榮獲全球最強烈酒品牌背後，五糧液為何成頭部5強表現最差之一？

文 / 九才

出品 / 節點財經

近日，五糧液（000858.SZ）又拿獎了。在由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”上，五糧液以3646.19億元的品牌價值，榮登《中國500最具價值品牌》榜單第16位，以12.08%的品牌價值增幅連續5年實現兩位數增長，成為白酒行業惟一的“2022年度最佳表現品牌”。

此外，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在其最新發布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告中，將五糧液的品牌價值提升至287億美元，品牌強度指數BSI得分為89.4分，品牌評級達AAA級（最高等級），以最高的品牌強度指數成為全球最強烈酒品牌。

面對“全球最強烈酒品牌”這個標籤，茅台或許有話想説。而如果去問持有五糧液的近70萬股民，可能反響更為強烈。

進入2022年之後，在白酒行業的前五強中，五糧液在資本市場的表現最差。截至8月1日收盤，五糧液的股價為178.58元/股，2022年跌幅為18.69%。

五糧液之所以走勢這麼難看，最直接的原因是業績表現趨弱。自從去年三、四季度開始，五糧液的增速就露出放緩的勢頭。今年一季度財報顯示，2022年Q1，五糧液營收增速為13.25%，歸母淨利潤增速為16.08%。

這樣的成績乍看還不錯，但相比茅台、瀘州老窖等主要對手，茅、瀘同期的數據分別為18.25%、23.58%和26.15%、32.72%，差距比較明顯。

在高端白酒領域，“茅五瀘”是公認的三強，其中五糧液憑藉主打單品普五站穩了第二的位子。但是，相比茅台的強勢地位，五糧液的品牌溢價能力仍顯不足。

這一點在普五與飛天茅台的對比中可見一斑。五糧液第八代普五的終端指導價今年3月提升至1499元，與飛天茅台相差無幾。但是，後者在市場中的實際零售價在3000元左右，而普五的實際售價在1200元左右，有着明顯的差距。

另一方面，五糧液不僅面對着飛天茅台的壓制，身後的瀘州老窖等一眾白酒企業都在佈局千元價格帶。此外，茅台也推出了定位於這一區間的茅台1935來分一杯羹，市場競爭日趨激烈。那麼，你看好五糧液今年的表現嗎？歡迎留言評論。

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