近年來,中國文化逐漸在海外流行,不論是Tiktok上千萬播放量的中國風舞蹈,還是Prada、Gucci等品牌爭相推出的中國風飾品,都在彰顯着中國文化日益強大的影響力。但與文化輸出相比,中國家電品牌的影響力似乎弱了一點。
很多人不知道的是,中國早已是家電大國,在產品製造與技術上已處於全球一流水平。而在品牌的海外影響力上,多數企業仍起步較晚。但幸運的是,少數早早出海的自主品牌“開拓者”,已經為中國企業闖出了一片天地。尤其在各大全球頂級賽事頻頻亮相的海信集團,先後與歐洲盃、世界盃等賽事結緣,連續四年亮相全球賽事,率先為中國品牌打破了出海阻礙。而旗下海信中央空調,更憑藉全球品牌影響力及硬核科技實力,將這股“健康中國風”吹向世界。
為什麼中國品牌熱衷於在全球賽事“露臉”?這與中國品牌塑造全球影響力時所面臨的兩道“門坎”不無關係。
一個是文化,中華文化雖博大精深,但海外主流市場多以西方文化為主,中國品牌要尋求海外發展,就需要克服文化差異;另一個是科技,中國是製造業大國,“made in China”遍佈全球,但同時很多海外消費者對中國產品的印象一直停留在“製造”上,對中國品牌的科技實力缺乏瞭解和信任。
品牌出海要融入文化,更要輸出文化
在文化方面,要想解決文化差異對品牌的影響,贊助全球賽事無疑是一條“捷徑”,尤其是體育賽事。
正所謂“體育無國界”,各種全球性的運動賽事不僅傳播速度快、傳播範圍廣,更重要的是可以打破文化限制,拉近品牌與消費者之間的距離。據德國《時代》週報刊文稱,僅2021年初,全球體育場館幾乎隨處可見中國符號和品牌,在上一屆夏季歐洲足球錦標賽中,12個官方賽事贊助商有1/3來自中國。這樣的效果,讓贊助全球體育賽事成為中國品牌出海的熱門選擇。
尤其,我們熟知的海信,就先後贊助了2016歐洲盃、2018世界盃、2020歐洲盃和2022年卡塔爾世界盃,成為唯一一家連續四屆贊助世界級賽事的中國企業。
值得注意的是,中國品牌在出海過程中,不僅學會融入當地文化,更開始重視品牌對輸出民族文化的重要作用。海信中央空調就是一個典型案例,一邊通過體育賽事將品牌融入全球文化,一邊也在運用具有民族特色的工業設計凸顯中華文化的內涵,將“天圓地方”的文化哲思與現代工業創新進行融合,引領全新的美學革命,為人們帶來耳目一新的行業認知。
展現品牌硬核實力,讓世界感受中國科技
如果説文化是品牌軟實力的象徵,那麼科技就是硬實力的代表。
事實上,中國的科技創新能力早已飛速進步。據2021年世界知識產權組織發佈的《全球創新指數》,中國綜合排名第12位,是唯一進入前15名的中等收入經濟體。而在著名統計機構IFI公佈的2021年全球專利榜單TOP10企業中,中國企業就包含了6個席位,中國品牌的科技實力可見一斑。
而落實到用户層面,對品牌科技實力最直觀的表現當然是產品。以海信中央空調為例,依託領先技術創新,先後在行業內率先推出了行業首款全健康中央空調、行業首款5G中央空調、行業首款場景中央空調Ai家,未來還將推出以“超感智慧眼”為代表的更多創新技術,為中央空調注入更多新鮮元素,讓人們擁有更加清新舒適的生活環境,生活更智慧便捷。
品牌輸出,離不開文化,更離不開科技實力。從連續四年成為全球頂級賽事贊助商,可以看出海外市場對海信品牌的認可,也是對海信科技實力的一致肯定。而中國品牌則應該借鑑海信經驗,在海外邁出自信步伐,一同向世界展現中國品牌的強大活力。