無產品質量問題的情況下，東阿阿膠業績為何會發生雪崩式坍塌？

“膠到，福到，好運到。”

東阿阿膠有多神？補血美容、備孕保胎、提高懷孕率、防霧霾引起的肺損傷、治療地中海貧血……曹植視阿膠為“仙藥”，李時珍奉其為“聖藥”，東阿阿膠一度成為滋補奢侈品遭眾人哄搶，更創下了商業神話。

自1996年上市來，東阿阿膠的業績和股價一路高歌，直到2019年迎來首度虧損，其淨利潤暴跌121.29%，從上一年盈利20.85億到虧損4.44億，令人大跌眼鏡。

東阿阿膠業績為何會遭遇雪崩式坍塌？

1.提價是神器

從2006年開始連續提價17次，東阿阿膠在2019年飆升至2700元/斤，這個價格足足是2006年的34倍。

“滋補三大寶——人蔘、鹿茸與阿膠”，80元/斤的阿膠被捧成了高級滋補品，也成了東阿阿膠連續漲價的最強王牌。東阿阿膠還在從“文化營銷”下足了功夫，借歷史名人灌輸滋補文化，讓阿膠成為被大眾認可的名貴滋補品。

“驢皮資源萎縮”、“驢皮採購成本上升”、“市場需求旺盛”等也成為東阿阿膠屢試不爽的提價王牌。

2.變身成金融產品，經銷商變投機商

東阿阿膠還成為貴州茅台一樣的資本市場寵兒，提價不斷讓下游經銷商發現到，囤阿膠比賣阿膠還掙錢，越是惜售，市面的東阿阿膠越少，就越能賣出好的價格，這也進一步刺激東阿阿膠再次提價，金融屬性由此愈發日益突顯出來。

後來，隨着同仁堂等競爭者的出現，大量低價阿膠湧進市場，東阿阿膠的價格終於提不動了，可降價這件事情，手中有大量囤貨的經銷商們怎麼答應。如此一來，在阿膠這樣的小眾市場裏，只能走高端市場的東阿阿膠被逼到了死角，“有價而無市”不正是所有金融產品氣數已盡的前兆。

果真，到了去年第四季度，東阿阿膠的銷售渠道全線潰敗，各地經銷商們不得不狠小心來低價清理庫存。

“物有所值”是所有消費者對產品的要求，不斷膨脹的謊言泡沫終有一天會被戳破，東阿阿膠成為滋補奢侈品到底是神話還是笑話，不過是一念之間的事情……