“開始啦！”“不要走!起來！”.....10月21日凌晨，雙十一第一波預售開啓，超3億人蹲守李佳琦、薇婭的直播間，雖到了深夜，仍在快樂地支付雙十一定金。
差不多同一時間，“加油，尾款人”成為微博熱搜。“支付定金時覺得買得起，支付尾款才知到花了很多錢”“我曾擁有着一切，轉眼都交給了尾款”......近5萬網友在這個話題下討論，或是自嘲、或是調侃，跟直播間“買買買”的熱烈氛圍大相徑庭。作為雙十一的消費主力軍，天生不羈敢花錢的90後，看似瀟灑，其實背後也在隱隱擔憂，“尾款人”成為熱搜背後，是90後“家底”薄的現狀。
綜合電商90後行業滲透率TOP2
每年雙十一，淘寶基本都會推出定金+尾款的服務，是一種常見的促銷手段，除了可以提前鎖定心儀商品外，部分商家還推出“付定金立減”等活動，帶來更多優惠，再加上定金金額小，吸引了許多消費者成為“尾款人”。
根據知瓜數據，僅21日晚李佳琦和薇婭的預售直播帶動的GMV近80億元，90後毫無疑問是這場狂歡的主角。社交、購物、娛樂以及辦公學習是90後用户線上生活的幾大主要場景。QuestMobile數據顯示排名前三的行業分別為即時通訊、綜合電商和在線視頻。
綜合電商是90後線上主要消費場景，其中又以移動購物領域阿里系成為90後的聚集地，TOP10中佔據五席，手機淘寶活躍滲透率更是高達73.3%，其次是京東，達28.8%，排名第三是拼多多佔比22.4%。
電商崛起帶來“買買買”後，家中閒置的大量物品亟需發揮二次價值的場地，在此背景下，二手電商同多年前一手電商一樣步入迅猛發展軌道，據網經社統計，2018年我國二手閒置市場已超過7000億元，2014-2018年複合增速達到40%以上。按此增長情況，前瞻產業研究院預計到2020年，國內二手市場將達到萬億規模。
“超前消費”流行：4個90後就有1個在用花唄
伴隨瀟灑買買買的，是“信用消費”的普及。和中國人傳統“儲蓄消費”觀念不同，90後中消費信貸借貸更為流行。蘇寧金融研究院發佈的《90後人羣消費趨勢研究報告》顯示，超前消費是90後人羣的常態，2018年我國90後短期消費貸款超過3萬億，約佔全年短期貸款總規模的1/3。
螞蟻花唄是廣受年青年喜歡的信貸方式，根據花唄發佈的《2017年輕人消費生活報告》，中國近1.7億90後中，超過4500萬開通了花唄，平均每4個90後就有1個人在用花唄進行信用消費。這種消費習慣的變化，在越年輕的人羣中越明顯。近40%的90後把花唄設為支付寶首選的支付方式，比85前高出11.9個百分比。
雖然90後敢花錢，但家底卻很“薄”。根據富達國際與螞蟻財富聯合發佈的2018年《中國養老前景調查報告》，我國新一代年輕人裏（35歲以下），56%的人暫未開始儲蓄，開始儲蓄的44%的人中，平均每月儲蓄僅1339元。
QuestMobile發佈的《2020年中90後人羣洞察報告》顯示，90後人羣月收入過萬佔比超25%，少部分人持有幾十到上百萬流動資產，超三成90後人羣手頭資金不足6萬。可以發現收入90後收入並不低，只是花的也不少。同時，“信用消費”的習慣下，90後對信用也較為珍視，花唄的報告顯示，99％的“90後”憑信用消費後會按時還款。
【記者】週中雨
【統籌】趙兵輝
【作者】 週中雨