品牌被申請破產還能靠直播帶貨“翻紅”是操作還是真的幹不下去了

文/日化磚家

被申請破產還能靠直播帶貨火一把，拉夏貝爾這波操作確實讓人“眼前一亮”。

2021年11月22日晚間，拉夏貝爾發佈公告稱，公司被多位債權人申請破產清算。

據新疆拉夏貝爾服飾有限公司發佈的公告顯示，拉夏貝爾的債權人嘉興誠欣製衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿易有限公司向法院遞交了《破產申請書》。

3家公司認為，拉夏貝爾已經不能清償到期債務，且明顯缺乏清償能力，因此向法院提交《破產申請書》。

但截止公告發出前，公司未收到法院有關本次破產清算的任何裁定，本次債權人申請公司破產清算存在非常大的不確定性。

拉夏貝爾公司是否面臨破產還不具確定性，但破產的消息一出，不少品牌的忠誠客户在感慨一代知名服飾品牌隕落的同時也開始“割起了品牌韭菜”。

11月24日中午，4萬人湧進拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播，圍觀直播間想“撿打折貨”。

有數據顯示，11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬，而此前多數場次觀看量不超過10萬。

11月26日，拉夏貝爾抖音官方號發視頻稱，倉庫已經爆單，員工們深夜加班發貨。此賬號稱其在抖音單獨運營，財務獨立核算，所以沒有受到破產事件影響。

然而，有網友稱，好幾個號都稱是拉夏貝爾官方號在直播，不知道哪個是真的。

消費者在割韭菜的同時，不少網友發現，在直播間，多家以“拉夏貝爾清倉福利秒殺”的店鋪同時開播，這是怎麼回事呢？

據瞭解，2020年9月，拉夏貝爾調整經營戰略，業務重點轉為“品牌授權+運營服務”模式，其中品牌授權即消費者所熟知的“貼牌”。通過在淘寶和抖音搜索發現，以“拉夏貝爾”命名的店鋪或用户均多達100家以上，名字中包括工廠店、品牌店、專賣店等。

與此同時，不少消費者開始在網上反映，在直播間購買的拉夏貝爾產品，收到貨後發現“包裝盒印字就感覺怪，很山寨”“手感類似羊毛氈墊，水洗標是認真的麼”“拉夏貝爾的衣服根本不是夏家的，而是工廠貨直接加了防盜扣。”衝進直播間割韭菜，沒想到反被薅羊毛。

而從11月至今，拉夏貝爾直播間打着清倉名義進行預售的情況仍在延續，甚至已經出現商品預售的情況。

面對拉夏貝爾直播間異常火爆的情況分析來看，大部分消費者是抱着品牌倒閉之前趁機“收波韭菜”湧進直播間的。但從目前直播銷售情況來看，也有不少人認為拉夏貝爾被申請破產的消息是操作還是真的幹不下去了？

此前，拉夏貝爾公開對媒體回應中也提到，拉夏貝爾目前面臨的最大困境是資金短缺，那麼通過低價銷售產品，拉夏貝爾能否力挽狂瀾呢？

作為曾經線下門店近萬家，被稱為“中國版ZARA”的拉夏貝爾，為什麼會被申請破產清算呢？作為上市公司的拉夏貝爾，是為何會走到現在的地步呢？

有人會説是因為拉夏貝爾戰略的偏差，大量佈局線下門店，導致各類成本的增加、庫存積壓，最終導致了資金斷裂。

可是，據拉夏貝爾公開的財報顯示，早在2017年，拉夏貝爾上市後，就開始走下坡路。根據財報，2018年度拉夏貝爾首次發生經營虧損，淨利潤同比出現較大幅度的下降。

進入2020年度，受新冠肺炎疫情影響，拉夏貝爾營業收入大幅下降。另外，拉夏貝爾還涉及債務逾期和訴訟案件，部分資產被查封、凍結。

拉夏貝爾繼2018年至2020年連續3年虧損之後，2021年第三季度再度虧損2.89億元，營收同比減少78.16%。

有網友分析，導致拉夏貝爾最終被申請破產，更大的問題是“坐享其成”，沒有抓住新的消費趨勢和互聯網線上的機會，沒有更多投入到新品研發和線上佈局。

在其他同質品牌依靠互聯網快速崛起的時候，作為快時尚品牌的拉夏貝爾未能抓住時尚潮流延長品牌壽命，才導致如今這般局面。

不破不立，拉夏貝爾被申請破產的同時也提醒着眾多快時尚品牌企業，一個企業要持續發展，就必須不斷地創新，唯有創新，才是王道。