“柳夜熙只是一個開始，我們要打造元宇宙版的中國漫威世界。”
近日，抖音一位新晉美妝達人柳夜熙的出道視頻刷爆網絡，一條兩分鐘的視頻發佈不到30小時，點贊量破273萬，粉絲數也是一路猛漲至130萬。迄今為止，柳夜熙首條視頻點贊量已經達到311.2萬，其粉絲數也已經突破400萬。隨後#柳夜熙仿妝#更是在抖音掀起一股新的挑戰熱潮。
這位一戰成名的美妝達人並非真人，而是一位虛擬人。柳夜熙在抖音一戰成名後，詞條#當元宇宙遇到美妝#也一度登上抖音熱榜第二名。
在元宇宙概念大熱的當下，柳夜熙的現象級走紅值得關注。製作精良的視頻背後投入了多少心血？柳夜熙的故事將會如何繼續展開？作為虛擬人，柳夜熙的商業模式又將有何特色？對此，新京報貝殼財經記者採訪了柳夜熙背後公司創壹科技的創始人謝多盛，試圖揭開柳夜熙爆紅背後的故事。
一個會捉妖的美妝達人，柳夜熙誕生背後的故事
讓柳夜熙爆火的出道視頻圍繞其身份展開。
視頻開頭是一女子在街邊背對路人化妝，路人則紛紛駐足拿出手機拍攝這奇怪的一幕。這時，一位小男孩壯着膽子走上前與女子搭話“你在這裏化這麼醜的妝，是想嚇人嗎？”聽後，女子笑着解釋，稱自己化的是美妝，同時還用化妝筆為小男孩畫上了眼妝，“現在，我看到的世界，你也能看到了”。隨後，在小男孩眼中，街道上方閃現各路妖怪。一妖怪向男孩襲來時，女子迅速使用手中的化妝工具收服了妖怪，同時道出了自己的真實身份，“我，叫柳夜熙”。視頻也在國風仙鶴圖案搭配賽博朋克的熒光質感中戛然而止，給人留下無限的遐想空間。
這則視頻特效部分高級感拉滿，虛擬人逼真生動，髮絲紋理、手部動作幾乎與真人無異，虛擬人與現實人的交互也異常順滑。同時，視頻借柳夜熙與小男孩的對話和互動交代了柳夜熙的身份——一位會捉妖的美妝達人，兩分鐘的時長既講述了世界觀設定，又不失故事感。
柳夜熙的一戰成名也讓其背後的公司創壹科技進入人們視線。其實，劇情+特效的短視頻模式一直是創壹科技的拿手好戲。幾年前，創壹旗下的慧慧周賬號就曾因“控雨”特效一炮而紅。隨後，慧慧周賬號又結合了劇情內容，陸續打造出“翅膀”、“下車轉場”等爆款視頻，點贊量均在百萬以上，有的視頻數據甚至不輸柳夜熙。目前，慧慧周賬號在抖音已有1400多萬粉絲，屬於抖音特效賽道的頭部賬號。
至於柳夜熙的走紅，謝多盛並不意外。團隊覆盤時也曾對此展開過討論：柳夜熙的爆紅50%是因為元宇宙的概念熱度，30%是因為其2.5次元的設定和技術水平，20%是視頻創意和世界觀的搭建。目前市面上的虛擬人大多是以虛擬偶像的模式運營為主，可大致分為養成類、人格化類、二次元女團等類型，虛擬人所處時空也多是二次元或者三次元。而創壹科技對於柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG，三次元是現實世界，2.5次元則是遊離於二者之間的存在。
早在半年前，創壹科技就嗅到了元宇宙的風口，並開始着手打造柳夜熙這一虛擬人IP，從市場定位、人物設定、人物製作、故事情節創作、拍攝執行、後期製作等各個方面都經過了不斷地打磨。柳夜熙的東方面孔、中國風的妝容與捉妖師的身份契合了當下盛行的國潮風尚，同時妝容中熒光元素運用、充滿科幻感的特效與賽博朋克風格的後期色調又迎合了Z時代年輕人的喜好。
此外，柳夜熙捉妖師的身份和美妝達人的設定也將在接下來的故事中大放異彩，“我們想在接下來的故事中展現更多的中華傳統文化，柳夜熙所遇到的各路妖怪會以《山海經》中的異獸為原型；柳夜熙的後續妝容也會參考中國古代的傳統妝容”。謝多盛告訴貝殼財經，此次兩分鐘的視頻僅是柳夜熙登場的預告視頻，後續的故事將會以單集劇情的形式陸續在抖音發佈。預計本月底到下月初，柳夜熙的系列劇集將會以半月更的頻率穩定在抖音播出，每集的長度大概在2-5分鐘。
柳夜熙只是開場，背後公司要打造元宇宙版的中國漫威世界
