WEY用了14秒的時間,抽了合資車三個嘴巴

WEY  坦克300的短片,時間不長,信息量不少。

越野在任何一個國家,都不是有錢人的遊戲,但偏偏到了國內市場,越野就變成了有錢人的玩具,越野是有錢人的標誌性活動。

不難理解,越野的門檻是30多萬的帕傑羅,也是50萬的普拉多,更是80萬的陸巡,外資品牌掌控技術的時代下, 讓越野成為可遠觀不可褻玩的活動。

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客觀來説,我們雖然擁有全球最大的消費市場,但同樣也擁有份額最小的越野車消費羣體。

大概,就是因為門檻太高了吧。

國六擠壓下,助力自主品牌迎來新機會,同樣也催生出新的產業變革,一眾傳統越野車將會因為油耗、排放等客觀、主觀問題,撤出中國市場。

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這意味着,中國越野車市場長達20年的銷售格局,將會被打破。

對於自主品牌來説,這是機遇,更是考驗,越野車需要適應更為惡劣的環境,從根本考量企業的生產、製造、品質供應體系,同時還需要保證產品足夠的性能,這考驗企業的核心技術儲備量。

最為關鍵的一點是,中國消費者當下無法接受價格與合資車對等的國產車。

這意味着,自主品牌需要拿出品質差距不大,性能越級,價格親民的硬派越野車,才能夠在這一市場站穩腳步,畢竟品牌價值上有所欠缺的自主品牌,必須要在產品方面塑造更好的口碑。

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技術儲備、市場積累以及生產製造經驗,是企業生產硬派越野車的門檻。

就像我上文所説,硬派越野車對產品要求更高,而從自主品牌目前表現分析,皮卡起家,並且在硬派越野市場小試牛刀的長城,最有希望成為中國越野車市場新格局的顛覆者。

WEY作為承接長城高端化運營的全新品牌,在切入市場三年之後找尋到了自己新的發展機會,技術儲備的豐富以及國六正當口,魏建軍在堅持發展中國SUV品牌道路上,為WEY品牌的發展,找尋到了新的切入點。

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坦克300,根兒正苗紅。

日前,坦克300正式首秀,向外界正式展示了坦克300強勢的技術含量,以及出色的定位,這無疑為中國越野車市場打開了新的市場大門。

關於坦克300,長城用14秒的短片,釋放出了大量的信息,從其發佈的信息量中可以獲悉,坦克300正在以絕對的力量,碾壓曾經合資車創立的高度。

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關於坦克300,能聊的其實有很多,但準備揀重要的分析。

其一、高延展性模塊化平台。

其二、具有自主知識產權的3.0T發動機、9AT變速箱。

其三、三把差速鎖。

從技術角度上分析,集合這三大技術標籤的車型,價格將會直接飆升到百萬級,譬如説溢價能力極強的奔馳G以及牧馬人羅賓漢。

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這些具備強勢配置表現力的車型,同時也擁有恐怖的溢價能力,過去,想要擁有三把鎖、3.0T硬派越野車,指導價至少50萬往上走。

坦克300的優勢,就是在配置優勢非常出色的情況下,能夠保證低售價下的破局能力。

所謂破局,就是打破原有越野車市場銷售現狀,讓越野成為平民遊戲,讓越野車的門檻進一步降低。

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而這,暴露的正是過去合資斂財的客觀事實,同樣的產品同樣的技術標準,坦克300必然能夠以更低的門檻暴露在乘用車市場下,這意味着合資制霸幾十年的市場,將會被推倒重來。

我把這14秒的TVC短片發送給了普拉多3500車主,得到的是這樣的回應:“如果有可能,我想換一台這玩意兒”。

他告訴我,坦克300吸引他的關鍵,在於3.0T發動機以及硬朗的外形設計。

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普拉多3500在他手裏開了接近10萬公里,優勢在於穩定的質量以及出色的越野性能,但同樣他也無法忍受普拉多如同開船一般的公路表現。

至於價格,他對普拉多3500並不滿意,並不認為這樣的產品能夠支撐起50餘萬的極高價格。

作為久經消費市場的他,更看重品價對等,從目前長城的定價策略來看,坦克300大概率不會太高,這意味着坦克300不會有“割韭菜”式的定價策略。

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無論從產品,從技術,從對自主品牌的熱愛上來説,能夠讓越野門檻有效下探的坦克300,都是值得被推薦的關鍵。

合資車固然出色,但同樣合資車價格高、哄抬市場門檻以及產品技術落後三大問題被人詬病,而坦克300以更加出色的配置、更低的價格以及更端正的態度,為中國越野車市場,帶去新希望。

顯然,從格局角度來看,坦克300未必不值得認可。

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