文：毛毛
這兩天，“碰瓷新疆棉花”事件持續發酵。具體原因是，H&M;在其官方網站上發表的一份聲明被廣泛傳播，引起了眾多中國網民的憤怒。“H&M;集團關於新疆的盡職調查聲明”説，H&M;集團“深切關注”來自民間組織和媒體的報道，包括對新疆維吾爾自治區少數民族“強迫勞動”和“宗教歧視”的指控。聲明説，H&M;沒有與新疆的任何服裝製造廠合作，也沒有從該地區採購產品/原材料。
這強烈引起了網友的不滿，既想在中國賺錢，又無端指責中國，這種行為顯然不合理，這簡直是“作死”。因此，在看到H&M;集團的這一公告後，各方紛紛出面，開始與H&M;集團劃清界限。比如淘寶網就立即撤下了H&M;的產品；京東也將該品牌下架……
H&M;抵制事件發生後，阿迪達斯、耐克等多家國際品牌被發現對新疆棉花發表詆譭言論，引發公憤。耐克去年3月發表聲明稱，對新疆“強迫勞動”的報道表示關注，耐克沒有從該地區採購產品，並已與合同供應商確認，耐克不使用該地區的紡織品或紡紗產品。阿迪達斯去年在一份關於人權和勞工權利的報告中還聲稱，它從未在新疆生產過產品，並告訴所有二級原材料供應商，早在2019年春季停止從新疆採購棉紗。
今年8月，優衣庫的母公司迅銷發佈新聞稿稱，優衣庫的所有產品都不是在新疆生產的，優衣庫的生產合作夥伴也沒有轉包給新疆的面料廠或紡紗廠看到這樣的情況後，中國網民對耐克阿迪達斯深表反感，並相繼發表評論：表示不再購買耐克阿迪達斯。難道國產鞋不香嗎？而大家要注意，這些品牌的聲明是基於一個叫BCI的組織的判斷BCI全稱The Better Cotton Initiative（瑞士良好棉花發展協會）。
它是2009年在瑞士成立的一個非政府組織。就在事情嚴重發酵之前，國產品牌安踏就已直接拋出聲明，安踏發表聲明指出，注意到近期BCI發表聲明，並對此事表示嚴重關注，我們正在啓動相關程序，退出組織。同時，安踏表示，一直在購買和使用包括新疆在內的中國棉花產區的棉花，今後將繼續購買和使用中國棉花。
安踏這一波可以説是做得非常好，安踏曾在《品牌金融》評選的“全球最具價值服裝品牌50強”中，名列第21位。在某種程度上，安踏這一國內體育品牌得到了國外研究機構的認可。近年來，安踏一直保持着營收業績的高速增長。3月24日，安踏集團發佈2020年盈利公告。公告顯示，2020年，安踏集團實現營業收入355.1億元，同比增長4.7%；實現營業利潤91.5億元，同比增長5.3%。
在盈利方面，安踏已經連續五年實現兩位數的增長。雖然耐克阿迪達斯一直佔據着中國市場，但如今國內運動鞋品牌市場上，安踏、李寧等國內品牌與阿迪達斯、耐克等國際品牌同台競技的一幕又一幕。3月25日港股紡織服裝板塊集體上漲，安踏、李寧上漲超過10%，特步漲幅超過6%，這不僅是新聞刺激的題材炒作，也是業績背後的有力支撐。
從市場份額來看，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距也在縮小。在國內運動服市場，2020年安踏運動服市場份額將增至15.4%，僅次於耐克、阿迪達斯25.6%、17.4%。2017年以來，安踏體育與阿迪達斯的市場份額差距不斷縮小，即將迎頭趕上。截至3月25日，耐克股價下跌3.39%，至128.64美元。阿迪達斯收盤下跌6.10%，至261.8歐元。
此前，包括楊冪、易烊千璽、王一博等在內的代言藝人紛紛宣佈終止與耐克或阿迪達斯的一切合作。在A股市場，本土服裝品牌全線上漲。而在企業的市場價值上，安踏更是得到了全球市場的肯定。據報道，安踏體育的市場價值已經超過3000億港元，在去年疫情的影響下，依然保持連續7年的增長，難能可貴。
而安踏負責人丁世忠其實並不滿足於安踏的發展現狀，從一家名不見經傳的家族製鞋企業發展成為全球市值前三的公司之一。丁世忠曾説：”我的夢想不是成為中國的耐克，而是成為世界的安踏。丁世忠更是信心十足地説：“耐克、阿迪達斯讓我們睡不着，現在我們就要讓他們睡不着。”。而因為現在新疆棉花的事情，安踏的回應直接充滿了好感，網友紛紛在微博評論中支持安踏。而另一個國產品牌李寧也贏得了好評。
有網友發現，李寧一直把用新疆棉花的信息標註在產品標籤上。李寧此前也發聲明表示：該公司並未加入BCI組織，新疆一直是李寧供應鏈中重要的原材料來源地。正是因為這件事，讓我們看到了中國人民的團結，我們都支持新疆棉花，“我”是誰？“我”是與涉案品牌合作已終止的藝人；“我”是相繼支持新疆棉花國產品牌；“我”是刪除涉案品牌的電子商務平台和地圖應用；“我”是支持新疆棉花的每一個你我。