都市麗人3年虧19億，股價跌8成，鄭耀南稱擁有3200萬女性胸型數據

出品：子彈財觀

作為港股上市的“內衣第一股”，都市麗人最近3年來的發展並不順利。

據財報數據顯示，都市麗人從2019年到2021年分別出現淨虧損12.98億元、1.18億元和4.94億元，累計虧損了超過19億元。

2019年和2020年他們的營收也出現了19.9%和25%的下滑，2021年則處於增收不增利的經營狀態。

都市麗人最近3年的股價也呈現震盪下跌之勢，從2019年1月2日的收盤價2.53港元，跌到2021年底的收盤價0.49港元，3年內股價跌去了80.6%。2022年以來，其股價也從0.5港元下跌到了如今的0.3港元，年內股價下跌了40%。

導致都市麗人這種表現的原因也有以下幾個方面：

1、疫情的發生影響了市場的消費能力，並且都市麗人線下加盟商的零售和補貨能力良莠不齊，導致了庫存積壓，公司經營業績數據不好看。

值得一提的是，都市麗人依靠線下加盟商的銷售額佔比從2018年的55%，下降到了2021年的18.7%，銷售額從2018年的28億元下降到2021年的6.28億元。

2021年都市麗人超過53%的銷售額既不是加盟商也不是電商，而是來自線下零售。

2016年都市麗人的線下門店數量超過8000家，2018年底門店數量是7305家，2019年底門店數量是5970家，2022年4月份，據每日經濟新聞報道，都市麗人的線下門店是5000家左右。

粗略算來，過去3年裏，都市麗人的門店減少了900多家。

2、女性的消費習慣在發生改變。一句話概括就是人們的購物方向從性感調整為舒適，從悦人變為悦己。

據都市麗人董事長鄭耀南在過去3年的年報中提到，他們在2019年發現自家的產品，尤其是快時尚性感的貼身衣物產品未能滿足大部分女性消費者對實用、功能和性價比較高的產品需求。

2020年報中，鄭耀南提到，他們已經將業務方向從快時尚性感產品轉至科技、健康、舒適、高顏值、高性價比的產品。

2021年鄭耀南再次透露：“相比性感的產品，消費者更注重舒適與健康，而生產商則需要採用以使用者為中心的設計，以滿足消費者的需求。”

3、國內貼身衣物市場的競爭相對激烈，且電商貼身衣物品牌的出現，讓都市麗人不得不面臨渠道多元化的轉型，以及產品質量、產品組合方面的結構性調整。

4、就是原材料上漲，疫情影響的工廠間歇性停工停產，都或多或少地影響了都市麗人的經營業績。

最近，都市麗人發佈了《中國女性內衣白皮書》，鄭耀南提到都市麗人在創業24年來，已經擁有大約3200萬亞洲女性的胸型數據庫，他們想借此幫助女性做好內衣的選購。

縱觀都市麗人過去3年的發展歷史，鄭耀南已經意識到了公司經營問題的所在，也做了一些針對性的調整，但目前他們的轉型效果還有待市場的進一步驗證。