謝多盛稱，創壹在打造柳夜熙IP前期投入了大量的資金，“我們沒有做過具體統計，但是半年多來，研發成本、人員成本、技術成本等投入絕對遠超百萬，甚至估算具體投入成本都要花費一大筆錢”。目前，創壹科技公司服務於柳夜熙背後的大中台團隊有150餘人，小前台團隊人數則在10人以內。柳夜熙視頻製作過程中最為重要的技術團隊更是經過了三年多的積澱，不斷積累技術，招兵買馬，團隊中大部分成員都是專業的電影層面人才。“我們基本就是電影製作團隊在做（柳夜熙視頻）。”謝多盛説。除了電影層面的人才外，技術團隊中也不乏虛擬人技術方面的人才。
如此高成本的投入下，謝多盛卻並沒有將柳夜熙賬號迅速變現的打算。謝多盛表示，在柳夜熙IP定位之初，公司就從未打算讓其走虛擬偶像的運營道路。
“市面上現有的很多虛擬人走的都是虛擬偶像的運營路線，目前也多是在小圈層內火熱，但是我認為，虛擬人想要出圈的一個突破點就在於讓其走入大眾，而非在一個小眾賽道（進行變現）。”謝多盛説。柳夜熙作為一位抖音美妝達人，創壹對其定位也並不等同於普通的美妝博主。柳夜熙不會和粉絲分享日常，更不會發布妝教等內容。據謝多盛透露，柳夜熙IP有一套自己的世界觀，後續的劇集內容將會圍繞美妝和捉妖展開，並試圖從中探討元宇宙未來的發展形式，打造其特有的文化價值。
其實，柳夜熙只是創壹元宇宙世界中的開場角色，類似漫威宇宙中的鋼鐵俠。後續創壹的元宇宙“英雄”也會陸續登場。
在創壹的戰略佈局中，元宇宙將作為一個新賽道與創壹之前的內容賽道並駕齊驅，公司的資源也會半數傾向元宇宙賽道。儘管元宇宙未來的發展方向未知，對元宇宙的未來也沒有標準的定義，但是在創壹的規劃中，其所打造的元宇宙世界將着重討論虛擬世界和現實世界連接的意義，以及虛擬人作為元宇宙與現實世界連接橋樑的意義。在後續的規劃中，創壹將會陸續推出柳夜熙之外的其他2.5次元虛擬人，每位虛擬人IP都有着不同的賽道、人設、世界觀等設定，但所有的虛擬人均處於同一個元宇宙世界，在後續的視頻中也會有聯動和集結。
謝多盛稱，創壹元宇宙世界下的虛擬人預計在明年春節前陸續和大家見面。
變現之路道阻且長，柳夜熙模式能否長久？
半年百萬級別的投入，後續視頻每條不低的製作成本，再加上目前尚未開始的變現之路，柳夜熙高投入高質量的模式能否維繫？後續又將如何造血？
今年二月，據公開資料顯示，創壹科技接受了來自中贏控股集團的首輪融資。謝多盛稱，此次融資金額為一千萬元。就在此後不久，創壹科技便開始着手推動元宇宙賽道內容搭建，並於半年後首次推出元宇宙世界首位虛擬人柳夜熙。謝多盛坦言，在此期間，中贏創投給予了創壹不少支持，其中既有資金上的支持，也有技術、資源上的支持。
在製作成本這塊，謝多盛並沒有給出具體的數字，但是稱，經過技術的積累和流程的打磨，目前，單條視頻的製作成本逐漸降低，柳夜熙後續視頻的製作成本已經降至可控的範圍。但即便如此，柳夜熙後續每條視頻的製作成本也不低。
目前，在創壹的戰略佈局中，柳夜熙等後續虛擬人的變現方式主要有兩種——傳統IP經濟和元宇宙未來的商業可能。在傳統IP經濟方面，主要包括品牌廣告、IP聯名、知識付費、電商等；在元宇宙未來商業可能方面，謝多盛表示，目前公司還在盤算中，但這類變現方式是公司的大方向，具體包括參與元宇宙的基建路口，例如虛擬的以太網絡協議等。
此外，謝多盛也確認，如果後續虛擬人IP佈局成功，柳夜熙等虛擬人IP也有電影製作計劃，目前已有多家影視公司前來尋求合作。
實際上，目前元宇宙技術遠未達到電影《幕後玩家》所展示的水準，而元宇宙所代表的未來太過宏大，短時間內也無法達到。在技術層面，硬件上也尚有很多難以突破的難題，例如佩戴VR眼鏡會引起部分人的3D眩暈症等。
就當前來看，柳夜熙等後續虛擬人IP的變現方式短期內難以實現，僅靠燒錢能否維持其長時間的運轉仍要打上一個問號。
現象級的破圈傳播後，柳夜熙是否“出道即巔峯”，創壹後續一系列虛擬人IP的打造又能否締造新的神話，這一切都需要交由時間驗證。
新京報貝殼財經記者 李夢涵 編輯 嶽彩周 校對 危卓