為何大家都在“唱衰”奇瑞?僅僅是因為賣不好車嗎?
奇瑞作為一款自主品牌,在我國一直有較好的口碑。但是近年來,隨着汽車市場的飛速發展,越來越多的自主品牌紛紛崛起,而奇瑞卻開始不斷的走起了下坡路,甚至所有人都覺得奇瑞會被時代所淘汰,這又是為什麼呢?其實造成這一現象的原因非常多,接下來我就為大家一一進行分析。
第一,轉型不及時,説到奇瑞大家最先想到的肯定就是奇瑞QQ了,這款汽車在當時創造了神話,同時也讓奇瑞低端車的形象深入人心。此後,隨着SUV市場的愈加火爆,奇瑞也開始着手向高端車轉型,但奈何大家對它的固有印象過於深刻,使得奇瑞SUV一直沒有較好的銷售量,最終還是沒能成功轉型。
第二,定位不清晰,奇瑞的發展戰略一直是生產較多的車型來攻佔市場,但由於車型種類加多但每款汽車的數量有比較少,這使得奇瑞一直沒能打造出有競爭力的明星車型。且部分汽車相同點過高,存在自己和自己搶市場的情況。
第三,品牌更迭頻繁,奇瑞在面世以後經歷了數次品牌迭代,對於新款汽車的推出也十分隨意,老是一款汽車沒買多久就開始大力推銷另外一款汽車了。這就導致在民眾心中對它新款汽車印象較低,從而影響整體的品牌調性以及銷售量。
第四,銷售策略有誤,對於一個企業的發展而言,營銷工作是非常重要的,若是沒有好的營銷量,那麼這家企業肯定是走不長遠的。而營銷工作往往是一個長時間的戰略部署,過程中有非常強的連續性。其實奇瑞近年來的營銷團隊負責人還是有不少的優秀人才,但問題就在於內部團隊更換較快,這就導致整體的戰略部署不斷的被推翻重來,最後就陷入了僵局。
事實上,除了上訴幾個原因以外,導致奇瑞發展不斷走下坡路的原因還有很多。就目前來説,雖然大眾對奇瑞並不看好,但是它依舊在還在不斷地摸索發展之路,至於最後能不能逆風翻盤,就讓我們拭目以待吧!