近日，有消費者發現，茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“這是奈雪七週年品牌升級動作”。
“奈雪の茶”源於其創始人彭心的網名“NAYUKI”。奈雪的茶創辦於2015年，從一開始就走高端大店路線，選址高級購物中心的黃金地段，日式風格的店名、logo與日韓文化在國內的風行相契合，也給了奈雪把奶茶賣到全國最貴的一部分底氣。但近期，奈雪開始加強自身的國潮標籤。
第二家茶飲品牌“去日本化”
奈雪的茶不是第一家去日本化的茶飲品牌。
2021年9月，南京茶飲品牌由“伏見桃山”更名為“伏小桃”。
品牌公告中稱“伏見桃山”這一名稱的靈感來源於日本京都桃山城。不過，2020年時多次被網友質疑，伏見桃山其實是日本陵墓名。2020年12月，品牌回應稱“伏見桃山不是陵墓名，而是一個地名的簡稱”。但網友認為，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地區的名字，還是欠妥。
“偽日式”不香了
2020年起，元氣森林和名創優品都有類似動作，元氣森林將產品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創優品替換含有日文元素的購物袋，並於2021年將門店LOGO改為中文。
2022年8月，名創優品西班牙Instagram賬號發圖宣傳“公主系列公仔盲盒”，配文中將旗袍公仔誤譯為“日本藝伎”，並對糾錯的評論僅回以一個微笑表情。隨後，名創優品在微博致歉，暗示責任歸“西班牙代理商團隊”，但此事還是引爆了一系列關於名創優品裝日本牌子的話題，包括簽約儀式掛日本國旗、店內不允許放中文歌等。
眼見輿情收不住，名創優品再出聲明，為曾自居“日本設計師品牌”致歉，並表示將於2023年3月前完成“去日化整改”，包括更換含有日文的購物袋，將logo改為中文。
元氣森林的動作則更快也更輕巧些。2020年，該品牌悄悄把包裝上標誌性的日語常用字“気”改成了“氣”。此前，這個“気”字、瓶身上“日本國株式會社元氣森林監製”的字樣，以及乳茶包裝上酷似“不二家”的小女孩形象等，讓元氣森林陷入“偽日系”爭議。
奈雪的茶更名以及喜茶開放加盟的背後，是網紅茶飲們戰略方向的變化。隨着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家網紅飲品上市，表面熱鬧紅火背後的真實盈利情況讓投資者大跌眼鏡。奈雪的茶仍處於鉅額虧損中，瑞幸咖啡經過了前期退市風波，今年半年的營業利潤上市以來首次轉正。