在北京市疫情防控工作轉為常態化的背景下，為了加快推進老字號復工復產、復商復市，7月14日，北京市商務局推出《支持北京老字號疫情常態化下穩經營促發展的若干措施》，包含鼓勵開展餐超跨界合作、發力線上促消費以及各項降税減費優惠等12條措施。該措施的出台給正在煥發生機的老字號增加了更多動力。中國商報記者注意到，近幾年來，關於老字號的支持政策不斷，不少電商平台也對老字號企業拋出橄欖枝。老字號為何成了“香餑餑”？
作為中華傳統文化的代表，老字號近年來備受青睞，政策層面的支持更是不遺餘力。2017年，商務部、國家發改委等16個部門聯合印發《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》（以下簡稱指導意見），提出支持老字號線上線下融合發展，深化老字號企業產權改革，推動老字號積極對接資本市場等八項具體任務。2018年，商務部關於《中華老字號認定管理辦法（徵求意見稿）》公開徵求意見，擬建立中華老字號動態管理機制。
同時，地方政府亦陸續出台振興和培育老字號的相關政策，為老字號的保護和傳承營造良好發展環境。2018年，北京市政府辦公廳印發的《關於推動北京老字號傳承發展的意見》提出，五年內，認定100名北京老字號工匠，推動經營規模超過10億元的老字號企業達到20家以上；2018年12月，天津出台的《天津市振興老字號工作方案（2018-2020年）》提出，預計到2020年，天津市有望培育主營收入超過百億元的企業一家、超過10億元的企業五家、超過億元的企業40家；2018年，廣州發佈的《廣州市促進老字號創新發展三年行動方案（2018-2020年）》提出，推動老字號發展的19條具體措施。
此外，去年，上海市國資委、上海市商務委聯合印發了《關於推進本市國有企業重振老字號品牌的若干措施》，將重振老字號品牌納入市管、區管企業法定代表人任期經營業績考核，給予重振老字號品牌重大項目配套資金支持。同樣在去年，浙江推出税收改革為老字號企業減負，讓其“輕裝上陣”。
老字號不僅獲得諸多政策支持，在電子商務時代，其也成了電商平台爭相拉攏的“香餑餑”。內聯升相關負責人曾告訴中國商報記者，幾年前，淘寶就主動找到他們，讓他們參加淘寶造物節。事實上，淘寶等電商平台非常歡迎老字號的加入，不僅積極主動聯繫老字號拓展線上渠道，而且還利用自身的互聯網資源助力老字號創新發展。在流量與宣傳上，電商平台更是不遺餘力地為其造勢。
隨着直播帶貨的興起，老字號更成為了直播平台爭搶的對象，這些平台除了為老字號開展直播帶貨提供便利條件，還組織商家開設直播專場，把政府工作人員也請到直播間，為老字號帶貨打call（日式演唱會的一種應援方式，意味着加油助威）。據悉，在北京市場，超過一半的老字號入駐了淘寶直播，去年其直播銷售總額上漲了800%。
政府支持，電商平台青睞，老字號為何如此受歡迎？
作為老字號企業發展的綱領性文件，指導意見早就給出了答案。指導意見提到，老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載着中華民族工匠精神和優秀傳統文化，具有廣泛的羣眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。
老字號的產品不僅是一種商品，它的工藝、口味，甚至是一個小小的裝飾都是中國百年文化的積澱與傳承。老字號每一個品牌身後都是一段悠長的歷史。如今，很多品牌與工藝都被評為非物質文化遺產。
除了文化價值外，老字號的品牌價值和經濟價值也很大，尤其是在創新方面，老字號很有發展潛力。近年來，老字號企業紛紛加大研發經費投入，在傳承傳統制作技藝的過程中融入了現代科學技術，尋求技術創新、科技創新驅動企業升級發展。另外，老字號還積極與當下熱點潮流結合，進行產品創新。比如今年光明就接連在天貓首發新品，“彩虹瓶”酸奶上架後銷量破萬，大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的熱潮；上海家化旗下的創新護膚品牌玉澤，針對“口罩臉”推出積雪草安心修護面膜，新品在天貓一上線就成為爆品。
值得注意的是，老字號在文化價值和經濟價值結合上，還達到了意想不到的效果。近幾年來，隨着消費趨勢的變化，企業也開始打起“文創牌”，本身有着深厚文化底藴的老字號自然很有優勢，老字號的文創產品逐漸成了國貨、國潮的代表。據瞭解，內聯升曾和故宮淘寶合作推出四款“探花”主題布鞋，在淘寶眾籌上線一週便售罄。如今，內聯升推出的文創產品已達近百款。而上海豫園也積極走上文創的道路，今年豫園和英國畫家羅布·佩珀（Rob Pepper）合作設計的一款“豫園記憶”文創禮盒也受到了年輕人的歡迎。（記者 蔣永霞）