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體育大生意記者
近日，德國運動品牌彪馬發佈了2020年第一季度財報。受新冠疫情在全球範圍內的影響，彪馬公司淨利潤在2020年第一季度降至3620萬歐元，較之2019年同期的9440萬歐元下降了61.6%。此外全球範圍的居家限制令，使得消費者的網絡購物激增，彪馬在Q1季度電子商務銷售額增長約40%。
第一季度全球八成門店關閉，淨利潤跌61.6%，而第二季度業績預期同樣不容樂觀。 彪馬CEO比約恩·古爾登表示，“第一季度很艱難，但第二季度財務狀況將會更加糟糕。全球超過50%的體育賽事和體育活動場所將面臨暫時取消和關閉。”受新冠疫情影響，不僅是彪馬，阿迪達斯、耐克等運動品牌巨頭也無一倖免。隨着中國疫情防控形勢趨穩，中國市場或將成為國外運動品牌的“救命稻草”。
彪馬現任CEO比約恩·古爾登
80%線下門店關閉數千員工縮短工時，彪馬遭遇經濟寒冬
根據2020年Q1財報數據顯示，彪馬總銷售額達13億歐元，同比下降1.3%；營業利潤為7120萬歐元，較之去年同期的1.425億歐元下降近50%；淨利潤為3620萬歐元，同比下降61.6%；疫情導致超過80%彪馬線下門店暫時關閉，第一季度彪馬電商銷售額增長約40%。分品類來看，第一季度彪馬鞋類銷售額增長1.9%，服裝和配飾的銷售額分別下降6.3%和0.2%。
新冠病毒在全球肆意蔓延，對彪馬的批發和零售渠道所造成的嚴重影響顯而易見。據悉，彪馬峯值全球線下門店關閉數量曾超過80%，時至今日仍有50%以上的店鋪尚未營業。儘管彪馬在2020年Q1的前10周業績仍處於增長態勢，但仍無法填補整個2月和3月大量門店停業所造成的損失。
從Q1具體數據來看，彪馬在包括中國在內的亞太地區銷售額下降了12%，但歐洲、中東和非洲的銷售額仍然增長3.5%，美洲的銷售額也取得3.1%的增幅，主要原因是由於這些地區大都在3月才開始實施封鎖。
由於新冠疫情的不確定性，彪馬CEO比約恩·古爾登此前曾在多個場合表示彪馬Q2的處境將會更加艱難。為了節省成本，從4月份開始，彪馬公司已經暫停派發股息。此外，3月底，彪馬宣佈縮短數千名員工的工作時間，只有日常工時的一半。與此同時，包括CEO比約恩·古爾登、CFO邁克爾·拉默曼及CPO安妮·德庫爾斯在內的3名彪馬高管已經放棄了4月份全部工資。
彪馬推出的2019/20賽季西甲比賽用球
儘管RBC Capital Markets分析師皮拉爾·達漢尼亞此前曾分析稱，彪馬有望在Q2和和Q3迎來訂單量大幅反彈。但鑑於新冠疫情充滿不確定性，包括彪馬CEO古爾登在內的高管都拒絕對公司2020年財務前景進行預測。這也就意味着，彪馬的業績表現或將到2021年才會有所好轉。
足籃球雙管齊下彪馬收穫9億歐信貸，中國市場瘋狂自救主打電商牌
近年來，彪馬業績所呈現出的持續增長之勢有目共睹。從2016到2018財年，其銷售額分別為36億歐元、40億歐元、46億歐元，連續創下年度紀錄。2019年，彪馬全球銷售額更是首次突破50億歐元大關。其中，以大中華區和印度為主要驅動力的亞太地區銷售增長尤為強勁，這也為彪馬在所有品類和市場均實現兩位數增速立下了汗馬功勞。
近年來得益於在足籃球領域的雙管齊下，彪馬發展勢頭異常迅猛。在足球領域，以製造足球鞋起家的彪馬目前共贊助了包括曼城、多特蒙德、AC米蘭在內的共12家歐洲五大聯賽球隊，數量僅次於阿迪達斯的13家和耐克的18家。時間進入2020年，彪馬又先後將冰島國家隊和荷甲埃因霍温納入麾下並與阿根廷老牌勁旅獨立競技續約4年。
在籃球領域，彪馬時隔17年於2018年正式迴歸。一出手便將本應屬於耐克段位的2018NBA選秀狀元德安德烈·艾頓和榜眼馬文·巴格利2人攬至帳下，此外一同簽約的新秀還包括邁克爾·波特和扎伊爾·史密斯。除佈局新秀着眼未來外，彪馬簽下魯迪·蓋伊、羅齊爾、凱爾·庫茲馬作為品牌代言人，此外還聘請美國説唱選手Jay-Z擔任籃球創意總監，試圖在籃球界創造另一個蕾哈娜式神話。
彪馬重返籃球領域，簽下2018年NBA狀元艾頓與榜眼巴格利
5月初，彪馬宣佈已獲得總計高達9億歐元的信貸額度，用於維持現金流。隨即天空體育爆料稱，彪馬接近以創紀錄的10年1億英鎊合同簽下炙手可熱的曼城邊鋒斯特林。憑藉在俱樂部和國家隊的優異表現，斯特林已成為英格蘭國寶級球員，加之其在反種族歧視領域的先鋒角色，斯特林的商業價值不容小覷。一旦與彪馬牽手成功，斯特林將有望與現任彪馬創意總監Jay-Z合作開發一系列運動服裝。目前曼城陣中上至主教練瓜迪奧拉，下至球員阿圭羅、大衞·席爾瓦及津琴科均為彪馬旗下籤約球員。
斯特林有望以10年1億英鎊合同簽約彪馬
鑑於歐美國家大部分運動品牌實體門店仍處於關閉狀態，包括彪馬在內的各大運動品牌基本將主要精力都集中於中國電商業務。隨着中國的疫情防控形勢趨穩，許多線下門店逐漸開放，彪馬在中國區的供應鏈也已經恢復。這些運動品牌首當其衝選擇刺激中國消費市場來減輕庫存壓力並獲得利潤。
目前，彪馬等運動品牌巨頭在中國已開啓瘋狂自救模式，主要以電商平台打折活動為主。其中，彪馬天貓官方店部分商品三折，阿迪達斯天貓官方旗艦店部分商品五折，耐克天貓官方旗艦店產品七折。
不僅是中國，彪馬在韓國等其他亞洲國家的業務也處於復甦當中。而歐洲的一些線下門店也有望在近期重新開放。但作為目前新冠疫情的震中，美洲的銷售網絡短期內仍將處於完全關閉狀態。
2020年一場席捲全球的新冠疫情無疑為近年來處於快速奔跑狀態的彪馬踩了一腳急剎車。但塞翁失馬，焉知禍福。正如彪馬所預言，經歷過這場全球公共衞生危機後，勢必會推動更多人 穿着休閒運動裝投身到體育鍛煉當中。