來源：開菠蘿財經（ID：kaiboluocaijing）作者：吳嬌穎 蘇琦 編輯：金璵璠
薇婭倒下，誰最慌？
12月20日，“薇婭偷逃税被罰13.41億”的消息，如一聲驚雷在互聯網炸開。
讓網友驚詫的，不僅僅是正能量形象代表、“直播一姐”也偷逃税，更是其偷逃税數額之巨大。 據國家税務總局浙江省税務局通報，網絡主播黃薇（網名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃税款6.43億元，其他少繳税款0.6億元；對其追繳税款、加收滯納金並處罰款共13.41億元。
儘管薇婭迅速道歉並表示接受處罰，其丈夫、謙尋老闆董海鋒也出面解釋“聘用機構的税務統籌存在問題”，並表示從去年11月至今一直按照45%個人所得税率全額繳税款，但更多針對薇婭的處罰，還是接踵而來。
董海鋒的道歉信
12月20日下午，薇婭當晚原定的“美妝節”直播被取消；晚間，薇婭淘寶直播、微博、抖音、快手、小紅書賬號均被封，前一天還在進行直播預熱的微信公眾號也停止更新。這與此前雪梨偷逃税被罰6500多萬後社交、直播賬號被封禁，如出一轍。
薇婭的偷逃税數額和罰款金額更為巨大，是雪梨的20倍，產生的社會影響也更嚴重。事到如今，薇婭還有可能復出嗎？
有行業人士認為，薇婭是新興直播電商行業的代表，此前形象正面積極，大概率會被給予改錯的機會；也有人持悲觀態度，“偷逃税款，原則上就是劣跡網紅主播。”
更有行業人士表示，薇婭跌落神壇，對其背後的謙尋文化乃至整個直播電商行業，無疑都是一個轉折點，“謙尋將遭遇大考，行業則將走向合規化。”
無論如何，這波驚濤駭浪的主播補税潮，薇婭不是第一個，也不會是最後一個。
01 被罰13億，“直播一姐”是怎麼偷逃税的？
“直播一姐”薇婭偷逃税6.43億元、被罰13.41億元，再次刷新了大眾對主播收入的認知。不過，此次杭州税務部門僅公佈了薇婭的偷逃税和罰款金額，未公佈其涉及偷逃税的具體收入。
“從通報來看，薇婭的主要收入是佣金、坑位費等勞務報酬所得，單是她主動補繳的5億税款，對應的勞務報酬應納税所得額就有12億左右。” 税務工作者楊倩分析稱。
據杭州税務部門通報，薇婭偷逃税的方式主要有三種：一是通過隱匿其從直播平台取得的佣金收入，虛假申報偷逃税款；二是通過設立多家個人獨資企業、合夥企業虛構業務，將其個人從事直播帶貨取得的佣金、坑位費等勞務報酬所得，轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃税款；三是從事其他生產經營活動取得收入，未依法申報納税。
其中，通過設立多家個人獨資企業、合夥企業虛構業務，將個人所得轉換為企業經營所得進行虛假申報，也是此前主播雪梨、林珊珊偷逃税的手段。
薇婭偷逃税案件通報 來源 / 浙江省税務局官網
據北京至普律師事務所李聖律師介紹，主播以個人名義接單，按法律規定應繳納個人所得税，税率按個人月工資、薪金應納税所得額劃分級距，對應七級累進税率，最高一級為45%，最低一級為3%。
如果按照個人工資薪金、勞動報酬所得繳税，收入超過96萬元以後的部分，將適用45%最高邊際税率，也就意味着，100塊錢收入就要交45塊錢的税。這對於高收入主播尤其是頭部主播來説，幾乎是無可避免的。
但通過個人獨資企業這種渠道，就可以將主播個人與直播平台的勞務關係轉化為公司間的合作關係，直播平台將約定的服務費支付給個人獨資企業，主播再從個人獨資企業取得收入。
李聖解釋，若個人獨資企業設立在税收優惠地，即可享受核定徵收，直接按固定的應交所得税來繳納，税率通常在5%左右；即使按最高35%的經營所得税率算，也比普通個人所得税最高點省了10%。“對於高收入人羣而言，10%的税額就是一個大數目，40%就更不用説了。”
在楊倩看來，對於薇婭這種高收入人羣來説，將個人所得轉換為企業經營所得進行申報，是一種隱蔽性並不強的偷逃税手段。通過查看申報表，賬目、會計憑證、核對上下游公司的收入成本、銀行流水等，可以明顯看出其業務是否屬於虛構。“只能理解為，在巨大的利潤誘惑下，主播或其團隊抱了僥倖心理。”
