神仙打架，誰更Nice？“毒舌女王”蔡明紮了哪位愛“裝”人士的心？“脱口秀敲門人”楊笠和“帶刺的玫瑰”何廣智究竟誰“裝”到了李誕？11月21日，由智聯招聘總冠名的快手《超Nice大會》首期開播，蔡明、楊笠、何廣智等明星藝人，攜手快手達人田斌、浩南、李夢然，共同圍繞“可惡被他裝到了”主題展開激烈討論。
截至11月22日，首期節目直播觀看量超7900萬，登上全網熱搜榜29個，《超Nice大會》相關話題閲讀量超5.2億。智聯招聘、光良酒業、美團、瓜子二手車、貨拉拉、聖悠活燕麥奶、必品閣作為節目贊助品牌，收穫超高品牌曝光與口碑沉澱。
快手脱口秀綜藝再升級，多個爆梗正能量話題凸顯品牌價值
據瞭解，《超Nice大會》是由快手獨家打造的首檔破壁解壓脱口秀直播綜藝，通過聯動“流量收割機”笑果文化團隊，聚焦社會當下熱門議題進行觀點輸出。話題辛辣、陣容破壁、互動搞笑，神奇組合搭配“搶麥”、“PK”等遊戲形式，以娛樂幽默的方式為廣大用户奉上解壓式脱口秀，傳遞生活正能量。
事實上，《超Nice大會》節目並非快手在脱口秀綜藝節目領域的首次嘗試。早在2021年春節檔，快手就曾推出《快手小年夜之耐撕大會》，節目以脱口秀為內核，以撕去個人標記為核心理念，成功從同期節目中脱穎而出，創下在線觀看總人數破6168萬，互動總量超8500萬的亮眼成績。
此次快手在“耐撕”的基礎上繼續升級，別出心裁地打造了收藏“人類迷惑行為”的超Nice博物館概念，並以此為命題，從人們日常遇到的“小毛病”的社會洞察入手，由嘉賓和選手作為博物館內的質檢員或者研究對象，針對某一類人的個性標記進行強觀點輸出。
智聯招聘、光良酒業、美團、瓜子二手車、貨拉拉、聖悠活燕麥奶、必品閣品牌也結合各自產品特性，在節目場景中“半演繹式”植入產品信息，與娛樂性節目無縫銜接。
與此同時，在《超Nice大會》中，脱口秀演員、話題藝人和快手達人等多位嘉賓都發揮出了高超的“爆梗製造”能力，產出的多個接地氣話題，不僅更貼近普羅大眾的日常，積極傳遞正能量，熱梗內容中還深度植入了智聯招聘、光良酒等品牌產品信息，形成品牌與節目內容的強綁定，進一步凸顯品牌價值。
一眾嘉賓直播開撕，強IP加持讓品牌更具吸引力
首期節目中，楊笠分享了在職場中那些愛“裝”窮的領導，為逃避請客謊稱公司效益不好，而老實的楊笠相信了領導的託詞，勸他趕緊換工作，還熱心地向他推薦“智聯招聘”視頻面試，分分鐘就能拿到offer。在與嘉賓觀點的深度融合中，“智聯招聘”充分發揮其“靠譜工作視頻見”的品牌利益點，與嘉賓合作打造定製段子，形成內容即廣告的軟性植入，為產品賦能。
工作可以再換，但“愛裝”的小毛病需要加以改正。這一點正與光良酒“真誠不裝”的品牌態度不謀而合。作為一款國民自用酒，光良酒所倡導的是“輕鬆聚飲”氛圍，看品質不看面子，和自己人喝真心酒。在廣智的段子中，通過酒桌上和朋友直言，自然植入光良酒品牌，實現了品牌態度、產品場景與節目內容的三方共振。
由此看來，在真實的應用場景中輸出產品信息，不僅可以強化用户對產品使用場景的聯想，引發用户共鳴，還可以通過強IP綁定，藉助快手平台及爆款節目擴大品牌曝光，形成帶有品牌信息的爆梗，極大地提升了用户對於品牌的好感度，並帶領品牌成功營銷出圈。
多元營銷方式精準傳遞產品特性，“短視頻+直播”助力品牌長效營銷
在節目多元內容場景下，美好生活小幫手“美團”、 試駕7天不滿意退全款的“瓜子二手車”， 啥車都有，運啥都快的“貨拉拉”、植物營養好蛋白的“聖悠活燕麥奶”，以及精緻新食尚品牌“必品閣”也通過定製段子、花式口播、創意海報、金句海報、LOGO抱枕出鏡等多元營銷方式準確傳遞產品特性，極大地縮短了從曝光到轉化的營銷路徑，真正讓品牌從“入眼”到“入心”。
此外，快手還充分發揮“直播+短視頻”的平台優勢，利用直播綜藝的社交屬性，在播出過程中通過紅包、抽獎等福利，以及評論區討論吸引用户參與節目互動。據悉，《超Nice大會》首期節目的觀眾總互動量達5900萬，豐富的用户體驗和即時交互，有效提升了觀眾對於節目的認可度，為品牌內容營銷奠定了紮實的基礎。
同時，快手還將節目過程中的亮點內容製作成切片視頻，滿足觀眾多元觀看需求的同時，也利於用户對節目進行轉發或二次創作，實現品牌的多次傳播，進一步延長了品牌曝光時長。
綜合來看，快手《超Nice大會》首期節目讓更多品牌看見了快手以原創綜藝節目賦能品牌營銷的能力。伴隨着越來越多品牌來快手尋求合作，快手接下來也將繼續發力內容營銷，為觀眾不斷輸出更有看點內容的同時，打造多元營銷場景，助力更多品牌實現長效營銷。