中國社會科學院國情與大數據研究中心等日前發佈《2020中國K12在線英語發展藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”)，深入解讀在線英語的現在和未來。藍皮書顯示，中國在線英語產業正在迎來新的發展機遇。
在線學英語成日常
防疫期間，中小學不得不暫停線下授課。教育部辦公廳、工業和信息化部辦公廳曾聯合印發《關於中小學延期開學期間“停課不停學”有關工作安排的通知》。與此同時，在線教育企業也積極行動。作業幫、51Talk、猿輔導、新東方在線、學而思網校等企業根據學生在家學習的特點及自身優勢，紛紛推出在線英語教育的網課產品，幫助學生居家學習。
“疫情防控期間在線英語教育發展迎來了新機遇。今年在線英語教育產業已經初具規模了。”星程教育創始人兼首席執行官肖逸羣對本報記者説，“我們2016年進入英語在線教育行業，目前已有較多的關注用户。從一開始只有一名老師、一門課，到現在提供各類別英語課程，只用了不到4年時間。”
談起在線英語教育近幾年得以快速發展的原因，肖逸羣説：“移動互聯網的出現，特別是微信、微信支付的出現和快速傳播，讓在線英語教育擁有非常良好的發展土壤，我們受益良多。另外，在當下，很多學員都具有強烈的‘自我提升’意識，這也是一種不可忽視的時代精神。”
“説得流利，説得有力，説得美麗，歡迎來到標準美語發音教程。我是小麥老師，今天來給大家介紹如何在實際運用當中養成地道的美語語音語調……”在北京工作的張女士最近跟着“標準美語發音在線教程”學英語。“每天早起打卡學英語已經成習慣了。”張女士對本報記者説，在線學英語已經是她日常生活的一部分。
口碑價格是獲客關鍵
據《2020中國K12在線英語發展藍皮書》披露，K12(學前教育至高中教育的英文字母縮寫)在線英語課程類品牌中，51Talk以高達46%的市場份額高居行業第一，噠噠英語和英語流利説以18%和16%的市場份額居二、三位。
藍皮書顯示，在線英語課程靈活，使用頻率高，但31到40分鐘仍是“黃金時長”。其中，在線英語課程中，真人一對一教學最受青睞。這種打破時空的方式原已大大降低了學習成本，而在線英語市場的充分競爭，又使得網課的“價格戰”愈發激烈。“其實我們家長心裏是有本賬的。”一位母親説，雖然看起來家長對提高孩子成績願意付出一切，但真敢説自己不差錢的家長還是少數。
在線教育在拓客渠道方面，口碑營銷效果強於廣告宣傳。
天浩媽媽有感於這幾年網課的普惠趨勢，“原本只瞭解到有歐美外教，但課時價格長期承擔不起，為此內心還比較愧疚，生怕耽誤了孩子。後來從網上發現還有性價比更高的菲律賓外教，所以我毫不猶豫讓孩子堅持上一對一。”藍皮書顯示，受訪家長平均每年對在線英語課程花費的金額是6947元，約36%的家長目前年花費在5001到1萬元。
科技“升級”學習體驗
受疫情影響，教育行業發生了新變化。據藍皮書分析，短期內，在線教育迎來了發展紅利期，滲透率和用户規模大幅提升，但從長遠來看，教育賽道的資本融投資將更加理性，同時消費市場端將更期待普惠型教育產品。
據藍皮書顯示，近年來，既有鼓勵政策推出，同時也有相應的監管手段成型。從2012年至今，K12在線用户規模和增速均呈逐年遞增態勢。整體來看，在線教育用户羣體規模處於較為龐大且穩定的狀態。伴隨着K12在線教育需求日漸旺盛，不斷增長的受眾人數和市場規模也吸引眾多線下教育機構轉戰線上，據預測，到2020年末，在線教育市場規模將達到3150億元。
肖逸羣認為，在線英語教育產業未來大有可為。他説：“一方面是因為經濟全球化的大背景下，語言作為溝通工具的重要性依然無可替代，另一方面是隨着科技發展，會有更加優秀的產品出現。比如以前在線授課多是遠程教育和網校，學生與教師的互動很不方便。現在是‘直播課 助教 打卡’等多種形式，就方便多了，學生留存率也高了。未來更強力的科技手段出現，會進一步提升學習效果和學習體驗。”