可樂啤酒瓜子全漲價！洽洽最高漲18%，吃貨強撐：我願意

本文來源：時代財經 作者：幸雯雯

伴隨你童年的洽洽瓜子，正準備漲價！

近日，基於產品升級，以及原料及包輔材、能源等成本上升，洽洽食品（002557.SZ）宣佈提價8%-18%不等，價格於2021年10月22日開始實施。

有洽洽瓜子的骨灰級粉絲表示，“如果漲價是維持企業經營發展的必要條件，我願意！為了以後還能吃上！”

10月27日，時代財經走訪廣州市內多家連鎖超市和便利店，工作人員均表示，截至目前洽洽瓜子的零售價和進貨價沒發生變動。

同日，時代財經致電洽洽食品董秘辦，其工作人員稱，公司會與經銷商共同推進提價事宜，目前還需要一些時間。

除了洽洽，今年以來不少食品巨頭宣佈提價。4月可口可樂公司宣佈提高產品售價，7月雀巢集團也宣佈“通過提高價格來應對更高的投入成本”，而百威亞太和華潤啤酒兩大啤酒巨頭則在5月和7月相繼發佈了漲價通知。

圖片來源：洽洽食品官網

“趁沒漲價趕緊囤貨”

提起瓜子，我們最能想到的是小時候在公園門口買剛出鍋的瓜子的興奮，是大學宿舍中跟室友邊看球邊嗑瓜子的快樂，是逢年過節跟親朋好友相聚時邊嗑瓜子、邊聊家常的温暖。

從散裝瓜子演變成包裝瓜子，洽洽食品的紅袋瓜子承載着許多人的回憶，也伴隨着一代人的成長。與此同時，伴隨着產品升級、開拓堅果品類，洽洽食品自身也在“成長”。

10月22日，洽洽食品發佈提價公告，稱基於公司瓜子系列產品升級帶來產品力提升，以及伴隨的原料及包輔材、能源等成本上升，公司葵花子系列產品以及南瓜子、小而香西瓜子產品進行出廠價格調整，各品類提價幅度為8%-18%不等。

從洽洽食品的官網來看，提價涉及包括香瓜子、山核桃瓜子、葵珍系列、藤椒瓜子、焦糖瓜子等產品。洽洽食品表示，價格執行於2021年10月22日開始實施。不過，提價體現在終端門店，仍需要一定時間。

圖片來源：洽洽食品官網

10月27日，時代財經走訪廣州市內多家連鎖超市及便利店，發現洽洽食品所提到的提價產品的零售價依舊維持不變，沒有上漲。

番禺區內經營了十多年的某社區便利店老闆告訴時代財經，洽洽香瓜子（160g）賣5塊5，而小包的（90g）則賣3塊5，“對比幾年前是漲價了，但最近都是賣這個價格，進貨價也沒變。”

天河區某小賣部老闆同樣表示，洽洽食品售價和進貨價均無變動，“如果進貨價漲得不多我也不一定會漲價賣，因為有些顧客未必會接受。”

成立於2001年的洽洽食品，是國內堅果炒貨行業的龍頭，其香瓜子每年賣出5億包，是名副其實的國民經典零食。

從事影視行業的賈超是洽洽香瓜子的“骨灰級”粉絲，喜歡邊看電影邊嗑瓜子，他對洽洽食品漲價有些不滿，“漲價太厲害了！記得以前在大學，6塊一包瓜子，可以嗑一個晚上。”

雖然如此，每次逛超市，他還是會“喜提”幾包香瓜子回家，“如果漲價是維持企業經營發展的必要條件，我願意，為了以後還能吃上！趁現在還沒漲，我得趕緊囤幾包在家。”

10月27日，零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帥接受時代財經採訪時表示，零售體系分為直營體系和經銷/代理體系，若快消品企業宣佈漲價，直營店大約需要一兩天時間，代理商大約一週左右。

時代財經發現，對比線下零售渠道，洽洽食品天貓直營店的價格有所上漲。以經典產品香瓜子為例，其天貓官方旗艦店特價為14.9元（26g*10袋）。在上述時代財經走訪的線下便利店中，一包260g的香瓜子只需10元。

