近日，山東省發展改革委、省文化和旅遊廳發佈《關於降低全省國有景區門票價格的通知》，自8月1日至12月31日，全省81個國有景區降價。其中，在原政府定價的門票價格基礎上，對9家5A級景區全部執行不低於5折的票價優惠（除法定節假日外）；對其餘72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，週末及法定節假日執行5折票價。
新冠肺炎疫情發生後，各地景區暫停營業，旅遊業發展受到了不小影響。前不久，文旅部印發通知，明確低風險區恢復跨省旅遊。此時，山東省作出國有景區集體降價安排，範圍廣、幅度大，對於計劃在暑假出門旅遊的人來説是一個實實在在的好消息，也將對旅遊業快速復甦起到重要提振作用。
此前多年，個別景區過度依賴“門票經濟”的現象已成為影響旅遊業高質量發展的絆腳石。2018年，國家發展改革委出台指導意見，要求完善門票價格形成機制，降低重點國有景區門票價格。其後，陸續有一些景區實施了降價措施，但整體降價幅度不大，與羣眾期待還有些距離。
景區門票降價是拉動旅遊消費的重要舉措。眾所周知，旅遊經濟由吃、住、遊、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業發展。比如，杭州西湖景區實行門票免費後，雖然門票收入沒有了，但數據顯示，只要每位遊客在杭州多留24小時，杭州的年旅遊綜合收入會增加100億元。這不僅彌補了門票收入的缺口，還能提升社會形象。
景區門票降價是旅遊轉型升級的必經之路。隨着新的旅遊產品種類層出不窮、個性化定製服務極大豐富，人們對旅遊體驗的要求越來越高。僅靠“門票經濟”已難以為繼，景區門票降價成為大勢所趨。未來，品質旅遊時代一定會到來，旅遊業重啓發展之路，不能再走依賴門票收入的老路，而是要把人的需求作為旅遊產品創新的根本動力，把人的體驗作為評價旅遊產品成功與否的標準。
因此，大幅降低國有景區門票價格，表面上看是為應對疫情衝擊，提振旅遊消費，但從深層次看是為旅遊業轉型升級賦能，推動旅遊業高質量、高品質發展。旅遊景區應積極轉變觀念，以降價槓桿撬動旅遊業由“門票經濟”向產業經濟、小眾旅遊向大眾旅遊、景點旅遊向全域旅遊轉型升級。
文/付彪
圖源/視覺中國
編輯/王涵