薇婭淘寶直播賬號，目前已被凍結 來源 / 淘寶
事實上，薇婭偷逃税的問題，正是經税收大數據分析評估發現的，且經税務機關多次提醒督促仍整改不徹底。不過，在税務調查過程中，薇婭主動補税了，這也直接降低了她被罰款的數額。
根據官方通報，薇婭主動補繳了5億元税款，佔查實偷逃税款的78%，並主動報告税務機關尚未掌握的涉税違法行為，因此被從輕處罰，對其主動補繳的5億元和主動報告少繳的0.31億元税款，處0.6倍罰款共3.19億元。
但針對薇婭隱匿收入不申報且未主動補繳的0.27億元，相關部門給予了從重處罰，處4倍罰款共1.09億元；針對其虛構業務轉換收入性質虛假申報偷税少繳的，處1倍罰款共1.16億元。
偷逃税金額如此之大，薇婭是否會被追究刑事責任？
杭州税務部門表示，薇婭是首次被税務機關按偷税予以行政處罰，且此前未因逃避繳納税款受過刑事處罰，若其能在規定期限內繳清税款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任；若其在規定期限內未繳清税款、滯納金和罰款，税務機關將依法移送公安機關處理。
也就是説，只要薇婭按時繳清罰款，就可以免於刑責。
02 前有雪梨、後有薇婭，頭部主播為何頻逃税？
然而，薇婭要付出的代價，絕不僅僅是罰款這麼簡單。
12月20日下午，薇婭及其丈夫、謙尋老闆董海鋒先後就偷逃税致歉。薇婭稱，完全接受税務部門依法作出的相關處罰決定，並將積極籌措資金在規定時間內完成補繳税款、滯納金和罰款。
而董海鋒在致歉信中，解釋稱，聘用了所謂的專業機構進行税務統籌合規，但後續發現“所謂的合法合規的税務統籌均存在問題”，並自2020年11月至今終止了所謂的税務規劃統籌，按照45%個人所得税率全額繳納薇婭相關税款，並主動補繳此前不合規的相關税款。
各平台對薇婭的處罰接踵而至。12月20日晚間，薇婭的淘寶直播被凍結，微博、抖音、快手、小紅書賬號被封禁。而就在前一天的直播中，薇婭還在為20日晚的“美妝節”和21日晚的“年貨節”預熱。其微信公眾號也在當日停止了更新。
薇婭彩妝節和年貨節預熱海報
薇婭偷逃税事件的後續發展，與此前的雪梨、林珊珊如出一轍。一個月前，雪梨、林珊珊偷逃税被罰近億，道歉、補税、交罰款，緊接着，兩人淘寶直播間、微博、抖音、小紅書均被封禁，淘寶店鋪也被下架。
前有雪梨、現有薇婭，頭部主播們頻頻偷逃税，早已不是個例。據新華社報道，今年9月，國家税務總局明確，網絡主播2021年底前能夠主動報告並及時糾正涉税問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰，目前，已有上千網絡主播主動自查補繳税款。
主播行業，為何會成為偷逃税的“重災區”？
“近兩年直播帶貨發展迅猛，主播尤其是頭部大主播個人收入極高，個税繳納自然也很高，偷逃個税成了行業普遍現象。”楊倩告訴開菠蘿財經。
頭部主播收入到底有多高？帶貨主播的收入一般由佣金和坑位費構成。就拿長期穩坐淘寶直播第一把交椅的薇婭來説，單是其個人直播帶貨抽傭所得，就是一筆不菲的收入。
鳳凰網電商研究院發佈的《2020年直播電商行業白皮書》顯示，薇婭全年帶貨GMV高達202.08億元。按其通常收取的20%佣金比例計算，薇婭一年佣金收入就可達到40億元。
此外，薇婭直播帶貨的坑位費也不低。參考税務部門調查的是薇婭在2019年至2020年期間的賬目，開菠蘿財經找到了一位商家提供的《2020雙11謙尋機構主播報價表》，報價表顯示，薇婭帶貨美妝類目的單坑位費為20萬元、生活品類和服飾品類為15萬元，食品品類為8萬元。另一位直播電商行業人士向開菠蘿財經透露，這與其2021年年初的報價相差不多，的確是薇婭的大促報價，“日常坑位費基本是大促的一半”。
2020雙11謙尋機構薇婭主播報價表
