“小滿”廣告文案涉嫌抄襲，奧迪向劉德華、“北大滿哥”道歉

記者 師文靜

5月21日，奧迪發佈的劉德華“小滿”宣傳片《今日小滿，人生小滿就好》，該主題廣告的“小滿”文案隨即引發爭議。自媒體用户“北大滿哥”指該廣告文案照搬自己的內容。網友們認為“查重率99%，高度重合。”此事件迅速發酵後，奧迪官微和微信號等撤下“小滿”宣傳片相關內容，並向劉德華、北大滿哥致歉。

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天，雨水開始增多，江河漸滿，麥穗開始逐漸飽滿，但是還沒有完全飽滿，所以小滿這種狀態特別好。小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但並不要求，一定要十全十美……”

奧迪發出的劉德華演出的“小滿”廣告視頻文案一經發出就獲得數百萬的點贊量，傳播力極強。“劉德華科普小滿節氣”的詞條也迅速衝上熱搜。短片中，劉德華氣質不凡地出鏡亮相，暢談自己對小滿的理解，被網友贊有文化有深度有態度。

21日晚，“北大滿哥”發佈的“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”的視頻中，大家發現，奧迪“小滿”文案與“北大滿哥”的文案如出一轍。“小滿”廣告視頻文案配的“花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全”一詩也相同。

“北大滿哥”還在劉德華的抖音賬號下留言：“幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案，裏面的詩詞是我自己做的原創命名詩，麻煩問下，引用的時候能不能通知一下原作者。”

5月22日，奧迪官方微博發佈聲明稱，“我們注意到昨日發佈的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。”

奧迪在聲明中表示，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行，本着不迴避問題的原則，奧迪公司已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

奧迪方稱，藉此機會重申品牌對於原創和知識產權的重視，“每一個直擊人心的創意的別後，都是無數個日夜的厚積薄發。”

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