廣州市內某便利店。時代財經攝

對於廣州部分地區終端門店產品價格仍維持不變，10月27日，時代財經致電洽洽食品董秘辦，其工作人員表示，出廠價就是大約是經銷商的進貨價，公司會跟經銷商共同推進提價，目前還需要一些時間。

產品調價最直接影響的便是市場銷售情況。“對洽洽食品來説，出廠價格上漲，線下門店的進貨價上漲，企業利潤率也會上漲。但提價對公司業績會有不確定性，因為如果進貨價漲了，代理商有可能‘不買賬’，推銷其他利潤率更高的商品。”莊帥分析道。

近年來二度提價

從經典的紅袋五香瓜子，到藤椒味、焦糖味、蜂蜜黃油味等口味不斷升級，再到後續推出堅果類產品“每日堅果”，在競爭激烈的休閒食品賽道，洽洽食品不得不做產品升級、開拓品類。

時代財經注意到，洽洽食品此前還與太平鳥、青島啤酒、安慕希等品牌推出跨界聯名T恤、酒味瓜子和聯名禮盒，希望牢牢抓住年輕消費者的心。

2019年4月洽洽X太平鳥跨界定製聯名款。圖片來源：洽洽食品官微

而此次提價，是洽洽食品近年來的第二次調價。

2018年，洽洽食品對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品類的產品進行出廠價格調整，提價幅度為6%-14.5%不等，其中香瓜子提價8%左右，同時其在2018年6月對“每日堅果”進行了一波提價，主要是貿易戰導致堅果進口成本大幅上行。

太平洋證券10月25日一份研報指出，兩次提價原因類似，均有兩個原因，一是紅袋瓜子（香瓜子）產品優化後經過幾年發展，產品力有一定下降，公司企圖通過原材料優化等方式進行產品力提升；二是各種成本上漲，上次是去產能下包裝成本上漲、貿易戰下進口原材料上漲，這次是貨幣超發下原輔料成本上漲、碳中和下能源成本上漲。

太平洋研報稱，原材料端來看，由於洽洽食品國葵採購非市場化，主要通過與農户合作及代理商採購的方式，市場通用的葵花籽價格為油葵價格，2020年以來油葵價格上漲較大，而公司原料價格上漲較小，本次提價主要是公司為提升產品力，對原材料進行了一定優化所帶來的原料成本上行。

至於輔料及能源成本上行，主要是非原材料成本的上行，其中瓦楞紙從2020年5月開始震盪上行，2021年從3756元/噸到4345元/噸，上漲15.7%，此外碳中和背景下能源成本大幅上漲。

事實上，因原材料、能源與運輸等成本上漲，上調產品價格的不止洽洽食品。

時隔四年多，醬油龍頭海天味業（603288.SH）在今年10月13日宣佈對醬油、蠔油、醬料等部分產品的出廠價格進行調整，主要產品調整幅度為3%～7%不等。

有媒體報道，安琪酵母（600298.SH）決定自9月30日對部分品種上調出廠價，而後公司相關負責人回應稱，漲價情況屬實，已經向經銷商通知。

此輪漲價潮，在更早之前已有跨國食品巨頭參與。

今年4月，可口可樂公司宣佈提高產品售價。同年7月，雀巢集團宣佈，“將通過在今年下半年提高價格來應對更高的投入成本”。在啤酒領域，今年5月和7月，百威亞太和華潤啤酒兩大啤酒巨頭也相繼發佈了漲價通知。

一般來説，產品提價未必會對二級市場產生反向作用。

在洽洽食品宣佈漲價的當天，其股價漲停，並且在宣佈提價的第二個交易日（10月25日）大漲8.17%。截至10月27日收盤，洽洽食品微跌0.78%，報50.84元/股。

對於盈利預測與評級，太平洋證券認為洽洽食品提價後，一方面紅袋產品力提升抵消銷量影響，另一方面今年瓜子基數較低，預計本次提價對銷量增速影響不大，業績彈性可期，維持“買入”評級。