東方網記者程琦6月14日報道：“五月五，過端午；賽龍舟，敲鑼鼓。”又逢一年端午佳節。今天，美團外賣發佈了端午消費報告。報告顯示，今年6月以來，粽子的關鍵詞搜索量及銷量持續攀升，搜索量是月初的15倍。“粽子”相關外賣訂單環比月初增長5倍。
除了傳統粽子、粽子禮盒外，戴在手上的五彩繩，包粽子用的粽葉、棕繩同樣是用户搜索的高頻詞彙。今年端午期間，端午習俗商品的銷量較月初增長4.5倍，外賣正在成為過節新民俗。
外賣單人粽熱銷，地域特色口味粽出圈
今年端午節粽子的銷量仍然持續走高，不同的粽子口味是不同地域文化的特色展現，美味背後藴藏的是人們對家鄉的思念之情。在消費報告中，6月份全國粽子銷量排名TOP5城市分別是北京、上海、深圳、蘇州、廣州；不能回家的人們更是在外賣搜起了家鄉味，以海南為代表的“四大名粽”安旗粽子、儋州粽子、和樂粽子和定安粽子，山西的青塘粽、嘉興粽、閩南粽，和田粽等成為平台上搜索的高頻詞。
為了讓市民盡享美味，美團外賣推出端午活動，超市單品粽子0.99元起、五芳齋系列粽子滿99元減30並可疊加商家券等使用。此外，為了滿足更多年輕人的需求，美團外賣推出了“單人粽”、“多人粽子套餐”等多種餐品。
報告顯示，單人粽子外賣備受歡迎，龍舟鮮肉粽、蛋黃肉粽和水晶蜜棗粽在外賣平台上走俏。最火熱的單品粽子屬五芳齋真空蛋黃豬肉粽，其銷量較月初增長近10倍，思念蛋黃肉粽也增長了近9倍，來伊份品牌旗下的蛋黃肉粽、鮮肉粽、蜜棗粽和梅乾菜肉粽也受到平台用户追捧，短短几天時間銷量近千萬，國民消費能力見漲。
今年更為消費者津津樂道的便是各大品牌的“高顏值”粽子禮盒。五芳齋、思念、三全是用户下單最火熱的粽子品牌，五芳福禮粽子和鹹鴨蛋大禮包較月初銷量增長超234倍，緊隨其後的則是較月初銷量相比增長129倍的五芳齋珍情五芳禮盒，增長70倍的思念端午飄香禮盒1000g/盒，以及增長39倍網紅粽子禮盒李子柒嘉興粽。
傳統佳節融入新潮玩法，怪味粽、寵物粽上新
越來越多的消費者熱衷在外賣平台“過節”，除了與往年一樣的甜粽和鹹粽之爭外，今年商家們研發的各式怪味粽子讓消費者大呼“意想不到”，比如酸奶粽子、老媽宮球粽、油餅卷粽子、煎粽子、一口mini粽等成功吸引了不少消費者下單品嚐。
而對於養寵愛寵的鏟屎官們來説，讓毛孩子們一起加入過端午的行列中顯得尤為重要。端午消費報告顯示，妙品、麥萌、小鮮糧、黑角力等品牌推出的寵物“肉粽”備受喜愛，此外，鏟屎官們下單的商品中還包括謙沖、FOFOS、佩格小貓出品的粽子造型玩具等，毛孩子的端午儀式感和氛圍感可謂是成功拉滿。實際上，消費行為的差異背後，一定程度上也反映了社會需求的變化趨勢所在。
（程琦）