6月29日，東鵬飲料（SH.605499）發佈《關於籌劃境外發行全球存託憑證並在瑞士證券交易所上市的提示性公告》，標誌着中國能量飲料打響進軍國際市場第一槍。
據公告，東鵬飲料此次擬籌劃境外發行全球存託憑證（Global Depository Receipts GDR”）並在瑞士證券交易所上市是公司將品牌國際化，做大做強民族品牌的重要一步。此舉能夠拓展東鵬飲料國際融資渠道，滿足公司海內外業務發展需求，提升公司國際化品牌和企業形象。
品類場景雙雙打通國內市場穩紮穩打
近年來，在與龍頭紅牛和Monster等眾多後來者的角逐中，東鵬飲料通過差異化的產品矩陣以及全國的擴張佈局成功脱穎而出，2021年摘得我國能量飲料銷量第一的桂冠。根據公司年報，2019-2021以及2022Q1，東鵬飲料營業收入保持較快增長，分別實現42.09億元、49.59億元、69.78億元、和20.07億元。同期，淨利潤亦有亮眼表現，由2019年的5.71億元上升至2021年的11.93億元，已然翻番；且2022年第一季度，儘管受主要原材料PET和白砂糖價格大幅上漲的影響，公司利潤依然保持了微幅的增長，彰顯出其規模效應的強大。
產品上，東鵬飲料大單品策略的成功有目共睹。通過錨定藍領務工消費羣體，東鵬打造出性價比和容量兼具的500ml金瓶，2019-2021年500ml金瓶營業收入同比增長達到171.24%、42.4%、62.83%。在大單品策略下，截至2021年，東鵬飲料在我國能量飲料市場銷售量佔比已經升至 31.70%，超越紅牛成為我國銷售量最高的能量飲料。
同時，東鵬也在不斷推陳出新完善矩陣。2021年在廣東、廣西等區域推出的東鵬大咖、東鵬0糖特飲市場接受度很高；2022年推出了與趙雲、花木蘭等IP聯名的定製款新品東鵬氣泡特飲。東鵬也在投資者關係活動上表示正在計劃推出東鵬運動能量飲料。
通過“累了、困了喝東鵬”，成功“洗腦”了一批又一批熬夜加班、運動健身、學習備考的消費者，東鵬不斷拓寬消費場景的邊界。如今，正在致力於將消費場景從“疲勞模式“擴大至聚會、旅行、日常保健等更為休閒的場景，努力俘獲新藍領人羣、娛樂人羣等。值得注意的是，東鵬正努力拉近和年輕人溝通的距離，2022年東鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料。
境外融資劍指全球中國品牌走向世界
近些年來，東鵬飲料在國內市場的如魚得水無疑是東鵬此次下定決心走出國門的強心劑。實際上，東鵬飲料此次發行GDR是有跡可循。2021年，東鵬飲料已成立香港子公司以開展海外銷售體系的搭建和海外品牌的推廣，此次發行全球存託憑證實際上是實現海外市場開拓的‘夢想照進現實”之舉。能量飲料行業的領頭羊“紅牛Red Bull”和“魔爪Monster Energy”均已通過國際化提升了品牌競爭力、做大做強品牌。東鵬飲料在公告中提到，其也希望能通過此次發行，提升品牌的國際知名度和競爭力，加快品牌的國際化，並通過國際化進一步做大做強“東鵬”品牌。
脱胎世界最大消費市場的任何一家消費品企業應該都有一個走出國門的夢。境外發行GDR，是東鵬為實現夢想邁出的第一步。但東鵬在公告中也表示，本次境外發行GDR並上市的發行規模、發行方案、募集資金用途及使用可行性等尚在論證中，仍存在很大的不確定性；本次發行尚需取得公司董事會、股東大會的批准，以及中國證券監督管理委員會、瑞士證券交易所等境內外主管部門的批准、核准或備案。順利發行並上市後，如何進行產品、渠道的佈局；消費者教育、品牌建設；如何避免“水土不服”，做到“入鄉隨俗”又不失本心等都是東鵬將要面臨的問題。
東鵬飲料能成功進軍國際市場嗎？來自東方的能量飲料能在國外的貨架上比比皆是嗎？讓我們拭目以待！
本文源自金融界