博物館的紅色展覽受到市民熱捧。
井岡山革命博物館“紅色+科技”吸引了不少孩子駐足。圖片由本報記者龔豔平攝
本報記者龔豔平 實習生吳雅雯
今年以來，瑞金市各大紅色旅遊景區迎來大批遊客，其中不少是結伴而來的年輕人。數據顯示，今年上半年，我省紅色旅遊接待遊客年輕化特徵明顯，“95後”和“00後”佔比近50%。如何更好地將年輕人的這份“紅色”熱情延續下去，成為業界關注的焦點。
“圈粉”：遊客年輕化趨勢明顯
7月4日，從南昌出發的“紅色初心號”專列載着千餘名師生抵達贛州，開啓“重走長征路”紅色研學之旅。這是2021年駛抵贛州的第四趟“紅色初心號”研學專列。在4天的行程中，師生們前往贛州、瑞金、于都三地，探訪紅色遺蹟，傳承紅色精神，收穫頗多。
今年以來，這樣的紅色旅遊研學活動在全省各地陸續開展。當學生們走進革命先烈曾經戰鬥過的地方，對先烈們的崇敬之情油然而生。不僅如此，記者在採訪中發現，越來越多的年輕人在週末、假期開啓紅色之旅。
8月1日是建軍節，南昌八一起義紀念館迎來大批遊客。不少家長趁着週末帶着孩子來到紀念館，聽講解員講述一件件文物背後的故事。6月18日，首趟韶山至井岡山紅色專列發車，湖南的“95後”程威元和朋友坐上專列來到井岡山，重走紅軍走過的挑糧小道。“聽了老一輩無產階級革命家的革命事蹟，我更深刻體會到今天的幸福生活來之不易。”程威元説。
今年5月以來，各大旅遊在線平台陸續發佈紅色旅遊大數據報告。數據顯示，“紅色旅遊”的搜索熱度居高不下，紅色旅遊遊客的年輕化趨勢愈發明顯。攜程旅行發佈的《2021上半年紅色旅遊大數據報告》顯示，上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長兩倍多，預訂者中“80後”“90後”佔比七成。
“‘Z世代’已成為紅色旅遊市場核心消費羣體之一。”同程旅遊發佈的《Z世代紅色旅遊報告》指出。報告中的“Z世代”是網絡流行語，指新時代人羣，也就是1995年至2009年間出生的一代人。該報告顯示，南昌、井岡山、瑞金等地是“Z世代”紅色旅遊消費的熱門目的地。
走心：體驗更好收穫更多
如何讓年輕人愛上紅色旅遊？這離不開景區和旅遊企業圍繞年輕人的興趣所做的探索和嘗試。
來到井岡山，在朱毛紅軍挑糧小道上，一羣扛着紅旗、挑着扁擔的參觀者正在體驗當年紅軍挑糧上山的艱辛與不易；來到瑞金，《浴血瑞京》大型實景演出通過現代聲光電技術融合運用，讓遊客猶如穿越一般，零距離觀看紅色故事，感受革命精神……我省各大紅色景區，通過互動打卡、體驗式研學、重走長征路等形式，突出沉浸式體驗。
記者調查發現，我省不少紅色景區找到了紅色旅遊與年輕人的契合點，以年輕人喜愛的方式，讓年輕人愛上紅色旅遊。一些景區還把互聯網等科技融入紅色旅遊項目，打造貼近年輕人實際的旅遊內容，使年輕人有更強烈的意願，到紅色景區走一走、看一看。
要獲得年輕人的青睞，首先要讀懂年輕人的“心”。年輕人喜歡嘗試新鮮事物，注重對個性的表達、注重旅遊過程的體驗。隨着遊客體驗需求的升級，也為了更好地講述紅色故事，我省不少紅色景區藉助全息技術、VR、AR、5G等現代科技，不斷拓展紅色文化的表達方式與表現手段，進而增加遊客的參與度與體驗感。
南昌八一起義紀念館推出的5G紅色旅遊示範區，是全省首個5G+VR紅色旅遊示範樣板，將5G的高速特性與VR科技的沉浸感相融合，推出5G+VR紅色旅遊直播巡展，讓遊客可以“雲上”進行VR實景沉浸式直播參觀，收穫了大批年輕“粉絲”。當前，我省正在開展紅色景區紅色移動VR旅遊應用試點工作，推進紅色旅遊與科技融合，講好江西紅色故事。
同時，一些景區嘗試利用年輕人喜愛的直播手段，引入高科技元素，讓年輕人更便捷體驗紅色旅遊的風采。今年以來，我省一些紅色景區和直播平台合作推出紅色直播，讓觀眾身臨其境，打造紅色旅遊“雲遊”體驗。
時尚：新元素俘獲年輕人的心
年輕人愛上紅色旅遊，除了紅色旅遊本身的獨特魅力外，景區專門設計出符合年輕人特點的項目和產品，讓紅色旅遊與時俱進、貼近青年，也是一個原因。
“青春版講解詞”是一個生動例子。當越來越多年輕人走進紅色展館、紅色景區，不少紅色講解員也在思考如何在講解中吸引更多年輕人。4月14日至16日，我省舉辦第四屆全省紅色故事講解員大賽，126名選手同台競技講述紅色故事。每名選手的講解都聲情並茂，同時注重年輕化表達。
“如果以照本宣科的方式講解，很少有年輕人願意聽下去。我們對來館觀眾進行心理分析研究，瞭解他們出遊參觀目的、興趣點，通過大數據分析後找出其中的共性和個性，再結合不同羣體有針對性地進行講解。對於年輕羣體，我們會增強互動性和趣味性。”南昌八一起義紀念館講解員周甜説。
10歲的章子逸是南昌八一起義紀念館的小志願者講解員。每個週末，他都會到館給遊客講解。在江西，特別是在井岡山、瑞金、于都等地，這樣的“小小宣講員”還有很多。他們的講述方式，更易讓同齡孩子接受。
追尋紅色記憶，傳承紅色基因。在新時代下，如何讓底藴豐厚的紅色文化與年輕觀眾的心貼得更緊？紅色文創，成為很多年輕人關注的焦點。事實上，一些紅色旅遊產品的開發者已經注意到消費需求的變化，將新元素注入紅色文創中，從而成功“出圈”。
南昌八一起義紀念館自主研發了多款紅色文創產品，其中運用藝術手法抽象塑造的形態各異的“兵娃娃”公仔系列，表情生動可愛、趣味和創意十足，為文化用品增添了童趣以及紅色情懷，頗具特色，受到遊客歡迎。
不僅是南昌八一起義紀念館，江西很多景區都在嘗試通過挖掘紅色文化推出文創產品。我省2019年舉行了“江西好禮”紅色旅遊文創產品遴選展示活動，最終遴選出贛州文創·小紅軍系列、南昌八一起義紀念館·兵娃娃公仔系列等35套“江西好禮”優秀紅色旅遊文創產品，其中不少文創產品成為年輕人爭相選購的新“潮玩”。