2019年5月24日，京東發佈“廠直優品”計劃，據介紹，該計劃旨在為全國超過10萬家的製造型企業搭建與消費者的連接。
作為全國知名的電商巨頭，京東極為重視商標保護。在正式發佈“廠直優品”計劃之前，京東就悄悄進行了商標佈局。
檢索發現，自2019年5月15日至2019年5月17日，僅三天時間，京東先後註冊了45件“廠直優品”商標，為全類別註冊。
目前，京東的“廠直優品”計劃正在全國範圍內持續推進。與此同時，部分“廠直優品”商標在註冊過程中卻出了一點小狀況。
“廠直優品”商標被駁回？
2019年5月15日，京東提出了第38195635號“廠直優品”商標的註冊申請，指定使用在“教學; 安排和組織培訓班; 流動圖書館; 電子桌面排版”等41類服務上。
不過，該商標申請之後就遭遇了駁回。對於商標被駁回，京東表示不服，立馬提出了複審申請。
國家知識產權局經複審認為，申請商標“廠直優品”使用在指定的教學等服務上，缺乏應有的顯著特徵，不易被消費者作為商標加以識別，無法起到區分商品來源的作用，故“廠直優品”商標的註冊申請已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項規定之情形。另，京東提交的證據不足以證明“廠直優品”商標經使用已具備註冊商標應有的顯著性、可識別性。
近期，國家知識產權局作出如下決定：第38195635號“廠直優品”商標在複審服務上的註冊申請予以駁回。
可見，複審的結果仍舊不太理想。值得一提的是，京東所申請的多件“廠直優品”商標同第38195635號“廠直優品”商標經歷類似。
檢索發現，包含第38195635號“廠直優品”商標在內，京東共有30件“廠直優品”商標在複審時再度被駁回。
如果京東對這批“廠直優品”商標誌在必得的話，還可以選擇通過行政訴訟的方式來爭取。
無獨有偶，京東在申請註冊第22258540號“JD”商標時，也同樣因為顯著性問題屢屢通不過審查。儘管做了諸多努力，京東還是未能如願。這枚“JD”商標歷經商標駁回、駁回複審及兩輪行政訴訟程序後，至今未被核准註冊。
關於“顯著性”
商標的顯著性，是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特徵。
《商標法》第十一條規定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特徵的詞語不得作為商標申請註冊。
但是，該條第二款規定，前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。也就是説原本不具有固有顯著性的商標標識，通過長期使用，從而具有了顯著性，可以作為商標註冊。
例如，“餓了麼”也曾面臨過“缺乏顯著性”的問題，幸得“餓了麼”在商標複審時，已經有大量的使用，從而能夠讓消費者識別服務的來源。“餓了麼”最終複審成功，獲得註冊。
那麼，如果京東選擇堅持到底的話，究竟能否拿下這些“廠直優品”商標呢？對此，你怎麼看？（圖片來自中國商標網截圖及網絡）