“她旅行”釋放新潛力，新女性更愛冰雪和電競

“她力量”、“她經濟”是近年來熱度持續上升的熱詞，“她旅行”的出現印證了女性消費者對於旅遊行業的重要性。3月7日，多家旅遊平台發佈女性旅行報告，“她旅行”正釋放着新潛力，彰顯女性旅遊消費新趨勢。

七成旅行消費決策由女性做主

馬蜂窩洞察顯示，女性慶祝節日的方式從單純的“買新東西”到“買新體驗”。根據馬蜂窩發佈的《微度假風行報告》，女性在出行決策中的佔比高達71%，微度假的“話語權”主要掌握在年輕女性手中。她們不僅對探索小眾美景、體驗未知玩法抱有極大熱情，在關注出行品質方面同樣毫不放鬆，願意為高品質的服務與個性化的體驗買單。

同程旅行發佈的《2022年女性旅行報告》顯示，近七成旅行消費的決策由女性做主。在出行偏好方面，主題公園、博物館不再是女性的普遍選擇，寵物酒店、滑雪場、電競酒店等同樣深受新女性的關注。

根據途牛發佈的《女性旅遊消費洞察報告》，區別於以往，如今“她旅行”更講究“酷”“颯”和“有內涵”等精神層面的滿足。近年來徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、衝浪等極限運動紛紛上榜“她旅行”願望清單，相關產品搜索量和預訂量持續上揚。在自駕遊方面，越來越多的女性尤其是敢想敢做的“Z世代”女性，她們熱衷於通過自駕的方式來完成一場高質量的旅行。

女性出遊更捨得花錢

攜程發佈的《2022“她旅途”消費報告》顯示，2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%，直播訂單中女性下單佔比為62%。花得多、買得多、省得多是當代女性的旅遊消費三大特點。隨着新一線城市的崛起，其女性用户人均旅遊消費增幅超過一線城市。

在去哪兒平台上，2021年的商務艙、頭等艙的預訂旅客中，女性乘客的同比2020年同期高4.15%。商務艙、頭等艙除了飛機上座位面積更大、擁有專屬的洗手間、更貼心的服務外，貴賓休息室、提前登機等特殊服務更能滿足女性旅客的特別需求。

雖然女性特別喜歡買買買剁手，但是在花費的選擇上卻有自己一套清晰的標準，“她經濟”在旅遊行業嶄露頭角。

同程旅行數據顯示，女性消費用户在用車等產品上展現了不俗的消費實力，在用車方面，過去一年中，平台上的女性用户最多下單超過400次，一年間累計消費近2萬元，日均消費49元，最貴的一筆女性用户用車訂單甚至高達3000元。與此同時，30歲以下的女性用户非常擅長優惠券、會員權益等權益的使用，90後在平台領取優惠券的比例最高。

雙減後研學遊大熱

“她經濟”加碼下，女性旅遊有三重身份：辣媽族、颯爽女、老來俏。近幾年研學旅遊在辣媽羣體中走俏，尤其是“雙減”政策實施後，辣媽的精力投入到孩子的素質教育和興趣培養上。

攜程報告顯示，2021年通過攜程報名研學遊的訂單量實現雙位數增長，女性是研學旅遊主要預訂羣體。隨着“三孩政策”全面放開，多孩家庭逐漸加入旅遊出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅遊訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。

參加户外旅遊的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出遊，還有許多女性獨自啓程。攜程主題遊數據顯示，2021年，綁定閨蜜參加户外旅遊的女性同比上漲76%，獨自報名户外旅遊的女性增加50%。而據去哪兒統計數據，女性旅客中95後佔比已超80後成為女性出遊的新勢力，女性獨自一個人出行的比例也就是“單女出行”的比例比其他年齡段的都高，達到56%。

疫情防控常態化之後，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅遊模式。攜程報告顯示，2021年50後、60後女性用户預訂機票的數量較2020年實現雙位數增長，精通互聯網的阿姨們在全國各地飛來飛去。