中國商報/中國商網（見習記者 馬嘉 文/圖）經歷了上半年的鉅額虧損，近期國際美妝巨頭歐萊雅在海外市場傳出裁員的消息，而在中國市場卻傳出漲價的消息。消費者會為漲價後的產品買單嗎，歐萊雅在中國的止損“算盤”能打響嗎？
靠漲價能在中國市場刷新業績嗎
近日，一則“蘭蔻自10月1日起全線漲價”的消息傳出。蘭蔻漲價了？蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店負責人對中國商報記者表示，目前線下直營店尚未接到總部的漲價通知，至於聯營百貨店是否漲價，他不太清楚。
位於北京市朝陽區的合生匯購物中心、新世界百貨的蘭蔻專櫃銷售人員告訴記者，爽膚水、粉底液、精華等產品價格確有5-30元的小幅上調。
蘭蔻線上旗艦店內的產品也同步漲價。蘭蔻菁純臻顏精華粉底液是此次漲價最多產品，其目前的零售價為950元/瓶，每瓶的容量為35ml，相較之前上漲30元。一位小紅書的美妝博主告訴記者，蘭蔻旗下產品定位高端市場，其目標消費者不會因為幾十元的小幅漲價棄購產品。
漲價後的蘭蔻在中國市場依然保持高銷量。根據蘇寧易購數據，10月1日-10月7日蘭蔻銷量同比增長303%。歐萊雅旗下的另一品牌科顏氏的營銷推廣人員對中國商報記者表示，產品漲價一方面是受今年上半年疫情影響，原材料等成本上升；另一方面，高端化妝品需要通過漲價來確定其在市場上的高端定位。
業績受疫情“打擊”後，漲價成為國際美妝巨頭們在中國市場刷新業績的新招數？今年上半年，不只歐萊雅，雅詩蘭黛、海藍之謎、倩碧、M·A·C等多個國際知名品牌紛紛上調產品價格，其多款產品在電商平台均取得了月銷1萬件以上的成績。
美妝巨頭在海外市場忙關店裁員
歐萊雅在中國市場通過蘭蔻等高端品牌漲價刷新業績的同時，希望在海外市場通過關店、裁員等形式止損。根據外媒消息，歐萊雅將關閉一些線下門店，並裁撤涉及蘭蔻、科顏氏以及聖羅蘭等品牌的約400個崗位，部分職員也將被解僱、調職。
受疫情影響，海外美妝市場還未恢復。中國留學生小張目前仍滯留在紐約，此前一直做美妝代購的她今年上半年生意一直處於停滯狀態。小張對中國商報記者表示，目前國外化妝品門店還未恢復正常營業，能否恢復、何時恢復都是未知數。
關店、裁員均與中國市場無關。今年8月，雅詩蘭黛公佈了一項為期兩年的重組計劃。其將在全球範圍內削減約1500-2000個工作崗位，約佔其員工總數的3%，還預計將關閉約10%-15%的獨立門店。雅詩蘭黛中國區相關負責人也公開表示：“有關裁員，中國市場不受影響。中國是雅詩蘭黛集團全球最大國際市場，我們一直對中國市場充滿信心。”
在業內人士看來，歐萊雅等國際知名品牌欲通過產品漲價拉回業績損失。科顏氏的營銷推廣人員對中國商報記者表示，經歷了上半年的業績虧損，國際美妝知名品牌在中國市場漲價一方面能夠挽回一些業績損失，另一方面也能夠借小幅漲價刺激業績增長。