北京商報訊（記者 魏蔚）9月27日，北京商報記者發現，滴滴旗下社區團購業務“橙心優選社區電商”（以下簡稱“橙心優選”）App已正式上線，“橙心優選”App和小程序的功能相同，用户選擇自提點後，即可選購。滴滴相關人士向北京商報記者透露，“橙心優選業務主要覆蓋四川、重慶、陝西兩省一市”。通過上線獨立App的形式，滴滴對外傳遞了對社區團購市場的信心。面對潛力巨大的社區團購市場，美團、拼多多等後來者，也都沒有無動於衷，投入的資源亦不相上下。
根據七麥數據信息，“橙心優選”上線至今，在蘋果應用商店免費美食佳飲App榜單的排名，從200名開外一路上升到60以內。官方介紹稱，橙心優選是滴滴旗下社區電商平台，目前涵蓋了以水果蔬菜、米麪糧油等為主的全品類精選商品。
在上線獨立App之前，橙心優選通過微信小程序提供服務，北京商報記者體驗發現，橙心優選App和小程序的頁面設計和下單流程一致。“先用小程序試水，再上線獨立App，滴滴不光是額外提供了一個下單渠道，這是在釋放一個信號：滴滴的社區團購業務發展的不錯，以後會持續做而且會大力做”，比達分析師李錦清向北京商報記者表示。
滴滴也並沒有把新業務藏着掖着，相關人士告訴北京商報記者，“目前橙心優選的業務團隊主要集中在成都，規模超過500人，業務主要覆蓋兩省一市，未來根據具體的策略，業務會進入更多的省份和城市。用户每日0點到23點，在橙心優選小程序或App下單，次日即可在選定的自提點提貨。和跑腿、貨運等新項目類似，橙心優選也是後疫情時代滴滴對用户需求的嘗試探索之一 ，目前仍然處於測試階段”。
對待內測業務，互聯網企業一般採取低調風格，考慮到新業務發展或不可控，大部分公司會將新業務App的開發者公司與母公司進行區隔，在業務名稱、具體介紹中不提或儘量少提及母公司。但滴滴橙心優選反其道行之，在橙心優選App的圖標上直接標註了“滴滴旗下”四字。
今年以來，滴滴一改低調，不光給網約車、共享單車請來代言人，還獨立運營了青菜拼車、更名了出租車業務，針對用户端的營銷一個接一個。
“滴滴對橙心優選的高調，符合今年滴滴由守轉攻的策略。不過橙心優選跟其他業務相比，要特別些”，李錦清向北京商報記者解釋，“滴滴之前嘗試的跑腿、貨運跟出行的關聯度更大，社區電商和滴滴發家業務的契合點相對較少，但社區電商這一賽道潛力大，美團等公司都在搶地盤，滴滴沒理由拱手相讓”。
滴滴CEO程維4月公佈的三年戰略目標時，曾提到“滴滴國內業務將雙曲線推進，一是持續完善一站式出行平台，二是小桔車服、自動駕駛、金融、智慧交通等業務持續發力，同時探索新賽道”。2020年爆發的社區電商無疑是個好選擇。
艾媒諮詢《2020上半年中國社區團購行業專題研究報告》數據顯示，2020年社區團購市場規模將增至720億元，到2022年該數據有望達到千億元級別。天眼查專業版數據顯示，據不完全統計，目前我國大陸地區有近200家涉及社區團購、社區生鮮相關業務的企業，僅互聯網勢力就有阿里、美團、拼多多、滴滴等，各自的代表業務分別是盒馬、美團買菜和美團優選、多多買菜、橙心優選。