記者 |張藝
一份正增長的業績預告，刺激家居板塊龍頭索菲亞（002572.SZ）1月27日早盤一舉漲停，並帶動家居板塊個公司活躍跟漲。家居用品板塊尚品宅配（300616.SZ）收漲4.14%，志邦家居（603801.SH）收漲4.03%。28日開盤，索菲亞繼續高開1.87%。
此前索菲亞披露了2020年業績預告，公司預計2020年營業收入在2019年76.86億元的基礎上增加3.84億元-11.53億元，同比增長5%到15%；預計歸屬於上市公司股東的淨利潤11.31億元-12.39億元，同比增長5%到15%。由此可算得公司去年第四季度盈利在4.34億元至5.42億元之間。
這一業績預告也意味着索菲亞已化解了2020年上半年因新冠疫情影響而下滑的頹勢，並在2020年第三、第四季度的業績趕超之下，公司全年實現了正增長。也正因為業績預告好於市場預期，股價才有了單日強勢的反應。
索菲亞公告表示，2020年公司在積極做好疫情防控工作的同時努力克服疫情帶來的不利影響，並致力打造一個積極進取的全渠道營銷體系，包括經銷商渠道、整裝渠道、家裝渠道、大宗工程業務、電商新零售渠道和直營專賣店式。
公告中還透露了索菲亞的兩大業績增長點。公司整裝、家裝渠道拓展順利，2021年度整裝、家裝渠道將成為公司新增長點；大宗工程業務尤其是櫥櫃、木門品類的拓展、直營專賣店渠道對公司營收亦有貢獻。
1月27日索菲亞還宣佈，演員鄧倫成為索菲亞的全球品牌代言人。新代言人能為公司帶多大影響力還需要觀察。不過，此舉之後，索菲亞或在營銷上針對80後、90後羣體借勢再出力。
安信證券認為，業績預告略超市場預期，2020年新增整裝店鋪超500家，2021年收入有望高速增長。無醛板低價套餐引流效果明顯，米蘭納的設立使得產能利用率提升凸顯規模優勢，公司利潤率仍有一定保障。費用端，隨着訂單放量和收入高增，製造、營銷等整體效率提升，第四季度公司營銷支出逐步恢復正常水平。
對於2021年，華安證券除了預計整裝、家裝渠道這兩大索菲亞增長點外，大宗工程業務尤其是櫥櫃、木門品類的拓展亦有望繼續對公司收入增長產生較大貢獻。
同時，依託康純板佔比的提升以及產品結構、套餐的持續優化，索菲亞已連續多年實現客單價的持續增長，2020年前三季度客單價仍有雙位數增長，華安證券認為2021年客單價將延續這一增長趨勢。
此外，索菲亞2021年將推動新品牌米蘭納的獨立招商，米蘭納對標的中低端市場規模較大，新品牌收入增長可期。
事實上，對索菲亞來説，地產行業正在回暖，竣工數據在上升，與之密切相關的家居板塊行業景氣度回升也屬意料之中。