除了個人收入高、税額高，多位行業人士認為，電商行業資金流向複雜、監管不夠規範和透明，也是主播偷逃税嚴重的原因之一。
李聖指出，直播帶貨交易中涉及到品牌方、主播、直播平台、直播服務商等多方合作，其中還涉及尾款支付率、退貨率等問題。
楊倩解釋説，不同於工業、服務業等需要特定的營業許可、特定的營業場所，相關部門進行集體管理相對比較容易，且收入支出都有強大的税務系統嚴密監控；電商直播行業的特性，導致相關部門很難針對個人收入逐一排查，“主播瞞報收入方便，簽訂的合同許多都是陰陽合同。”
“薇婭一個人的税款、滯納金和罰款就高達13多億元，能抵得上一家大型企業的税款了。”楊倩稱，隨着直播帶貨行業規範化，嚴查税款成為必然趨勢。
在李聖看來，薇婭因偷逃税被罰，會是直播帶貨領域的標誌性事件。“收入合法、依法依規繳税是新興行業發展的根基，規範是為了更好的發展，所有從業者都不要心存僥倖。”
03 薇婭倒下，誰最慌？
薇婭的社交賬號封停、直播間凍結後，大眾如今關注的焦點是，她還能回到直播間嗎？
對此，一部分電商行業人士認為，薇婭被永久性禁播的可能性不大。
“一方面，薇婭此前形象比較正面積極，是女性創業者的代表；另一方面，官方對新興行業大多采取監管與包容並行的態度，新興直播電商行業的代表薇婭，應當能獲得改錯的機會。”一位電商從業者稱，最重要的是，針對這次偷逃税，薇婭一方解釋是聘用了專業機構在進行税務統籌合規時存在問題，並從去年11月起合法繳税和主動補繳。
薇婭、李佳琦、雪梨同台
但也有部分行業人士持悲觀態度，認為“偷逃税原則上就是劣跡網紅主播”。
上海財經大學電商專業教授崔麗麗向開菠蘿財經分析，薇婭作為頭部主播收到鉅額罰單，一方面坐實了直播電商行業“暴利”的事實；另一方面也給公眾傳遞了一個信息：部分帶貨主播存在缺乏社會責任感的問題，“這些問題都會對薇婭及其所屬MCN機構謙尋的形象帶來負面影響。”
在某MCN機構負責人陳英看來，即使薇婭保住賬號、能開播，短期內可能也很難有品牌會找上門合作。
商家面對頭部主播接連“翻車”的反應，也在一定程度上證實了上述觀點。一位和雪梨合作過的食品商家稱，“雪梨‘翻車’後，沒播的坑位費和保證金交涉了很久才肯退。”她原本想，之後要上直播間的話，只簽約薇婭這樣的大主播，但這次薇婭偷逃税消息一出，她連稱，“不敢再合作了。”
老闆娘兼當家主播被重罰，對謙尋來説，無疑更是重擊。
“如果只是罰款，薇婭一段時間後依然可以恢復元氣，但如果不能再直播，謙尋作為MCN的體量和話語權將直接下降好幾個等級。”直播電商從業者劉佳稱。
謙尋文化官網顯示，目前公司旗下有50餘位主播，包括林依輪、海清、李靜、李響等明星主播，也有滕雨佳、阿希哥等一批微博紅人以及知名KOL“深夜徐老師”等。
謙尋旗下主播 來源 / 謙尋文化官網
“謙尋旗下主播到底水平如何，這或許是最嚴格的一次考驗。薇婭在的時候，主播做得好也會被説是薇婭帶量，現在到了見真章的時候。”直播電商行業從業者桃子稱。至於薇婭的角色，她認為，若無法復播，或會藉機退居幕後。
多位行業人士表示，對行業來説，頭部主播先後被罰，或許正是直播帶貨走向合規化發展的重要節點。
有行業人士指出，用户在直播間消費的習慣已經養成，但很長一段時間，直播電商行業都是“一九原則”，90%的人不賺錢，10%的人賺到了整個行業90%-95%的錢。“合規化之後，寡頭格局也將逐漸被打破，行業發展趨勢會更好，至少兩年內還會保持高速增長。”在陳英眼裏，大主播留出來的空，總得有東西填，這意味着新的機遇。
而行業將再一次就“直播行業，貨比主播更重要”這一問題達成共識。崔麗麗稱，“雪梨和薇婭先後‘翻車’，會在某種程度上打消商家對大主播‘篤信’的心理，轉而尋求更多元化的解決方案，將有越來越多商家採用店播、達人播、活動播、頭部播並行的方式。”
有税務工作者一再強調，隨着直播帶貨行業規範化，嚴查頭部主播税款是必然，而風暴中心的雪梨和薇婭，都不會是個例。
應受訪者要求，文中楊倩、陳英、劉佳、桃子為化名。