位於四川省成都市的三聖鄉玫瑰谷露營地。三夫户外供圖
“盛宴”火鍋、“山影”卡式爐及“納川”摺疊收納筐。火楓供圖
“原野”多功能吊蒸鍋。火楓供圖
近日，人們在重慶市南川區金佛山東坡露營地觀雲海，親近自然。瞿明斌攝（人民視覺）
遊客在河北省涉縣太行紅河谷一處營地露營，樂享美好時光。新華社記者 朱旭東攝
如今，露營漸成潮流。旅遊平台馬蜂窩發佈的《2022露營品質研究報告》顯示，2021年春季露營迅猛爆發，2022年露營玩法更加成熟多樣。今年3月以來，露營搜索熱度同比上漲75%。
旺盛的需求帶火了一批批與露營相關的品牌。這些品牌聚焦不同的細分領域，有的主要生產爐具、帳篷、睡袋等露營裝備，有的專注於提供露營場地及服務。露營為什麼廣受歡迎？激烈的市場競爭中，國產品牌何以脱穎而出？
“露營熱”帶動相關產業
尋一片綠地、撐一頂帳篷、備一桌餐品……每逢節假日，曹壘就會和家人朋友去野外露營。大家聚在一起玩飛盤、打羽毛球，看着孩子蹦蹦跳跳，曹壘樂在其中。“大人可以遠離城市的喧囂和平日工作的煩躁，放鬆身心；小孩也能減少宅家玩遊戲、刷視頻的時間，和大自然來一次親密接觸。”
隨着疫情防控常態化，像曹壘這樣的露營愛好者越來越多。與以往人們印象中揹包負重、長途跋涉的傳統露營不同，如今國內盛行更多的是追求舒適、優雅的度假式露營。
業內人士認為，度假式露營的火爆實際上是行業發展趨勢下的必然產物。“任何行業發展到一定階段基本都會有一個大爆發。露營產業在國內的發展是人們在長期城市生活環境下放鬆自我、親近大自然的選擇，是一種新的社交生活方式，成為潮流有其必然性。”三夫户外董事會秘書秦亞敏説。
當消費者追逐露營風潮時，不少國產户外品牌也看到了露營在市場中的增長潛力，紛紛投身創業熱潮。但市場培育初期，國外品牌在國內市場佔據了主要份額，國內大部分企業是代工廠，缺乏原創品牌，產品同質化嚴重。這讓不少創業者萌生了“做中國人自己的露營品牌”的想法。
火楓就是這樣一個品牌。20年前，國內户外裝備品牌還未嶄露頭角，市場上流行的户外爐具都是側重燒烤的外國產品，不符合國人的飲食習慣。能否讓中國人在户外吃上中式飲食？火楓開始了自己的探索。
火楓內銷事業部負責人張曉宇認為，中國人飲食習慣、烹飪結構比較特別。“比方説國人喜歡喝茶，國外產品卻以咖啡飲用為主，因此我們研製了‘般若’户外鈦制泡茶器，讓消費者在户外可以享受到茶文化；研發出獨特的便攜式蒸鍋，推出‘山舍’中式炒鍋、火鍋九宮格等產品。”張曉宇介紹，基於此，火楓成功申請了多項國家專利。
與火楓主攻户外爐炊具用品不同，原創設計師品牌自由之魂創始人王吉剛選擇帳篷作為主打產品。十幾年前，在一家帳篷生產外資企業工作的王吉剛，發現很多國外同行並不瞭解中國的原創户外品牌，於是下決心創立了自由之魂。“中國有眾多户外愛好者，應該有自己的高端帳篷品牌。希望通過我們的產品，讓更多人知道國產帳篷不只有代工，也有原創設計和自己的品牌故事。”王吉剛説。
露營地變為打卡地
瞄準露營經濟的賽道後，怎麼精準且持續地“接住”需求，在激烈的市場競爭中脱穎而出？
“品牌的生命力在於創新。”張曉宇説，打造有競爭力的產品，研發投入必不可少。火楓每年的研發經費都佔銷售額的5%以上，並大力培養自己的研發團隊。平均每件產品研發工作耗時半年，面世前要經過來自產品經理、技術人員、專業測評員等數十道性能測試，進行5輪以上的升級優化。
研發靈感從哪兒來？火楓核心技術研發團隊成員都是資深户外玩家。張曉宇介紹，他們以“裝備黨”“發燒友”的務實態度，不斷挖掘中國户外愛好者對裝備的需求。“通過實地走訪、論壇調查、顧客留言、社羣達人交流等方式，我們充分收集市場反饋，為產品設計提供源源不斷的靈感。”
