是奢侈品體驗的核心。”
香奈兒也不會在禁足期結束後通過打折來清理庫存，哪怕已經有分析師預測會出現大幅降價的情況。布隆迪奧説：“我們比較早的時候就調整了供應商訂單，所以我們預計不會出現問題。無論打折還是銷燬庫存，都從來不屬於香奈兒的理念。”
布隆迪奧還表示，香奈兒其實在4月份把部分產品的價格上調了4%到15%，以保持各地區定價一致。