南北本田的2020:論傲嬌,TA最有資本

雖然日系三大品牌裏,豐田的2020年銷量最高。但平心而論,本田才是最值得傲嬌的那一個。畢竟,連深處疫情中心的東風本田都能以6.3%的同比增幅為這一年畫上完美句號,足見國人對於本田標的熱愛。

南北本田的2020:論傲嬌,TA最有資本

據本田中國發布的汽車銷量數據顯示,2020年,本田在華終端累計銷售新車1,626,972輛,較2019年同期增長了4.7%,創下年度銷量歷史最高紀錄。其中,12月終端銷量208,848輛,同比增長46.2%,創下了單月終端汽車銷量的歷史最佳。

值得一提的是,今年一季度,受疫情爆發的影響,本田在華的重要支柱——東風本田遭遇了重大挫折,下滑31.5%,銷量僅為10.56萬輛。恐怕當時誰也想不到,最終這家企業竟能以超過6%的同比增幅完美度過2020年,同時,也助力本田在華再次締造了輝煌。

一日本田,終身本田。2020年,疫情的襲擾反而讓我們見識到了這個品牌的強力魅力。

東風本田:10個月追上去年全年,成就行業奇蹟

要説受疫情影響最深的車企,非東風本田莫屬。從1月23日武漢封城,到3月11日部分復工,東風本田的“暫停鍵”按了整整50天。

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3月17日,東風本田逐漸恢復生產。而後,它重新崛起的速度讓人歎服。三個工廠全面復工,三班倒,每天4500-5000名員工在崗。日產量迅速從20台爬升到3000台,高峯期達到了3800台,很快就恢復到了正常的生產經營秩序。

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4月,東風本田的銷量恢復到了55,029輛,相比3月環比增長94.9%。思域、CR-V和XR-V三大主力車型很快重回巔峯狀態。緊接着,思域Hatchback、LIFE(來福醬)、全新UR-V的上市,又將品牌人氣不斷推向高潮,產品力、營銷手法等不斷受到外界的正面肯定。

最終,東風本田創下了連續6個月曆年單月終端汽車銷量的最高紀錄,並以85萬輛、同比增長6.3%的好成績“完賽2020”。

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其中,CR-V全年銷量達249,983輛,連續5個月穩居合資SUV銷量冠軍;思域全年銷量245,126輛,連續8個月銷量2萬+,12月更是突破3萬;XR-V全年銷量168,272輛,在合資小型SUV銷量榜中持續名列前茅。

扣除停工的二三月份,東風本田只用了十個月就締造出了超越2019年全年的驕人成績。可以説,這既是東風本田的勝利,也是本田品牌的勝利。

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廣汽本田:全年銷量超80萬,混動勁增77.3%

和東風本田相比,雖然廣汽本田遠離疫情中心,但也不可避免受到了市場波折的劇烈影響,一季度銷量下滑超過30%。但和大盤同比下滑50%相比,還是好得多。

另一方面,產能不足也是長期制約廣汽本田實現擴張的重要因素。

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消息顯示,2019年,廣汽本田的總產能只有60萬輛,但當年實現產量超76萬輛,產能利用率達120%。2020年,廣汽本田在完成第三工廠產能由12萬輛/年擴大至24萬輛/年的改造項目,加上新增廣州開發區工廠5萬輛/年的產能後,才形成了77萬輛/年的總產能規模。

然而這一年,廣汽本田的累計銷量超過80萬台。累計發車804,100輛,同比增長4.3%,終端銷量808,938輛,同比增長5.7%,發車終端銷量實現了雙增長,創下歷史新高。尤其是12月份,同比勁增45.7%,展現出了強大的發展韌性與市場活力。

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廣汽本田旗下,雅閣的全年累計銷量突破了21萬輛,摘得2020年度中高級轎車銷量冠軍;凌派銷售突破11萬輛;第四代飛度上市即熱銷,助力飛度品牌全年實現累銷62,612輛。

SUV車型裏,皓影全年銷售156,306輛;冠道全年銷量52,619輛,並迎來了累計30萬輛的里程碑;小型SUV繽智全年累計150,363輛,同比增長28.4%。

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MPV奧德賽也表現不俗,全年累計42,268輛,其中鋭・混動車型佔40,320輛,佔比95.4%。

提及混動,2020年廣汽本田鋭・混動車型實現了快速增長,全年累計銷量達118,247輛,同比勁增77.3%,佔了本田在華混動車型銷量的六成以上。

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據瞭解,從2016年國產至今,廣汽本田鋭・混動聯盟銷量已經突破20萬輛。其中,雅閣鋭・混動上市至今的累計銷量破12萬輛,穩居中高級混動轎車市場冠軍。截至2020年,廣汽本田旗下的混動車型已高達五款(含廣汽謳歌CDX SPORT HYBRID),成為國內擁有最多混動車型的合資車企。

隨着《節能與新能源汽車技術路線圖2.0》的發佈,混動車型在未來幾年必將迎來重大發展機遇,在此過程中,率先佈局的廣汽本田也將收穫極大的市場紅利。

因此,和全年終端銷量同比增長5.7%相比,混動車型同比勁增77.3%的表現,更加值得廣汽本田人高興。

南北本田的2020:論傲嬌,TA最有資本

2020年,廣汽本田不僅帶來了全新第四代飛度,收穫了年度銷量喜報,還達成了800萬輛新車下線。此外,它還贏得了多項行業權威認證,比如J.D.Power《2020中國新車質量研究SM(IQS)》主流車細分市場新車質量No.1,中國汽車用户售後滿意度(CACSI)合資品牌No.1等評價。

從2015年開始,本田在華就步入了增長的快車道,雖然近兩年增速有些緩和,但品牌美譽度和市場口碑都在不斷提升,從皓影、思域兩廂、第四代飛度、LIFE來福醬,到混動奧德賽,本田在華推出的每一款車都能引來無數流量。並且,在A0級、A級、B級、轎車、SUV、MPV細分市場做到了均衡無死角的佈局,這一點,甚至要強於豐田。可以説,在主流合資車市場上,本田是2020年最具有傲嬌資格的品牌。

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