就帳篷而言，設計一個新結構最難。從金字塔型、球型，到隧道型、方型和屋脊型，各式各樣的結構都已有相關產品，後來者侷限性很大。“我的靈感很多來自建築和自然。”王吉剛表示，“設計帳篷時，首先會思考如何創新結構，然後嘗試在架構裏填充一些功能性和人性化的設計，接着還會考慮如何提高產品‘顏值’。”
近年來，越來越多女性羣體參與露營，對露營裝備的“精緻性”要求越來越高。北京露營愛好者毛女士坦言，自己屬於“為顏值買單”的消費者，每次看到高顏值新品問世，就忍不住入手。在提升產品“顏值”上，火楓也進行了嘗試。“我們會根據消費者需求對產品進行研發與配色。”張曉宇舉例説，因具有預警和安全功能，以往套鍋的傳統視覺色以橙色為主，但現在為了平衡功能與美學，產品加入了更多新色，既實用，又好看。
除了裝備，營地周圍的環境與配套也很關鍵。以一站式購物服務為主的三夫户外近年來加入營地建設隊伍。從2020年開始，三夫户外着手佈局野奢營地，打造特色營地以適應消費者需求。
“營地選址時，我們會進行差異化選擇，避免營地的千篇一律，每個營地都有自己的獨特性。”秦亞敏告訴記者，所有基礎設施到位後才正式運營，不會為快速投入運營而忽略配套建設。目前，三夫户外的不少營地已成為當地有名的“網紅”打卡地：成都春熙路的城市露營體驗營地，讓大家在城市的繁華街道感受露營樂趣；北京平谷的尚谷雲端營地，讓人們領略山頂的別樣風景；在南京的松鼠部落親子樂園營地，家長帶着小朋友一起享受户外露營的美好時光……
露營時的特色娛樂活動也成為吸引消費者前來體驗的重要因素。“我們會基於露營地的周邊環境，根據預定客羣的特點來設計不同的主題，也會設計一些互動遊戲，比如飛盤、橄欖球、足球等，通過多種多樣的活動來提高消費者的體驗感、滿足感。”秦亞敏説。
環保意識亟待增強
户外露營，安全第一。在户外使用電器等設備時，使用不當或遇到突發天氣狀況很容易產生安全隱患。因此，售後服務至關重要。火楓把品牌負責人的電話直接印在包裝上，保證消費者使用產品遇到問題時能及時聯繫、解決。
此外，張曉宇表示，與國外品牌相比，國產品牌供應鏈都在國內，對市場反應更快。同時，中國地形種類多樣，從森林到沙漠，從濕地到草原，國產品牌研發中的測試環節更加容易。“我們要充分發揮本土化的優勢。”張曉宇説。
相較國外露營產業較長的發展歷史，中國露營產業還處於起步發展階段，成長中仍面臨挑戰。
秦亞敏説，當下露營行業還不夠成熟。企業只有不斷提升產品品質、豐富產品內容，針對消費者訴求及時更新產品結構，國內露營行業才會蓬勃發展。為防止惡意競爭，她建議相關部門出台一些行業指導準則，促進行業規範發展。
人才短缺是眼下大部分户外品牌碰到的難題。“行業剛發展起來時，屬於小眾圈子，有經驗、有能力的研發人員相對缺乏。”張曉宇説，隨着越來越多的年輕人關注露營、參與露營，有創造力的設計師加入到行業，這種狀況會逐漸緩解。
露營市場火爆初期，時常引來一批賺快錢的人，他們將很多品牌研發的產品稍加“改良”就投入市場獲利，攪亂了行業秩序。“根據消費者需求不斷推出合適的產品，需要很長的鏈路，在此過程中企業也要付出高成本、承擔高風險。”張曉宇建議進一步加大對企業知識產權的保護力度。
不少業內人士和露營愛好者提出，一些消費者環保意識不強已成為露營行業發展的一大問題。希望大家能把自己在露營中產生的垃圾帶走，做到“無痕露營”。營地管理者也應定期對草坪進行保養，儘量避免對自然環境的破壞。
就環保問題，火楓設立了“不廢研究所”，專門研究如何讓户外有問題的或報廢的產品重煥生機，同時與全國各大露營地開展合作，設立氣罐回收站點，用實際行動促進地球資源循環和綠色環保事業。
放眼發展壯大中的露營品牌，不難發現，大部分從業者都是户外運動玩家和“產品控”，正是他們對露營的熱愛與堅持，才帶動了行業的起步與發展。“對於整個行業和國產露營品牌的未來，我們信心滿滿！”秦亞敏説。（本報記者 喬 彩）
《 人民日報海外版 》（ 2022年06月17日 第10 版）