“美容貸”廣告遭封殺,醫美概念股大跳水,行業監管持續升級
文 | AI財經社實習生 楊金穎
編 | 孫月
“美容貸”廣告遭到廣電“封殺”。
9月27日,國家廣播電視總局辦公廳發佈《關於停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》(以下簡稱《通知》)。
《通知》顯示,近期發現,一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年,誘導超前消費、超高消費,涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者,造成不良影響。為此,廣電總局決定,自即日起,各廣播電視和網絡視聽機構、平台一律停止播出“美容貸”及類似廣告。
"美容貸"又稱“美麗貸”“醫美貸”。在近期的熱播電視劇《掃黑風暴》中就有出現相關情節,暗訪記者通過美容機構推薦的“美麗貸”快速獲得了貸款,而這筆貸款實際上是高利貸。現實中,“免息美容”“形象代言可免費美容”“9.9元體驗美容項目”等廣告語屢見不鮮,背後卻可能是“美麗的陷阱”。
醫美機構概念股大跳水
受《通知》影響,醫美機構概念股在通知發佈第二日就出現了大跳水。
9月28日A股收盤,醫美概念股龍頭朗姿股份跌停,報29.30元/股。其他旗下涉及醫美機構業務的股票也出現不同程度的下跌,華邦健康報7.25元/股,降幅6.81%;金髮拉比報8.68元/股,降幅6.06%;奧園美谷報14.24元/股,降幅4.11%。
這些企業旗下均有涉及醫美機構相關業務。其中,朗姿股份擁有22家醫療美容機構,旗下醫美業務在2021年上半年的營收佔比達到了三成左右。
以醫療美容為核心的"顏值經濟"近年來快速發展。從女裝發家的朗姿股份也看中了這片“藍海”,並於2016年加入醫美“浪潮”,逐步擁有了三家醫美品牌。
朗姿股份2021年半年度報告顯示,報告期內,公司主營業務收入約為17.70億元,較上年同期上漲46.69%;其中醫療美容業務實現營業收入約為5.31億元,較上年同期增長49.52%,占上半年總營收的29.67%。受新設機構增多和執行"新租賃準則"的影響,報告期內,朗姿醫美實現營業利潤2171.13萬元,較上年同期降低38.31%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2499.25萬元,較上年同期增長18.14%。
今年下半年以來,朗姿股份在二級市場上的表現卻不太樂觀。自6月1日達到今年盤中最高峯71.6元/股後,朗姿股份股價一路震盪下跌。截至9月28日收盤,朗姿股份股價已經跌去59.08%,市值蒸發187.13億元。
被“美麗貸”困住的羣體
在社交平台小紅書上以“醫美”為關鍵詞可搜索出49萬+篇文章,可見醫美的熱度之高,且其大部分受眾都為年輕羣體。
伴隨醫美的高熱度,醫美貸款和醫美分期卻是亂象頻發,醫美市場也成為了"騙貸"與"誘貸"的高發地。
黑貓投訴網上,一位投訴者便公開描述了自己被騙上萬元“美容貸”的過程。
2021年4月至5月,在某醫美機構美容師的誘導下,該投訴者通過“即分期”和“小米隨星借"兩個貸款平台進行貸款,併購買了美容服務產品。
彼時的投訴者還是一名學生,因而沒有足夠的錢購買美容服務產品。該機構的美容師便表示他們有分期付款的APP,可以先申請款項然後每個月還款。不過,美容師強調不要表明貸款者的學生身份。
該投訴者表示,貸款申請過程全部是由美容師拿着投訴者本人的手機操作,自己並不知情是貸款。直到後來,自己被扣款時才知道是貸款。此外,投訴者表示該醫美機構還存在強買強賣的現象。在使用產品之前,機構沒有告知產品價格,直到產品開封且自己都已經使用過才被告知價格,且價格高昂。
其實,這並不是個例。
在黑貓投訴網上,“美容貸”相關投訴量達到750條,“美麗貸”相關投訴量達到819條,“醫美貸”相關投訴量也有210條,其中不乏學生困於“美容貸”的現象。
此前的7月28日,中消協發佈2021年上半年全國消協組織受理投訴情況分析。2021年上半年,美容美髮投訴量為16459件,同比增長60%,投訴量位居各類投訴的第五位。
監管措施持續升級
由“美容貸”引起關注的醫美亂象,也引起了衞生、金融、工商、公安等多個部門的監管,相關監管措施也是一再升級。
今年5月28日,國家衞生健康委辦公廳、中央網信辦秘書局、公安部辦公廳、海關總署辦公廳、市場監管總局辦公廳、國家郵政局辦公室、國家藥監局綜合司、國家中醫藥管理局辦公室等八部委聯合發佈《關於印發<打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案>的通知》,決定於2021年6月至12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。
針對醫美廣告,市場監管總局於今年8月底也發佈了《醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)》,以重點打擊醫美廣告亂象。
在金融市場監管方面,國家對醫美貸的整頓力度今年也開始加大。
中國互金協會於今年6月9日發文倡議,要求規範醫療美容貸款相關金融產品和金融服務,並要求金融機構不與任何不法醫療美容機構開展合作,不向任何不法醫療美容機構客户提供相關金融產品和服務。
據媒體8月12日報道,上交所、深交所要求新掛牌的消費金融資產證券化產品(ABS),底層資產中禁止"醫美分期貸款"入池,此要求僅針對新發ABS,已發行的不受影響。
業內人士表示,醫美消費糾紛較多,誘導消費、定價不合理、經營不善跑路、騙貸等問題較多,監管部門對醫美分期風險比較擔憂,該政策表明監管部門有意識控制資金進入該領域,也在提醒消費金融機構該領域風險較大,需要提高風險控制措施。
在全方位監管措施的實施下,叫停“醫美貸”廣告後,醫美市場如何發展,業界正拭目以待。