來源:證券日報
2022年1月18日，微軟將以687億美元現金收購遊戲巨頭動視暴雪的“大新聞”迅速發酵。收購溢價約45%，創下游戲史上最大收購記錄，微軟也將因此成為世界上收入第三高的遊戲公司，僅次於騰訊和索尼。
截至美股週二收盤，微軟股價跌2.43%，報302.65美元/股;動視暴雪股價收盤漲25.88%，報82.31美元/股。
“其實動視暴雪尋求收購的對象不止微軟一家。目前，動視暴雪對於‘出嫁’的急切，要遠高於微軟‘求娶’的心情。”艾媒諮詢集團CEO兼首席分析師張毅告訴《證券日報》記者，“微軟股價下跌也證實二級市場投資者對收購這家公司是充滿擔憂的。”
王權隕落難自救
微軟“俘獲”近4億玩家初心
動視暴雪公司是經過多次收購合併而形成的遊戲巨頭。2016年收購數字娛樂公司King後，才形成了現在由動視出版、暴雪娛樂和King組成的動視暴雪。
被中國玩家熟知的子公司其實是暴雪娛樂，其2004年推出的《魔獸世界》是遊戲領域公認的最好的MMORPG(大型多人在線角色扮演遊戲)遊戲，不僅使暴雪娛樂家喻户曉，甚至助推中國代理企業第九城市掛牌納斯達克。
動視暴雪2021財年半年報顯示，動視出版、暴雪娛樂和King三家公司分別貢獻16.8億美元、8.7億美元、12.4億美元。相比2020年期，動視與King的收入都有增長，暴雪娛樂下滑，在2020年、2021年都是子公司裏收入墊底的那個。
動視暴雪整體的活躍用户也沒有增長。2020年前三季度，活躍玩家共3.9億。到2021年前三季度，活躍玩家依然為3.9億。
易觀互娛行業資深分析師廖旭華向《證券日報》記者表示:“動視新作《使命召喚:先鋒》已經口碑崩塌，下一作品的口碑也堪憂，而暴雪的續作也延期了這種態勢。”
張毅也表示:“任何一家單一的遊戲公司都很難長期在高點維持，何況動視暴雪許多爆款壽命都進入尾期，公司障礙主要在於流量困境。他不像騰訊這樣的企業，有天然的流量優勢，能借助自有平台微信、QQ實現低成本的流量拉新。”
動視暴雪高管出走問題從2018年一直延續到2021年都沒能解決。2021年7月份，公司內部積壓多年的職場性別歧視和性騷問題遭到曝光，再次加速了動視暴雪高管的離職熱潮。從項目總監到公司副總裁和法務，都相繼離職。
這些糾紛甚至影響到新遊戲的進展。原定於2021年推出的新遊戲《暗黑破壞神:不朽》，將推遲到2022年發售。
就在動視暴雪忙於處理性醜聞期間，“元宇宙第一股”Roblox的股價在去年11月9日上漲了40%，一度超越動視暴雪拿下美國市值第一遊戲公司的位置。
動視暴雪CEO鮑比·科蒂克表示，在對抗強大競爭對手，比如騰訊、網易、Facebook、索尼等公司時感到力不從心。為了對抗競爭對手，與微軟的這筆交易是必要的。
張毅認為，“微軟的流量優勢，是動視暴雪一直以來稀缺的。”
微軟死磕主機遊戲市場
壓力來到索尼這邊?
解救動視暴雪於水深火熱，對微軟是不是門好生意?收購案發生後，1月18日微軟Xbox的總裁菲爾斯賓塞表示，微軟的遊戲訂閲服務Game Pass(包含主機平台和PC端)用户已經超過2500萬。
從2001年微軟推出第一台遊戲機開始，就與索尼、任天堂在主機市場展開了長達二十多年的較量。任天堂2017年後憑藉Switch牢牢佔據日本90%以上的主機市場。數據統計機構VGChartz介紹，2020年全球各主機平台的銷量達4700萬台主機，佔比上，任天堂 Switch達到59.7%;索尼PS5佔比為9.8%，微軟Xbox Series X/S佔比 5.3%。這種情況下，微軟在主機市場奮力追趕的勁敵一直是索尼。
平台上的獨佔遊戲往往影響遊戲機的銷量。例如，Switch在2020年銷量猛增就跟《健身換大冒險》《集合啦!動物森友會》帶動有關，而獨佔遊戲基本出自第一方工作室(主機平台旗下自己的遊戲工作室)。
本次微軟收購動視暴雪後，旗下的第一方工作室已經從23個增加到了32個。去年11月份，索尼公佈的第一方工作室則是16個。
菲爾斯賓塞表示，“我們將盡可能多的將動視暴雪添加到Xbox Game Pass(主機遊戲庫)和PC Game Pass(電腦遊戲庫)之中。”
廖旭華表示，“更多的工作室、IP和在歐美市場影響力巨大的《使命召喚》，都會給索尼帶來非常大的壓力。”
1月19日，索尼集團股價在東京股市跌幅一度擴大至13%，為2014年9月份以來最大跌幅。
“本次收購有在遊戲領域的考量，也有微軟對未來十年應對風險和挑戰的考慮。”張毅表示，儘管微軟市值多年穩定上漲，公司也憑藉Windows等操作系統一統天下。但2021年華為的鴻蒙亮相後，未來可能對微軟的市場也產生影響。“微軟需要一種流量持續變現的渠道，那就是遊戲。”
張毅認為，“元宇宙”不會是微軟的主要目的。“從其收購動視暴雪後股價下跌就能看出，資本市場並不買賬，而且‘元宇宙’本身就是一個被資本炒熱的虛妄的概念”
收購案也將影響未來市場關注重心。“索尼和微軟的競爭，一定會越來越激烈，甚至可能會引起對遊戲開發商的收購潮。”廖旭華説道。
張毅則認為，如何用現有的流量產品，找到更好的變現渠道，會是未來遊戲領域，也將是互聯網相關領域展開併購的重點。“對於國內企業來説，也有借鑑意義。因為動視暴雪面臨的流量成本問題，對許多國內遊戲公司都適用。未來可能會有大量的獨立遊戲企業，成為流量公司的併購對象。”