高端美妝拉動！聯合利華三季度營業額下滑2.4%，但潛在銷售增長4.4%

CBO 記者 李建子

美妝佈局策略成效顯現，全球疫情之下，聯合利華三季度財報表現穩健。

今天（10月22日），快消巨頭聯合利華發佈了2020年第三季度財報。財報指出，儘管受貨幣影響導致營業額整體下降了2.4%，至129億歐元（約合人民幣1019.84億元），但公司第三季度潛在銷售增長（USG）達4.4%。

財報顯示，聯合利華的最大部門美容個護業務營業額達53億歐元（約合人民幣419.00億元），高端品牌表現亮眼。此外，公司產品銷量增長了3.9%，價格上漲了0.5%，其中新興市場總體漲幅最大（5.3%），發達市場漲幅較小為3.1%。

聯合利華方面還指出，因為全球疫情，目前，消費者對手衞生用品的需求“儘管略低於第二季度的水平，但仍然很高”，這也直接使得皮膚清潔帶來了19.9%的潛在銷售增長。“這得益於多芬進入抗菌領域的創新，以及Lifebuoy在幾個歐洲市場的新模式和新渠道的擴展。”

從產品類別來看，護膚品銷售額下降了近個位數，除臭劑銷售額下降了近個位數。聯合利華在財報中表示，這兩個類別都“受限生活條件影響，隨着許多國家放鬆封鎖，這一狀況較二季度有所改善”。而由於洗髮和護理產品的業績增加，抵消了造型產品的業績下滑，護髮品類整體增長。

對於三季度業績，聯合利華首席執行官AlanJope稱其為“強勁的表現”，但他也表示，該公司的運營環境“在短期內仍將不可預測，因此我們將繼續保持敏捷的反應速度，重點仍是以銷量為導向的競爭性增長，實現絕對利潤和自由現金流”。

不難看出，美妝業務給聯合利華整體業績注入了一針強心劑。

近年來，聯合利華一直不斷收購新鋭品牌和高端品牌，以強化美妝個護板塊。同時，這些品牌還通過電商渠道入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機遇。

據聯合利華全球官網公示及媒體披露信息顯示，2015年以來，集團達成近30筆收購交易，其中有17次都是美妝品牌或公司，包括備受關注的韓國護膚品牌A.H.C、美國專業彩妝品牌Hourglass等。僅2019年一年，聯合利華就收購了7個美妝品牌或公司。

除了收購，2017年以來，聯合利華還通過旗下風險投資機構Unilever Ventures對5個美妝品牌進行了投資。同時，公司以內部孵化的形式推出了4大美妝個護品牌，這也是近10年來，聯合利華在洗髮水、護膚等領域首次自主開發新品牌。

業內人士指出，與競爭對手相比，聯合利華的美妝板塊一直是短板，近來不斷提速擴張美妝產品線，是為了尋找新的盈利增長點，潛力巨大的中國市場和不斷擴大的高端美妝市場無疑是它的必爭戰場。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對 | 周茹霜

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