近日，生活方式社區小紅書正式上線《社區公約》（下簡稱“公約”），明確提出“真誠分享、友好互動”的社區價值觀，要求社區創作者在分享內容時應遵守抵制炫富、申明利益相關、反對偽科學等規範。
在抵制炫富方面，社區公約要求創作者“避免炫耀遠超常人的消費能力”，公約對用户如何分享自己的消費過程，以及如何判定“炫富”提出了標準，同時明確表示，虛構和編造遠超普通人的消費能力將成為平台治理的重點打擊對象。
小紅書社區運營負責人河童表示，“炫富”內容的出發點是為了炫耀，對其他用户幾乎沒有可參考意義，同時容易引發爭議，破壞友好互動的社區氛圍；此外炫富內容譁眾取寵，擠佔其他優質內容的流量，影響創作者積極性，小紅書將會堅決抵制炫富內容。
對於將“是否對別人有用”作為判定“炫富”行為的重要標準。河童介紹稱，小紅書有大量分享消費過程和結果的真實內容，這些內容讓用户之間能相互提供參考和建議，但編造和誇大消費能力的內容卻沒有這些價值，因此平台已經在打擊這類內容，未來還將持續重點打擊。
《社區公約》上線後，抵制炫富成為小紅書站內討論的熱點之一。90後博主梅楨小姐姐認為，展示分享要符合消費能力，不應盲目追求奢侈品。知識博主徐曄醫生表示，“炫富只是一小撮人，但卻吸引了很多眼球，也帶來了很大的負面影響。”
3月底發佈的小紅書平台打擊炫富專項治理結果顯示，一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號和筆記被禁言、封禁，其中被封禁賬號達2371個。
據瞭解，各內容平台也均開展了嚴打炫富的治理工作。4月21日，抖音發佈公告稱，持續打擊宣揚拜金主義、攀比享樂等生活方式和不良价值觀的帳號和內容，累計下架38024條視頻。3月2日，快手也發佈了關於打擊宣揚拜金類不良內容的公告。