本文轉自【新華網】；
今年迪奧、路易威登、香奈兒等奢侈品牌已多次上調產品售價，但依然沒能阻止中國消費者的購買熱情。據投行傑富瑞（Jefferies）最新研究預計，自新冠肺炎疫情發生以來，中國在全球個人奢侈品消費中的份額激增，從2019年的38%-39%猛增到80%-85%。傑富瑞在研究中還發現，在所有銷售渠道、產品類別、價格段以及所有年齡段的消費者中，中國的本地奢侈品消費都在增長。2010年中國奢侈品購買的年增長率為18％；2019年為37％；2020年為46%-47％。
受新冠肺炎疫情影響，人們無法出國購物是促使國內奢侈品銷售額猛增的一大主因。但實際上，近些年中國消費者在奢侈品方面的消費一直呈現增長態勢。數據顯示，1995年，中國消費者在奢侈品方面的消費約為10億歐元；2015年為780億歐元。20年內翻了7.8倍，傑富瑞認為到2025年該數額將高達1650億歐元。
傑富瑞與貝恩兩家機構的分析師都認為，奢侈品未來的增長將比以往任何時候更加依賴中國市場的推動。貝恩預計到2025年，中國市場將超越歐洲市場，其消費者的奢侈品支出將佔到所有奢侈品銷售的近一半。
對中國市場依賴程度加深，也推動了奢侈品在中國市場更多元的佈局。
傑富瑞奢侈品資產董事總經理Flavio Cereda-Parini表示，在這種情況下，品牌將不得不加大力度進行營銷，提升數字化影響力，以吸引更多中國消費者。
中國商報記者注意到，今年一些大牌的新品發佈都選擇了中國市場。普拉達全新手袋系列Prada Cleo的全球首發地選在中國。迪奧2021年秋季男裝系列將於12月8日在北京發佈，並在線上進行同步直播。
隨着直播電商市場的火熱發展，奢侈品牌也盯上了直播業務。今年路易威登、蒂芙尼等奢侈品牌相繼登陸小紅書進行直播，講解品牌新品。諮詢公司麥肯錫在最新發布的《2021年時尚現狀報告》中則預計部分奢侈品牌或許會在明年繼續試驗和完善中國市場的直播策略。
與此同時，全球企業管理諮詢公司德勤近日發佈的《2020全球奢侈品實力報告》顯示，新冠肺炎疫情加速推動奢侈品公司的數字化轉型，在線零售未來將成為奢侈品消費主要渠道。
據天貓國際的最新數據顯示，今年1月-11月，以路易威登、古馳、普拉達為代表的奢侈品品牌在天貓國際的成交額同比增長72%。
同時，今年以來，眾多奢侈品牌正在加速與天貓國際合作，通過保税區提前備貨、海外倉直郵的模式，尋求中國線上渠道新增長。美國輕奢品牌蔻馳於今年10月正式入駐天貓國際，並且整個“雙11”期間的GMV（成交總額）更是同比猛漲7倍，成為天貓手袋、箱包和皮具類別領先的奢侈品品牌。（記者 陳晴）