江南布衣童裝再現詭異圖案被下架

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江南布衣再現“詭異”圖案，曾因展示不完整地圖被罰80萬

近日有網友反映江南布衣再度出現“詭異”設計。

一條女童連衣裙上，一個孩子跌倒在前面，四肢扭曲，後面兩個孩子觀望。衣服上還有一段英文，翻譯為：“我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不！！！”對此，有網友質疑，從設計中感受到的只有陰森恐怖，毫無童趣可言。

▲以“我最好的朋友”為主題設計的女童連衣裙。圖/江南布衣官網

此外，網友還發現，江南布衣出售的部分童裝上印有類似鬼臉、“小鬼”的詭異圖案，在一款童裝長裙上甚至出現了疑似罌粟果實的圖案。

事實上，早在2021年9月就曾有網友反映，在江南布衣旗下的童裝襯衣上發現了“歡迎來到地獄”“讓我摸摸你”等英文字樣，並配有骷髏頭以及疑似“萬劍穿心”酷刑的“邪惡”圖案。引發廣泛關注後，江南布衣回應表示，公司已全面下架所涉商品、撤銷相關宣發物料，並建立更嚴格的內部審核機制，完善消費者體驗，已購相關下架商品的消費者可進行退貨。

5月31日，新京報貝殼財經記者在信用中國官網獲悉，5月9日，江南布衣服飾有限公司（以下簡稱“江南布衣”）因發佈損害國家尊嚴的廣告，被杭州市西湖區市場監督管理局罰款80萬元。

▲圖/信用中國官網截圖

據信用中國網站信息顯示，江南布衣官網子頁面展示的地圖圖片中，中國地圖界線表示不完整，台灣島、海南島及南海諸島均無法看清，已有界線上也存在漏繪阿克賽欽、藏南地區的問題。當事人作為廣告主，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項的規定，即廣告不得有損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密的情形。

資料顯示，江南布衣服飾有限公司成立於2011年6月，李琳為法定代表人及執行董事，該公司由廣益（中國）有限公司全資持股。

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評論：“西方藝術”不是擋箭牌

去年9月，江南布衣就曾因童裝設計“邪典風”引起廣泛爭議，最終品牌方道歉、下架並承諾嚴格審核，杜絕此類事件再次發生。這還不到一年，江南布衣的道歉聲明言猶在耳，一些爭議圖案元素卻又悄悄回到了童裝上。除了設計“詭異”外，鬼臉、疑似罌粟等圖案也遭到網友質疑。對此，其客服稱確實收到了消費者意見説明不合適，已反饋總部，對於圖案上的西方藝術繪畫消費者感受不一樣。

然而，這到底是“設計理念”還是“不知悔改”？江南布衣在同樣的問題上屢教不改，現在看來，當初所謂的道歉和承諾，恐怕不過是迫於輿論壓力“走個形式”。這也反映出，品牌方本身對於童裝的經營理念出現了嚴重偏差，壓根沒有意識到這樣的另類設計會是一個問題。

在物質豐盈的當下，童裝早已不單單是為了孩子遮羞保暖，其隱性功能也為父母所看重。童裝的設計、圖案，會在潛移默化中向孩子輸出文化、啓蒙審美，甚至可通過心理暗示規範兒童的行為。因此，網友一再糾結童裝的圖案，並非小題大做，這和人們關注教材插畫一樣，擔憂其傳達的不良价值觀念會無形中影響孩子的認知，引發兒童的模仿行為。

兒童心理學研究表明，兒童有出乎成人意料的獨特想象力，在感情上容易與服飾着裝產生共鳴。服裝中的色彩、款式、圖案等會以不同方式影響兒童動機、興趣、性格、意志、情緒。

這也就決定了童裝與成人服裝有顯著區別，那些標榜着與眾不同、標新立異的創意設計，無論如何也不該脱離童裝設計以“兒童為本”的理念。包括江南布衣在內的童裝品牌，在設計、審核方面，更應以是否有利於孩子個性發展為選擇標準。

童裝設計是一種藝術美的創造。這與價格以及是否華麗無關，孩子穿着符合其心理特點的服裝，也會感到自信滿滿。就像親子服裝，孩子還能從穿着中感受到家庭的愛、温馨及歸屬感。

因此，孩子想穿出時尚範兒，憑藉的絕不是什麼“暗黑畫風”。人們在意的不是具體的服裝設計元素，而是那些打着藝術的幌子，卻宣揚暴力、迷信、色情等不利於兒童健康成長的內容。這些，本不該出現在童裝上。

西方的藝術繪畫不是擋箭牌，對於經典藝術作品的拙劣詮釋，恐怕與其錯位的經營理念難脱干係。無視消費者感受，無視對兒童的影響，這樣“我行我素”的品牌恐怕也走不長遠。