上美“衝股”，但似乎並不順利

早在2021年12月31日，中國證監會便接收了關於上海上美化妝品股份有限公司的《境外首次公開發行股份（包括普通股、優先股等各類股票及股票的派生形式）審批》材料。韓束母公司上美集團正加速赴港IPO的進程，成為行業關注的事件。

而到了2022年1月17日，行業又有消息稱，上美已經向港交所遞交了上市申請，正式開啓港股IPO進程，將衝擊“港股美妝第一股”位置。對於上美集團的上市，小編早在去年年底就已撰寫一篇文章進行了評價（見360化妝品網公眾號：偏重營銷的上美集團，上市後能一帆風順嗎？），對其並不看好，而從現今看來，其上市似乎也並不順利。

2月11日，證監會國際部就上美港股IPO公佈反饋意見，要求上美就股權代持情況、化妝品生產、銷售所需資質及資質取得情況，以及違規被處罰等情況予以補充披露。

可見，證監會國際部正要求上美説明公司及下屬公司化妝品生產、銷售所需資質及資質取得情況，是否有因違反化妝品生產與銷售相關法規、條例受到行政處罰的歷史，如有受到行政處罰，需説明相應整改落實情況。並説明公司在產品宣傳中是否存在欺騙、誤導消費者等違反《廣告法》、《化妝品監管條例》的內容。

而事實上，上美集團的確具有被行政處罰的黑點。就在2021年6月，上海市場監督管理局抽查和檢驗了509家企業銷售、生產的1184批次商品，共有119批次商品包裝不合格，一葉子品牌在列。2019年，一批韓束補水修護面膜也被檢出質量不合格，該批次產品中檢出了產品標籤標識以外的防腐劑（苯氧乙醇），與產品標籤標識不一致。諸如此類處罰，竟有不少。

談論上美，則不得不提韓束。上美旗下擁有許多美妝品牌，蓋護膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護等眾多品類，而韓束是其最具代表性的品牌。然而在近幾年，韓束的表現並不如人意。

相比於其他知名品牌，韓束在近兩年裏並未誕生具備市場記憶的爆品。這也與上美集團偏重營銷的品牌策略息息相關，小編在之前那篇文章中，也着重表達了這一點。上美集團擅長在各大影視劇以及綜藝節目投放廣告，簽約大牌明星，營銷投入達億級。

2019年以來，直播賣貨大火，韓束也緊跟潮流，大力鋪張直播渠道。2021年7月，韓束直播間兩位主播走紅，被網友送上“韓束夫婦”的稱號。上美集團隨即申請了“韓束夫婦”的商標，並用該稱號為直播間做宣傳引流。而過於專注直播賣貨的韓束，在產品的創新與升級上便沒有與行業其他頭部品牌同行。

韓束的發展在近年來正漸漸慢下來，是有目共睹的現實。

小編認為，上美集團謀求上市並不是找到了新出路新突破，而是在為旗下品牌的緩慢發展尋求生存。對於一些企業來説，上市是一種勝利的衝刺；而對於另一些企業來説，上市則或許是一種挽救。