大摩認為，在不斷增長的全球訂閲新聞市場中，紐約時報享有提高付費用户基礎的獨家機會。該公司已在該市場中佔領先地位，其日益擴大的規模效益和健康的訂閲利潤增長將會更加明顯。
另一方面，大摩承認紐約時報存在風險，並指出該出版商在今年夏天退出蘋果新聞，停止與蘋果在應用程序上的合作。不過，由於紐約時報在新聞編輯部、客户分析和產品開發方面的持續投資，大摩對其定價權持樂觀態度。隨着內容成本的降低，公司未來的利潤率有“健康的”潛力。
分析師Thomas Yeh預計，到2025年底，純數字用户將達到1200萬至1300萬人，潛在市場滲透率為10%-15%。目前的市場滲透率為5-10%。