美東時間2021年3月5日晚，中國綜合性內容平台知乎正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交上市申請，計劃以發行美國存托股票(ADS)的形式在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。
知乎創始人、CEO周源
年營收持續攀升 同比增長101.7%
知乎成立於2010年，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域極具創造力的人羣，根據CIC的調查，就2020年平均移動月活用户和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區，也是中國前五大綜合在線內容社區之一。
知乎在2020年總營收13.52億，2019年營收6.7億，同比增長101.7%；2020年毛利7.58億，2019年毛利3.12億，同比增長142.7%；2020年毛利率56%，2019年毛利率46.6%，同比增長20.2%。
招股書顯示，2020年知乎收入成本5.94億，在知乎收入成本中佔比最大的為雲服務和帶寬成本、內容和運營成本，其中內容和運營成本主要包括內容創作者就知乎優質內容庫所包含內容的付款、第三方內容許可費用及其他業務相關執行成本。
知乎以自身的“問答平台”為豪，在十餘年的發展歷程中，用户和內容創作者通過不斷的創作和參與，穩步積累值得信賴的內容。截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3.53億條內容，其中包括3.15億個回答。知乎用高質量內容以低成本迅速擴展用户羣體，同時保持較高的用户參與度和忠誠度。2020年知乎平均月活躍用户數6850萬，同比增長42.7%，其中Q4平均月活用户數達7570萬。
以內容為中心多元變現 付費成第二大收入
在知乎以內容為中心的變現方法中，線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務(包括在線教育、電商)為主要變現途徑。
知乎於2016年開始提供的線上廣告，2020年全年貢獻收入8.43億，同比增長46%。每名月活躍用户的廣告收入由2019年的12元增至2020年12.3元，平均每月付費會員數從2019年的60萬增長到2020年的240萬。
2019年上半年知乎推出付費鹽選會員，是第一個啓動付費會員計劃的問答式在線社區，為付費會員提供付費內容庫等無限訪問權限。該業務2020年收入3.2億，同比增長264.2%。2020年第四季度付費比例為4%，較2019年第四季度的1.8%增長122%，這反映付費會員業務在知乎用户之間的滲透加深。
值得注意的是，於2020年初才推出的首創性商業內容解決方案，上線不到一年貢獻收入1.36億，為知乎開闢了新的業績增長點。商業內容解決方案為商家和品牌提供有效的基於內容的線上營銷解決方案，將優質的商業內容和營銷工具無縫集成到在線內容社區中，從而提高營銷效率，讓用户從有價值的商業信息中獲益。
在其他方面，由於在線教育和電子商務服務的引入和增長，為知乎帶來5263萬收入。招股書中顯示，知乎仍處於變現的早期階段，還將不斷探索並推出新的服務模式。