對於上汽大眾來説,已經到了退無可退的地步,一汽大眾可以有無數次失誤的機會,但上汽大眾已經不允許再失誤一次。
5月份銷量數據顯示,相比於一汽大眾18.67萬新車銷量,上汽大眾銷量達到13.1萬台,一個向上一個向下,命運截然不同。南北大眾單月銷量差距拉大到5.5萬台,對於上汽大眾來説壓力不言而喻。
眼看一汽大眾一騎絕塵,上汽大眾就是追不上的狀態實在讓內部有些許焦灼。為什麼買一汽大眾的人越來越多,而買上汽大眾的人越來越少,行業現狀是否會呈現兩極分化的狀態,依然需要細細品味。今年4月份,上汽大眾銷量12.92萬台,而一汽大眾銷量為16.57萬,兩者差距為3.65萬台,這一差距在5月份迅速被拉大到5.5萬左右。
也許不是一汽大眾很強,而是上汽大眾太弱了呢?
帕薩特事件僅僅是遮羞布掉落的動作,或許上汽大眾內部早已存在問題,只是此前未被披露,過去半年上汽大眾高處風口浪尖,市場輿論危機不斷,而這些危機並不僅僅源於帕薩特折戟中保研。
事實上處於風口浪尖的帕薩特銷量並未受到巨大影響,其銷量仍然是中級車前五甚至前三。
之所以被一汽大眾越甩越遠,是因為上汽大眾整體出現問題,縱然相比於一汽大眾而言上汽大眾沒有對應高端品牌,但主力品牌在較早之前一直要好於一汽大眾。
隨着一汽大眾多維度的追趕,不僅僅推出了對應的探嶽、探歌等車型彌補SUV市場的空白,更重塑捷達品牌對抗斯柯達品牌,兩年時間上汽大眾並未讓斯柯達有着翻天覆地的變化,但一汽大眾營造的捷達卻步步為營穩紮穩打,成為行業中難得的新時代強者。
上汽大眾在最好的時間選擇了安逸生存,上汽奧迪項目遲遲沒有落地,上汽大眾斯柯達項目又堅守高價策略將用户羣體推離自己,即便是主品牌大眾市場份額,也被一汽大眾慢慢蠶食。
具體車型方面,邁騰、高爾夫、寶來以及探嶽等車型已經在陣營組合上超越了帕薩特、朗逸以及途觀、途嶽陣營,加上最近一年一汽大眾負面聲音遠遠弱於上汽大眾,也給市場營造了較為出色的品牌印象。
今年4月份,上汽大眾開啓補救措施,除了頻繁拋出上汽奧迪消息之外,上汽大眾斯柯達品牌價格也在不斷下調,並且其表示會塑造全新品牌形象。
我只想説:早幹嘛了?